逐鹿千億市場(chǎng) 國(guó)產(chǎn)羽絨服應(yīng)堅(jiān)守品質(zhì)勇于創(chuàng)新

　　北京冬奧會(huì)上，各國(guó)奧運(yùn)代表團(tuán)所穿的隊(duì)服，給全世界人民上演了一場(chǎng)“世界羽絨服大會(huì)”。

　　每年冬季羽絨服都是市場(chǎng)熱點(diǎn)，近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)品質(zhì)與設(shè)計(jì)的提升，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)正實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

　　中國(guó)服裝協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2014-2019年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速達(dá)11.7%，遠(yuǎn)高于男裝4.8%的增速和女裝5.9%的增速，2020年市場(chǎng)規(guī)模突破1300億元?！?020年中國(guó)羽絨服市場(chǎng)分析報(bào)告》預(yù)測(cè)，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)在2022年達(dá)到1622億元。

　　羽絨服市場(chǎng)發(fā)生轉(zhuǎn)變

　　記者注意到，針對(duì)服裝市場(chǎng)，近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策推進(jìn)行業(yè)發(fā)展的政策。《中國(guó)服裝行業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)》《紡織行業(yè)“十四五”發(fā)展綱要》《工業(yè)和信息化部關(guān)于促進(jìn)制造業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量提升的實(shí)施意見(jiàn)》等政策促進(jìn)服裝行業(yè)發(fā)展。羽絨服歸屬于服裝行業(yè)，因此也受到了國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)和支持。

　　從需求端看，近年來(lái)我國(guó)羽絨服市場(chǎng)有了全新的變化。隨著年輕一代購(gòu)買(mǎi)力崛起，消費(fèi)群體和需求也在慢慢發(fā)生變化，新趨勢(shì)正在打破舊需求。

　　上海夢(mèng)賽服裝設(shè)計(jì)有限公司CEO林琴在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，發(fā)展到如今，羽絨服不再作為御寒功能性服裝出現(xiàn)。而是變得更加追求輕薄、設(shè)計(jì)感元素不斷提升，并且能夠適應(yīng)通勤、商務(wù)、休閑、出游等多種生活場(chǎng)景。羽絨服適用范圍擴(kuò)大，國(guó)潮品牌比重增加。

　　2021年，整個(gè)羽絨服行業(yè)市場(chǎng)格局有了較大變化。數(shù)據(jù)顯示，女裝羽絨服銷(xiāo)售額TOP10品牌幾乎是清一色的國(guó)貨品牌。不難看出，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者越來(lái)越偏愛(ài)的羽絨服品牌，不是國(guó)外品牌，而更多的是國(guó)產(chǎn)品牌。

　　在商業(yè)模式上，“下游專(zhuān)賣(mài)店興起，線上渠道步入快車(chē)道。下游銷(xiāo)售渠道通過(guò)購(gòu)物中心、百貨商場(chǎng)、步行街區(qū)、商超、線上電商等多方面布局，全面觸及消費(fèi)者?！敝醒衅杖A研究員黃姿丹在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，2010年以前我國(guó)羽絨服銷(xiāo)售渠道以百貨商店為主，后因聯(lián)營(yíng)模式局限優(yōu)勢(shì)逐漸減弱，專(zhuān)賣(mài)店、商超等渠道快速發(fā)展。相比百貨渠道的寄售店，專(zhuān)賣(mài)店更能凸顯產(chǎn)品定位，在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下更受消費(fèi)者青睞。商超渠道主要作為過(guò)季產(chǎn)品的夏季促銷(xiāo)渠道，產(chǎn)品多為中低端價(jià)位。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起和年輕一代消費(fèi)者成為消費(fèi)主力，對(duì)標(biāo)品牌的羽絨服在電商渠道發(fā)展日益成熟，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售成本相對(duì)較低，部分產(chǎn)品價(jià)格低于實(shí)體店，單件成交量較大。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2020年全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷(xiāo)售量同比增長(zhǎng)15.1%。

　　提質(zhì)創(chuàng)新方可長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

　　盡管市場(chǎng)不斷增長(zhǎng)，但羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。

　　記者注意到，除了國(guó)際高端羽絨服品牌發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，包括優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯等國(guó)際快時(shí)尚品牌和運(yùn)動(dòng)品牌最近幾年也發(fā)力布局中國(guó)羽絨服市場(chǎng)。國(guó)外品牌加碼中國(guó)羽絨服市場(chǎng)，中國(guó)羽絨服品牌面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力確實(shí)不小。

　　林琴告訴記者，流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕。面對(duì)外來(lái)品牌不斷進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這就需要國(guó)貨崛起，需要文化自信。這樣就會(huì)帶來(lái)越來(lái)越多國(guó)貨羽絨服品牌得以誕生。但需要找到差異化的核心價(jià)值和目標(biāo)人群。在產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)上不斷迭代創(chuàng)新，方是品類(lèi)制勝之道。

　　黃姿丹認(rèn)為，亟須提升自身的品牌價(jià)值。有實(shí)力、有態(tài)度、有情懷的中國(guó)品牌，應(yīng)推動(dòng)國(guó)貨成為年輕一代的生活方式，并通過(guò)促進(jìn)制造和消費(fèi)、服務(wù)相融合，逐漸形成自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在輸出中國(guó)品牌和中國(guó)商品的同時(shí)，積極傳播中國(guó)文化、生活方式、審美和價(jià)值觀，并終將匯涌成潮，影響全球消費(fèi)市場(chǎng)。

　　面對(duì)外來(lái)品牌的入局，黃姿丹表示，國(guó)產(chǎn)羽絨服應(yīng)堅(jiān)持以羽絨服為主業(yè)，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)的發(fā)展模式。創(chuàng)新顧客價(jià)值，緊跟消費(fèi)者需求。擁抱數(shù)字經(jīng)濟(jì)，運(yùn)用微信、微博、抖音等各種社交媒體進(jìn)行宣傳。放眼全球市場(chǎng)，企業(yè)可以適當(dāng)參加國(guó)際或國(guó)內(nèi)相關(guān)活動(dòng)，提升知名度，致力于成為全球消費(fèi)者喜愛(ài)的羽絨服品牌。

　　此外，最為重要的就是提質(zhì)創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家向《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者表示，當(dāng)前國(guó)產(chǎn)羽絨服行業(yè)正在逐步擺脫低端的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)階段，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的訴求也已不再是單純的保暖，更加注重設(shè)計(jì)、品質(zhì)、科技含量等綜合屬性，這些也成為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。服裝市場(chǎng)正朝著多元化發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，因此好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)尤為重要。這當(dāng)中，服裝企業(yè)要更加注重產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)以及生態(tài)鏈的打造。（記者 趙琳琳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀