2021年上半年冰箱市場(chǎng)高開低走 高端化趨勢(shì)日益明顯

　　2021年上半年，冰箱市場(chǎng)高開低走，雙線市場(chǎng)均取得較大幅度正增長(zhǎng)。整體市場(chǎng)零售額為572億元，同比增長(zhǎng)20.4%。線下市場(chǎng)和線上市場(chǎng)零售額分別為312億元和260億元，線上滲透率提升至45.5%。

　　冰箱市場(chǎng)年初迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)

　　冰箱市場(chǎng)年初即迎來強(qiáng)勁增長(zhǎng)，第一季度零售額同比增幅超過50%，線上更是高達(dá)67%，主要原因在于去年同期疫情造成的基數(shù)較低。第二季度市場(chǎng)迎來促銷周期，卻漲勢(shì)乏力。從4月開始行業(yè)增速回歸平穩(wěn)，5月線上線下的零售額和零售量雙雙呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，“五一”促銷也未能改善上述局面。長(zhǎng)達(dá)近一個(gè)月的“6·18”促銷季令市場(chǎng)有所起色，不過增速也沒有恢復(fù)到年初的水平。GfK中怡康的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，“6·18”期間，冰箱市場(chǎng)零售量同比下降8%，零售額同比增長(zhǎng)10%。

　　冰箱市場(chǎng)升級(jí)趨勢(shì)顯著，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和原材料價(jià)格持續(xù)高位，帶動(dòng)了冰箱市場(chǎng)價(jià)格攀升。今年上半年，多數(shù)周度價(jià)格同比上漲。奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，法式產(chǎn)品的價(jià)格漲幅超過20%?！?·18”期間，冰箱的均價(jià)同比增長(zhǎng)了20.7%，達(dá)到2313元。除了單門冰箱價(jià)格下降之外，其他門體冰箱的價(jià)格均有不同程度上漲，增幅最高的多門冰箱，“6·18”期間均價(jià)同比增長(zhǎng)了13%。

　　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高端化

　　主力品牌都在積極提高600升以上容積段的競(jìng)爭(zhēng)力，大容積冰箱市場(chǎng)占比呈現(xiàn)出不錯(cuò)的上升勢(shì)頭。門體結(jié)構(gòu)升級(jí)成為眾多品牌發(fā)力的重點(diǎn)，上半年三門、多門、對(duì)開門冰箱的零售額合計(jì)占比達(dá)到90%，零售量占比超過80%。多門冰箱（四門及以上）的零售額份額仍然最大，增速也最快，上半年最暢銷的10款產(chǎn)品中有9款是多門冰箱，三門冰箱的市場(chǎng)份額次之。

　　高端市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)表明，冰箱行業(yè)已經(jīng)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向高端化發(fā)展。上半年，萬元以上高端冰箱的零售額同比增長(zhǎng)超過50%，市場(chǎng)份額達(dá)到13%；2萬元以上超高端市場(chǎng)的零售額增幅保持在20%。高端化趨勢(shì)日益明顯的原因有三個(gè)：一是消費(fèi)升級(jí)為高端市場(chǎng)增長(zhǎng)提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，二是高端產(chǎn)品因高附加值贏得了更大的溢價(jià)空間，三是高端冰箱的多樣化和智能化功能滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)于創(chuàng)新科技的好奇心。

　　保鮮、除菌等技術(shù)的發(fā)展所帶動(dòng)的需求場(chǎng)景的多元化，成為推動(dòng)冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。各大頭部品牌除了深耕智能保鮮、健康除菌等技術(shù)，在干濕、紅酒、母嬰、醫(yī)美等多種細(xì)分場(chǎng)景上也不斷推出相應(yīng)的解決方案。冰箱內(nèi)的美妝空間、母嬰空間和儲(chǔ)酒專區(qū)等，豐富了冰箱功能的同時(shí)，也為冰箱提供了更多個(gè)性化賣點(diǎn)。非食品類產(chǎn)品的保存為單門冰箱創(chuàng)造出新的發(fā)展機(jī)遇，如美妝護(hù)膚產(chǎn)品對(duì)于保存環(huán)境有特殊要求，更多消費(fèi)者選擇單門冰箱對(duì)其單獨(dú)保存，這也讓美妝冰箱悄然走俏。冰吧、酒柜、立式冷凍柜等新興品類在線下和線上市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

　　在品牌表現(xiàn)方面，行業(yè)龍頭的地位更加穩(wěn)固，繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)，海爾、美的、博西等第一陣營(yíng)品牌的市場(chǎng)集中度穩(wěn)中有升。海爾繼續(xù)保持市場(chǎng)份額領(lǐng)先，海爾系的卡薩帝在萬元以上高端冰箱市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)更是不可撼動(dòng)。美的加快了追趕的腳步，美的系的市場(chǎng)份額與海爾的差距有所縮小。博世和西門子組成的博西系，是表現(xiàn)最出色的國(guó)外品牌，市場(chǎng)份額小幅增長(zhǎng)；容聲和海信組成的海信系，三星以及長(zhǎng)虹美菱的市場(chǎng)占比繼續(xù)下滑。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)電子報(bào)

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