長春大米品牌建設五年蝶變

　　從“全國重要商品糧基地”到“中國優(yōu)質粳米之都”，從“養(yǎng)在深閨人未識”到獲評“中國十大好吃米飯”，從舉全市之力全國奔走推介，到獲批國家地理標志證明商標……

　　僅僅五年！

　　長春大米成為展示長春農產品品牌、長春糧食品牌的成功之作。

　　短短五年！

　　長春大米成為全國矚目的白金名片，成為農業(yè)增效、稻農增收的有效途徑。

　　品牌建設五年蝶變！是汗水，是艱辛，更是長春糧食人奮力前行的執(zhí)著精神！

　　長春市以市場為導向，延伸糧食產業(yè)鏈，提升糧食價值鏈，打造糧食供應鏈，已然探索出一條綠色興農、質量興農、品牌強農的高質量發(fā)展之路。

　　抱團出擊 全國推介　長春大米從農田直供餐桌

　　長春大米從生態(tài)環(huán)境、氣候條件、種植技術和歷史文化方面看，均為粳米中的上品。過去，由于標準低、品種多、品牌雜，長春大米的品質、品牌、效益體現(xiàn)不充分，消費者認知度低。

　　2014年以來，在省委、省政府打造“吉林大米”品牌工作的推動下，長春市委、市政府以“六化”戰(zhàn)略，大手筆推進長春大米品牌建設工作，憑借自然優(yōu)勢、品質優(yōu)勢、文化優(yōu)勢，帶領骨干企業(yè)，一路南下，在北京、上海、天津、廣州、深圳等全國中心城市，強力推介長春大米。長春大米從“養(yǎng)在深閨人未識”蝶變?yōu)?ldquo;中國名米”。2015年8月13日，中國糧食行業(yè)協(xié)會授予長春市“中國優(yōu)質粳米之都”稱號。

　　2017年以來，長春市糧食和物資儲備局經過深入調研全國市場，立足本地優(yōu)勢，找準差異化市場，推動長春大米小?；l(fā)展，不貼牌，不散賣，使長春大米進一步深入全國高端市場，極大提高了長春大米核心競爭力，形成了從農田直供全國高端餐桌的態(tài)勢。長春大米品牌建設邁入了新時代。

　　據(jù)了解，截至目前，長春市金稻花米業(yè)、德惠市佳峰米業(yè)、德惠市千秋農業(yè)合作社等企業(yè)，已經在成都、福州、深圳、杭州、北京、重慶、上海、金華等地建立了26家直營店，樹立起了長春大米的直觀品牌形象。長春大米骨干企業(yè)“松江佰順米業(yè)”的代表品牌“米管家”，在上海1100多家BC類商超熱賣。

　　延伸鏈條 內抓質量　大米產業(yè)融合發(fā)展再上臺階

　　自長春大米品牌建設開展以來，定位中高端的長春大米，力求從“強調數(shù)量、解決溫飽”轉向“強調質量、滿足品味”。長春市各級糧食部門充分發(fā)揮流通對生產的引導和反向驅動作用，引導農民調整種植結構，變“農民種什么企業(yè)收什么”為“市場需要什么農民種什么”。狠抓產品質量，延伸產業(yè)鏈條，使大米產業(yè)融合發(fā)展再上臺階。產業(yè)鏈條的不斷延伸，種植結構的不斷優(yōu)化，為長春市大米產業(yè)的健康發(fā)展奠定了基礎。

　　長春大米品牌走出去的同時，拉動了各縣市區(qū)特色品牌及特色產品的知名度，特別是長春市被授予“中國優(yōu)質粳米之都”之后，各縣市區(qū)積極尋找新優(yōu)勢，加大大米產業(yè)發(fā)展力度。

　　2017年，德惠市被授予“中國優(yōu)質小町米之鄉(xiāng)”稱號，“德惠小町”被市場稱為“五常稻花香，德惠小町王”。利用品牌優(yōu)勢，德惠市建立水稻產業(yè)園區(qū)，形成了水稻產業(yè)集群發(fā)展之勢。

　　九臺區(qū)立足本地大米品質優(yōu)勢，特別是文化優(yōu)勢，主打“九臺貢米”品牌，并成功獲批國家地理標志證明商標。2018年，九臺區(qū)籌備成立九臺貢米集團，抱團發(fā)展，形成融合之勢。

　　2018年10月，中國首屆國際大米節(jié)在哈爾濱舉行，榆樹大米榮獲“2018中國十大大米區(qū)域公用品牌”。榆樹市的“乾蘊”“吉裕”牌榆樹大米，雙雙榮獲“2018中國十大好吃米飯”殊榮。“基地+公司”“體驗+電商”榆樹大米產業(yè)鏈不斷延伸，品牌知名度持續(xù)提升。

　　農安縣弱堿小粒米知名度不斷提升，形成獨特而鮮明的產品特點，穩(wěn)扎高端市場，并在杭州建立直營店……

　　質量不斷提升，產業(yè)鏈不斷延伸，近年來，長春大米產業(yè)融合發(fā)展再上新臺階。

　　創(chuàng)新營銷 “地標”護航　長春大米引領品牌農業(yè)高質量發(fā)展

　　地理標志產品保護制度，是國際互認的知識產權和國際品牌保護制度，一直以來被譽為國際市場的“綠色通行證”。

　　長春大米獲批國家地理標志證明商標，既是其自然稟賦所在，又是多年品牌建設工作的碩果，可謂實至名歸。

　　近年來，圍繞長春大米中高端市場定位，長春市糧食和物資儲備局結合長春大米骨干企業(yè)實際銷售情況，深入調研，以市場為導向，引導企業(yè)升級營銷模式，創(chuàng)新銷售渠道。在全國中心城市建立直營店（柜），鼓勵企業(yè)建立電商平臺，實現(xiàn)線上線下銷售，搭建產銷直通平臺與渠道，引導企業(yè)參加我省“吉田認購”銷售方式。

　　長春大米會員企業(yè)——吉林省林江農業(yè)科技有限公司從2017年就與深圳的多家銀行開展了“私人訂制”合作模式，這種合作模式，既為銀行VIP客戶提供了好吃、營養(yǎng)、更安全的好米，又緩解了米企在生產過程中的資金和銷售壓力，為長春大米走進高檔市場開辟了新方式，為農民增收提供了可靠保障。

　　被評為“中國十大好吃米飯”的榆樹市坤泰農產品有限公司生產的“乾蘊”牌榆樹大米，通過網絡直播等新方式、新渠道，實現(xiàn)優(yōu)質優(yōu)價……

　　國家地理標志保護產品是一個國家地理、文化和傳統(tǒng)工藝的結晶。它既是產地標志，又代表被標識產品的特殊質量和文化象征，代表著優(yōu)越品質和良好信譽，是一種無形資產，能夠增加產品的附加值，提高市場競爭力。

　　創(chuàng)新模式，打造糧食供應鏈；升級營銷，提升糧食價值鏈；地標蓄力，延伸糧食產業(yè)鏈；長春大米將借勢品牌巨輪加速遠航……

　　轉自：吉林日報

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