2023年中國家電市場將迎來實質性復蘇

　　剛過去的新春“年貨節(jié)”，家電消費呈現(xiàn)回暖之勢。以京東平臺為例，家用洗地機成交額同比增長150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超160%，低音破壁機成交額同比超5倍。從上述數(shù)據(jù)不難看出，消費者對于高端精致、功能豐富的家電產品的需求正在不斷釋放。

　　三年來，整個家電產業(yè)經(jīng)歷了“跌、漲、跌”的規(guī)模波動，在深度盤整中承壓前行。2022年，中國家電市場同比下滑7.4%。2023年，隨著消費復蘇，中國家電產業(yè)有望逐步走向相對穩(wěn)定的市場狀態(tài)。傳統(tǒng)大家電需求緩慢釋放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣機、清潔電器、洗碗機、集成灶等品類仍處于上升通道，健康和智能家電、精準匹配用戶細分需求成為大方向。業(yè)內研判，2023年中國家電市場將迎來實質性復蘇。

　　彩電：高端產品占比持續(xù)提升

　　隨著對生活品質的更高追求，消費者對大尺寸和高端化彩電的需求越來越多，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢化“新品”等能夠引領行業(yè)趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產品將是2023年彩電市場高質量發(fā)展的基礎。

　　近年來，中國彩電市場進入產品結構調整階段，大尺寸化一直是中國彩電市場升級的主旋律。消費者對大屏電視的接受度顯著提高，大尺寸電視面板價格下降和高世代線產能逐步釋放，面板供應充足，彩電廠商聚焦大尺寸產品。在供需雙方的共同推動下，大尺寸電視市場份額增速明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間，75英寸產品線上線下市場份額分別達到15%和21.4%，同比增長6.6%和7.9%，進入發(fā)展上升通道，成為全渠道的主力增長尺寸。

　　多種顯示技術路線“各領風騷”。Mini LED電視被業(yè)界視為從技術角度可以與OLED電視抗衡的高端產品，有望在2023年繼續(xù)占據(jù)重要地位。廠商和消費者對于Mini LED電視愈加看重的趨勢在CES 2023上得以體現(xiàn)。三星、夏普、TCL、海信、創(chuàng)維等主流廠商均推出了Mini LED電視新品。記者通過對比發(fā)現(xiàn)，眾多新款Mini LED電視在對比度、色彩表現(xiàn)、峰值亮度、背光分區(qū)數(shù)量等性能上不斷進階，將有助于提升彩電視覺和使用體驗，推進Mini LED電視進一步打開市場。GfK數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini LED電視銷量未到30萬臺，預計2023年將達到104.5萬臺。

　　隨著大屏、小屏等娛樂方式更多樣，傳統(tǒng)的客廳影音場景讓電視產品從顯示終端轉變成滿足多場景需要的娛樂中心。高刷新率、游戲電視成為未來趨勢化品類，120Hz+高刷新率的產品得到了消費者的高度認可。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年11月線上及線下120Hz+產品零售量滲透率分別達到26.5%和26.2%，在2023年，這一趨勢依舊。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙12”促銷期內，游戲電視的零售量占比為20.0%，同比增長15.4%；零售額占比高達39.0%，同比增長26.7%。2023年，游戲電視的爆發(fā)式增長是未來市場的一道曙光。

　　外觀形態(tài)上的創(chuàng)新也有望成為2023年彩電市場新亮點。海信健身智慧屏契合客廳觀影和健身場景，長虹“ADDFUN自由屏”可根據(jù)需要切換橫屏/豎屏，更好地滿足消費者客廳娛樂多樣化需求。長虹電視國內營銷事業(yè)部總經(jīng)理程勇向記者表示，廠商在滿足用戶顯性需求的同時，結合用戶生活習慣與痛點，創(chuàng)造更多場景，豐富電視品類的場景應用，比如移動電視等，以尋找更多增量市場。

　　伴隨新冠病毒感染的有效防控以及經(jīng)濟的有序復蘇，2023年彩電市場將有機會迎來增長。GfK中怡康預測，2023年中國彩電市場零售額規(guī)模1190億元，同比增長5.2%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，2023年，彩電終端會更趨于多元化和多樣性，消費者將理性分級、按需購買。QD OLED、8K、Mini LED、激光電視、超大尺寸會有更大幅度的滲透，適老、護眼、添加社交辦公健身等差異化應用的產品會流行起來。而在技術層面，“8K+5G”超高清遠程直播、Micro LED顯示、高刷新率240Hz/288Hz、高透光率、全色激光等技術將迎來大規(guī)模的商業(yè)化。接下來，全行業(yè)要繼續(xù)加大技術創(chuàng)新，提供高質量產品，同時深度挖掘用戶需求，通過場景革命，一起點燃電視消費新熱潮。

　　白電：精準需求定位是關鍵

　　在高度成熟的白電市場，產品整體結構相對穩(wěn)定，通過產品本身功能上的創(chuàng)新刺激新需求是當前重點。

　　新冠病毒感染防控政策放開后，大眾對健康的關注度只增不減，新風空調作為健康空調的代表，在2023年依舊是主要增長品類。隨著空調品牌不斷加大投入，新風空調產品均價下探刺激了消費者的購買需求，2022年新風空調規(guī)模因此大漲。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風空調市場零售額達到62.5億元，同比增長37.1%。舒適送風、除菌凈化等賣點在空調市場也有不錯表現(xiàn)，尤其在線上市場表現(xiàn)突出。2022年1—11月舒適送風空調、除菌凈化空調在線上市場的份額分別為4.6%、28.6%，零售額同比增速分別為130.1%、36.2%，未來這一趨勢仍將延續(xù)。

　　隨著消費者健康防護意識的顯著提升，囤貨存儲、精細化存儲及健康化存儲需求更加迫切。疊加品質生活提升下更新?lián)Q代的需求，也為冰箱的大容積升級趨勢提供了有力支撐。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，600L以上大容積產品線上市場零售額占比從2020年第一季度的5.3%增長至2022年第四季度的15.9%，線下這一比例則是由13.4%增長至24.3%，2023年也將繼續(xù)發(fā)展。

　　洗衣機市場規(guī)模增速平平，但洗烘一體機高速發(fā)展，成為未來市場結構升級的重要動力。圍繞母嬰及女性群體的健康洗護需求，分區(qū)洗衣機產品和迷你洗衣機產品實現(xiàn)增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，線上市場迷你洗衣機零售額規(guī)模17.8億元，同比增長10.5%。分區(qū)洗衣機產品在線下市場零售額中的占比提升，2023年也有望延續(xù)這一趨勢。

　　GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“中國的用戶會更加注重在垂直場景下的產品體驗感?！比缃窨照{的使用場景不再局限在客廳和臥室，廚房空調逐漸成為趨勢。但移動空調、廚電集成制冷、家用中央空調、廚房專業(yè)空調等細分品類競爭激烈。2022年，方太、老板等品牌擴展傳統(tǒng)廚電套系試水高端冰箱建立完整的廚房場景解決方案，讓本就競爭激烈的市場，再次加入強有力對手。

　　廚房場景下，嵌入式成為冰箱行業(yè)突破點之一。隨著各品牌持續(xù)布局，2022年線下自由嵌產品零售額規(guī)模占比已達19.1%。從市場發(fā)展趨勢以及各品牌投入力度來看，嵌入式冰箱已經(jīng)成為產品迭代升級的主要方向。但隨著嵌入式標準的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術需快速迭代來支撐市場需求。

　　2023年，伴隨著中國宏觀經(jīng)濟的復蘇，居民消費信心的提升，白電市場規(guī)模將回暖。彭顯東預計，冰箱、洗衣機、空調等主要的大家電品類2023年同比會取得5%的增長。

　　廚電小家電：智能化成主力

　　2022年，以集成灶和洗碗機為代表的新興廚電表現(xiàn)出良好的抗壓能力，2023年或將迎來洗碗機、集成灶、嵌入式微蒸烤品類的節(jié)奏性需求釋放。

　　洗碗機產品結構以嵌入式產品為主體，獨立式、水槽式不斷發(fā)展，大容量產品逐漸暢銷。集成灶產品結構調整之后，蒸烤類產品成為主角，大風量、大火力、大容積等高性能產品發(fā)展迅速，對語音智控、體感滑屏、AI智能料理等智能化潮流展開多元化探索。

　　產品創(chuàng)新與渠道多元化成為小家電市場增長的驅動力。以咖啡機、榨汁機等為代表的水料家電在2022年實現(xiàn)增長，掃地機器人和洗地機等清潔家電以自清潔技術夯實市場地位，布藝清潔機異軍突起。2023年，這一趨勢還將延續(xù)。

　　2022年以來，掃地機器人的頭部品牌均在完善布局，具備自清潔、自集塵功能的全能款掃地機器人成為標準產品，其占比由9.7%快速提升到45.1%。洗地機自2020年進入自清潔時代，目前正在處于快速成長期，短短3年時間，規(guī)模便突破百億元，2022年價格下探，消費需求進一步釋放。未來，創(chuàng)新空間更大，圍繞清潔效果、產品體驗、外觀顏值、操控便利等方面的智能化創(chuàng)新層出不窮。奧維云網(wǎng)預計，2023年洗地機市場規(guī)模將達到132億元，有望超過掃地機器人，成為清潔賽道第一大細分類目。

　　掃地機器人是智能家居的一大代表，助推智能家居走進被動服務并向主動服務階段升級。美的集團首席AI官兼AI創(chuàng)新中心總經(jīng)理唐劍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，未來智能家居將實現(xiàn)家電機器人化，機器人即家電，家電和機器人將密不可分。一方面，有些家電會以機器人的形態(tài)存在，比如掃地機器人。另一方面，也會涌現(xiàn)出各類專用或是相對通用的家用服務機器人，例如剛剛上市的美的首款綜合型家庭服務機器人產品——小惟。未來AI在家居領域將推動很多顛覆式的創(chuàng)新，從而為家居生活帶來全新的服務和體驗。

　　GfK中怡康廚小事業(yè)部總經(jīng)理施婷向記者表示：“2023年預計廚衛(wèi)整體規(guī)模將持平或微降，存量改造的比重將有明顯的提升，小家電增長將在1~2個百分點。”2022年國家出臺了一系列針對家電產業(yè)“穩(wěn)增長、促發(fā)展”的利好政策，圍繞“以舊換新”“綠色智能”，家電制造和流通企業(yè)一起發(fā)力促銷，為家電市場尤其是廚電市場打開了新的成長空間，帶動高能效以及智能產品的銷售。社交電商以及下沉市場已經(jīng)是行業(yè)新的增長動能，為市場帶來了新的機遇，當然未來的競爭也會更加激烈。

　　3年來，中國家電市場經(jīng)歷了深度盤整，市場規(guī)模一直未恢復至疫情前水平。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場零售額規(guī)模7081億元，同比下降7.4%。

　　2023年，隨著社會經(jīng)濟生活陸續(xù)回歸正常，居民購買力有望改善，消費信心也將逐步增強。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在接受《中國電子報》記者采訪時表示，與家電行業(yè)相關的房地產、家裝等行業(yè)會迎來恢復，預計2023年國內家電消費市場將迎來實質性的復蘇。而海外市場受部分國家存在經(jīng)濟衰退的可能性影響，將面臨巨大挑戰(zhàn)。中國家電行業(yè)將密切關注全球消費需求，以科技創(chuàng)新為手段，向廣大消費者提供科技、綠色、智能、健康、時尚的優(yōu)質產品，更好地滿足消費者對美好生活的向往。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）品牌部總經(jīng)理李德娜在接受《中國電子報》記者采訪時預測道，2023年家電市場將進入修復期，零售額規(guī)模相比2022年將提升3.3個百分點。（盧夢琪）

　　轉自：中國電子報

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