一直以來，制鞋行業(yè)都是環(huán)境污染的重災(zāi)區(qū)。近年來，為了解決行業(yè)造成的環(huán)境污染問題，國內(nèi)外的鞋履品牌都在積極探索綠色發(fā)展模式，通過公布碳減排計劃、推出環(huán)?？山到饷媪袭a(chǎn)品等方式，助力行業(yè)加速向環(huán)保低碳方向轉(zhuǎn)型。
積極研發(fā)環(huán)保面料
“每次一到換季，就覺得鞋柜里缺少一雙漂亮的鞋子?！?0后消費(fèi)者小李總是有這樣的煩惱，鞋子一旦過季或者穿舊了就不想再穿，于是在一通瘋狂的“買買買”過后，新鞋越積越多，舊鞋卻被遺忘在角落里。
如今，像小李這樣過度消費(fèi)的人并不在少數(shù)?？焖俑臅r尚風(fēng)潮不斷推動消費(fèi)者進(jìn)行購買，但越堆越多的閑置鞋服也造成了環(huán)境污染和資源的浪費(fèi)。
目前，紡織服裝行業(yè)已成為僅次于石油行業(yè)的全球第二大污染行業(yè)。如何化解行業(yè)造成的污染困局，已成為每家企業(yè)需要深入思考的課題。
為應(yīng)對環(huán)境問題，國內(nèi)外的鞋履品牌都在積極探索綠色發(fā)展模式。
例如，Crocs、UGG、Dr.Martens、Allbirds等海外品牌開始設(shè)立ESG（環(huán)境、社會和公司治理）部門，并推出可持續(xù)單品。近日，美國網(wǎng)紅運(yùn)動鞋品牌Allbirds宣布，將于今年6月在丹麥哥本哈根舉行的全球時尚峰會上正式推出其首款凈零碳排鞋“M0.0NSHOT”。
據(jù)悉，凈零碳排鞋是指該款鞋主要使用的是負(fù)碳材料。這些材料在生產(chǎn)過程中吸收的碳，抵消了制造、運(yùn)輸?shù)绕渌h(huán)境中排放的碳，包括負(fù)碳再生的美利奴羊毛鞋面、負(fù)碳再生甘蔗基泡沫中底、負(fù)碳的生物塑料孔眼，以及用源自甘蔗的負(fù)碳綠色聚乙烯制成的包裝。
在國內(nèi)，不少企業(yè)也選擇從材料入手，將環(huán)保低碳的理念融入產(chǎn)品中。特步集團(tuán)在去年11月發(fā)布了品牌首款MassBalance低碳環(huán)保概念跑鞋“360-ECO”，這款鞋以棕櫚油代替過往生產(chǎn)中所使用的石油作為主要原料，41碼的“360-ECO”跑鞋單只可以減少碳排放212克，減碳率達(dá)81%；安踏集團(tuán)發(fā)布的2022年度ESG報告稱，旗下安踏、FILA、迪桑特等品牌都在積極研發(fā)環(huán)保面料，多個產(chǎn)品系列采用回收材料或是可再生材料；李寧則更注重環(huán)保材料的創(chuàng)新應(yīng)用，曾經(jīng)嘗試用舊衣服、廢報紙，以及可樂瓶制作新型環(huán)保面料，得到市場的一致好評。
綠色理念成為共識
近年來，各類政策的出臺也在推動行業(yè)向節(jié)能低碳綠色化方向轉(zhuǎn)型升級。2021年6月，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會印發(fā)《紡織行業(yè)“十四五”綠色發(fā)展指導(dǎo)意見》，對紡織行業(yè)綠色發(fā)展提出四個目標(biāo)和五大重點任務(wù)。2022年6月，工信部等五部門發(fā)布《關(guān)于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，意見中提到要在制革、制鞋、油墨、家具等行業(yè)，
加大低（無）揮發(fā)性有機(jī)物（VOCs）含量原輔材料的源頭替代力度，推廣低揮發(fā)性無鉛有機(jī)溶劑工藝和裝備，加快產(chǎn)品中有毒有害化學(xué)物質(zhì)含量限值標(biāo)準(zhǔn)制修訂。
如今，綠色發(fā)展理念已成為鞋企的共識。在我國明確提出“雙碳”目標(biāo)之后，各企業(yè)也先后設(shè)立專門的可持續(xù)發(fā)展委員會，將可持續(xù)發(fā)展作為長期的責(zé)任與目標(biāo)。不過，在推動節(jié)能減排的過程中，行業(yè)也面臨一些壓力。
從產(chǎn)業(yè)鏈來看，紡織服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長，包括原料生產(chǎn)、產(chǎn)品設(shè)計、紡紗、印染、運(yùn)輸、零售、回收等每一個環(huán)節(jié)都會產(chǎn)生一定的碳排放，要實現(xiàn)低碳轉(zhuǎn)型并不容易。而從研發(fā)環(huán)節(jié)來看，由于制作環(huán)保材料對于技術(shù)有更高的要求，環(huán)保系列的產(chǎn)品研發(fā)周期往往比普通產(chǎn)品要長，這就意味著生產(chǎn)成本和時間成本的增加。
“面料、輔料的低碳環(huán)保開發(fā)存在過高的成本，導(dǎo)致在鞋服穿著設(shè)計應(yīng)用方面有一定的難度，對于大眾鞋服市場而言，由于推廣成本過高，
所以沒有形成主流消費(fèi)趨勢?！毙袠I(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄表示。
可持續(xù)發(fā)展任重道遠(yuǎn)
在市場需求方面，盡管國內(nèi)外品牌都在可持續(xù)技術(shù)應(yīng)用、原材料獲取、社會責(zé)任等方面不斷投入大量精力與預(yù)算，但可持續(xù)發(fā)展的概念能否真正讓消費(fèi)者買單仍存在疑問。
此前就有不少消費(fèi)者質(zhì)疑環(huán)保產(chǎn)品的消費(fèi)門檻太高。有網(wǎng)友表示，自己看上了一款環(huán)保鞋，銷售員告訴她這款鞋最大的賣點就是鞋面材料加上了軟木材質(zhì)，這種看起來像紅酒瓶塞一樣的材質(zhì)讓她產(chǎn)生了質(zhì)疑?！捌胀ㄒ豢钚u200元/雙，加上了軟木材質(zhì)就變成環(huán)保產(chǎn)品，要賣500元/雙，這讓我不禁懷疑環(huán)保這個概念到底是不是噱頭。如果環(huán)保產(chǎn)品就意味著高昂的價格，那誰還愿意主動使用環(huán)保產(chǎn)品？”
2022年6月底，德勤發(fā)布了全球消費(fèi)者狀況跟蹤報告，數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，與2021年9月相比，截至2022年3月，在超過12個國家和地區(qū)，購買可持續(xù)商品或服務(wù)的消費(fèi)者比例下降。其中，環(huán)保產(chǎn)品的高售價是阻礙消費(fèi)者購買的首要因素。
對低碳的理念缺乏感知也是阻礙消費(fèi)者進(jìn)行綠色實踐的攔路虎。
中信銀行聯(lián)合咨詢機(jī)構(gòu)ipsos發(fā)布的《低碳綠色白皮書》顯示，受訪者對低碳的理念的平均踐行度僅為32%，低碳理念尚未普及、經(jīng)濟(jì)實力限制、正向反饋不足等，都是踐行度偏低的主要原因。
同時，環(huán)保產(chǎn)品也對生產(chǎn)過程中的技術(shù)提出了更高的要求，加上可回收材料的利用率低，環(huán)保包材的成本更高。此外，由于消費(fèi)者對環(huán)保產(chǎn)品的認(rèn)知還不成熟，品牌需要通過營銷將環(huán)保的概念打出去，這又會產(chǎn)生額外的營銷成本，進(jìn)一步抬高價格。
除了定價高，有些使用特殊材料的環(huán)保產(chǎn)品在耐用性上也有所降低。
在性價比面前，環(huán)保理念雖重要，但并不是影響消費(fèi)者決策的必選項。
在業(yè)內(nèi)人士看來，綠色環(huán)保低碳轉(zhuǎn)型確實是未來行業(yè)的發(fā)展趨勢，但鞋企不能以環(huán)保低碳作為營銷噱頭抬高產(chǎn)品的價格?！捌髽I(yè)需要針對自己的用戶群體做好需求調(diào)研，根據(jù)用戶需求做好相應(yīng)的低碳環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)以及功能面輔料應(yīng)用，在營銷推廣和價格策略梳理中更加理性務(wù)實，不能脫離用戶的穿著配搭而設(shè)置過高的門檻?！背虃バ郾硎?。
數(shù)據(jù)
隨著線上零售等新興銷售渠道的發(fā)展，我國消費(fèi)者對于鞋品的需求量會進(jìn)一步增大，未來我國鞋類行業(yè)市場規(guī)模將保持增長趨勢。權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿咨詢披露的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023—2028年我國鞋類行業(yè)市場規(guī)模將以年均增長率4.4%的趨勢增長。到2028年，我國鞋類行業(yè)市場規(guī)模或達(dá)到6119億元。(記者 賈欣然)
轉(zhuǎn)自：中國商報
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