市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 消費(fèi)需求穩(wěn)步增長(zhǎng) 復(fù)合調(diào)味品行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?/b>

　　當(dāng)前，我國(guó)調(diào)味品行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)。艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2024調(diào)味品趨勢(shì)白皮書》（以下簡(jiǎn)稱《白皮書》）顯示，我國(guó)居家餐飲正在向輕便化、快捷化的方向發(fā)展，復(fù)合調(diào)味品市場(chǎng)隨之?dāng)U大。

　　居家餐飲快捷化帶動(dòng)需求增加

　　近年來(lái)，隨著電商平臺(tái)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買調(diào)味品?！栋灼凤@示，從渠道看，89%的消費(fèi)者選擇在線上購(gòu)買調(diào)味品，未來(lái)調(diào)味品銷售或?qū)⑦M(jìn)一步線上化。同時(shí)，商超與菜市場(chǎng)仍是調(diào)味品較為主流的銷售渠道。

　　從社會(huì)背景、用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，我國(guó)居家餐飲正在向輕便化、快捷化的方向發(fā)展，這在一定程度上促進(jìn)了調(diào)味品市場(chǎng)的發(fā)展。

　　《白皮書》顯示，一方面，家庭結(jié)構(gòu)變小，用戶偏好的生活方式更精致、餐飲方式更便捷。目前的社會(huì)趨勢(shì)是，我國(guó)家庭規(guī)模呈小型化趨勢(shì)，家庭戶平均規(guī)模降至2.62人。家庭變小，生活也更加精致，"單（雙）人套餐""一人食""一人游"等定制服務(wù)也越來(lái)越受歡迎。

　　另一方面，廚藝入門容易進(jìn)階難，近三成用戶都是不太會(huì)做飯的廚藝"小白"。消費(fèi)者的廚藝級(jí)別跟他們的居住狀態(tài)、生活狀態(tài)有關(guān)，37%的獨(dú)居人士在廚藝"小白"段位。在與父母同住時(shí)，35%的人可以安心當(dāng)個(gè)"飯來(lái)張口"的廚藝"小白"；在成家且與子女同住之后，人們的下廚頻率主動(dòng)或被動(dòng)增高，75%的人成為廚藝進(jìn)階者；復(fù)雜的居住結(jié)構(gòu)之下，廚藝大師的比例更高。

　　此外，人均做飯成本上升。社會(huì)單元逐漸縮小，加上獨(dú)居青年廚藝水平有限，讓居民在家做飯的人均成本，包括時(shí)間成本、食材成本、機(jī)會(huì)成本、心理啟動(dòng)成本越來(lái)越高。

　　我國(guó)居民做飯場(chǎng)景仍在，90%的居民每周至少做一次飯，整體用戶平均每周下廚3.68次。居民做飯的需求與人均成本的提升，共同推動(dòng)了居家餐飲向輕便化、快捷化的方向發(fā)展，這也是復(fù)合調(diào)味品市場(chǎng)擴(kuò)大的主要原因之一。

　　復(fù)合調(diào)味品受到消費(fèi)者青睞

　　為什么越來(lái)越多的消費(fèi)者購(gòu)買復(fù)合調(diào)味品呢？《白皮書》指出，60%的用戶購(gòu)買復(fù)合調(diào)味品是為了圖省心，一料多用，百搭隨心配。相較于基礎(chǔ)調(diào)味品，復(fù)合調(diào)味品的原材料豐富、標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，能幫助消費(fèi)者有效節(jié)省烹飪時(shí)間和降低烹飪難度。不同類型的用戶在復(fù)合調(diào)味品的選擇原因上各有側(cè)重。費(fèi)時(shí)費(fèi)力的烹飪方式勸退獨(dú)居人士，而快速成菜的復(fù)合調(diào)味品不僅能降低時(shí)間成本，也能降低一個(gè)人做飯時(shí)的心理啟動(dòng)成本。隨著烹飪水平的進(jìn)階，人們更愿意在創(chuàng)意搭配、精致儀式感上花心思，復(fù)合調(diào)味品為一頓飯?jiān)黾恿烁嗟幕印?/p>

　　味道好吃、配方健康、配料表干凈是用戶購(gòu)買調(diào)味品的三大關(guān)注因素。《白皮書》指出，調(diào)味品最重要的是風(fēng)味，消費(fèi)者期待在好吃的基礎(chǔ)上吃得更健康，但不夠健康是制約調(diào)味品行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。

　　人們對(duì)健康飲食習(xí)慣的理解是減少負(fù)擔(dān)、增加營(yíng)養(yǎng)、盡量少吃。而在面對(duì)理想中想要少吃，但身體卻很誠(chéng)實(shí)地難以做到少吃的矛盾時(shí)，消費(fèi)者更希望能夠通過(guò)"三少兩多"來(lái)吃得更健康。遵從人們的飲食習(xí)慣和健康訴求，也是調(diào)味品行業(yè)未來(lái)發(fā)展的基本之道。

　　"調(diào)味品生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)把消費(fèi)者的需求放在企業(yè)發(fā)展的首位。"《白皮書》指出，在產(chǎn)品包裝形態(tài)上，應(yīng)改變傳統(tǒng)的大包裝，改用獨(dú)立、小規(guī)格的包裝方式，增加其便捷性，以便消費(fèi)者存儲(chǔ)。

　　三大細(xì)分品類發(fā)展態(tài)勢(shì)良好

　　調(diào)味品行業(yè)品類持續(xù)裂變，主要驅(qū)動(dòng)力是消費(fèi)者需求的變化。那么，基礎(chǔ)調(diào)味品品類、復(fù)合非預(yù)制菜調(diào)味品品類、復(fù)合預(yù)制菜調(diào)味品品類的發(fā)展情況如何？

　　基礎(chǔ)調(diào)味品除了白糖、食糖呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)外，其余品類增速明顯。《白皮書》指出，增鮮調(diào)味品雞精（味精）呈現(xiàn)單價(jià)高、增長(zhǎng)快的發(fā)展趨勢(shì)；食鹽增速近90%，增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛；醬油仍具大單品優(yōu)勢(shì)，貢獻(xiàn)了25%以上的市場(chǎng)份額；白糖、食糖成為唯一增速為負(fù)的大單品，黃糖（冰糖）、紅糖（黑糖）、木糖醇（代糖）、果糖（麥芽糖）等"糖系"基礎(chǔ)調(diào)味品漲勢(shì)向好。

　　復(fù)合非預(yù)制菜調(diào)味品品類整體發(fā)展向好、增速明顯。《白皮書》指出，懶人調(diào)味品"下飯醬"增長(zhǎng)勢(shì)頭猛進(jìn)，同比增速達(dá)129.1%；魚子醬、蟹黃醬等高單價(jià)調(diào)味品也備受消費(fèi)者喜愛(ài)，平均增速均在10%以上。

　　復(fù)合預(yù)制菜調(diào)味品中的火鍋調(diào)料仍具單品優(yōu)勢(shì)，冬陰功湯料增速明顯。《白皮書》指出，火鍋調(diào)料貢獻(xiàn)了復(fù)合預(yù)制菜調(diào)味品品類近30%的銷售額，仍具備較明顯的品類優(yōu)勢(shì)。冬陰功湯料、小龍蝦調(diào)料銷售額同比增速均在20%以上，處于穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。以海鮮撈汁為代表的冷泡汁同比增速達(dá)10.6%。

　　整體來(lái)看，基礎(chǔ)調(diào)味品品類、復(fù)合非預(yù)制菜調(diào)味品品類、復(fù)合預(yù)制菜調(diào)味品品類的發(fā)展呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　"健康化為調(diào)味品行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。"業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)要求的不斷提高，人們對(duì)于更加健康、鮮美、獨(dú)特的味道的追求也愈加強(qiáng)烈。調(diào)味品企業(yè)應(yīng)順應(yīng)趨勢(shì)，不斷加大產(chǎn)品研發(fā)力度，在配方、選材，甚至包裝方面不斷創(chuàng)新，力求為消費(fèi)者帶來(lái)更加安心和鮮美的味覺(jué)體驗(yàn)。(記者 朱美喬)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)食品報(bào)

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