2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單發(fā)布，培育計(jì)劃品牌總數(shù)達(dá)226個(gè)

2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單發(fā)布，培育計(jì)劃品牌總數(shù)達(dá)226個(gè)--

深耕商標(biāo)沃土 涵養(yǎng)品牌活水

　　大名府小磨香油、平谷大桃、陜北橫山羊肉、中寧枸杞、六安瓜片……近日，在第二十一屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)上，2024年農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃名單正式發(fā)布，82個(gè)區(qū)域公用品牌被納入新一批培育計(jì)劃，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個(gè)類別，培育計(jì)劃品牌總數(shù)達(dá)到226個(gè)。自2022年啟動(dòng)實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃以來，我國以區(qū)域公用品牌為主抓手，以核心授權(quán)企業(yè)和產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)支撐，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌由小、散、弱向大、精、強(qiáng)轉(zhuǎn)變，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)不斷取得新進(jìn)展。

　　“農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展水平是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標(biāo)志。開展農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，有助于加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制和支持體系更加健全，助力解決我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)等問題，進(jìn)一步提升農(nóng)業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、帶動(dòng)力，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)品牌對(duì)全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化發(fā)展的重要作用?！北本┖娇蘸教齑髮W(xué)法學(xué)院教授、北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)孫國瑞在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　夯實(shí)品牌培育基礎(chǔ)

　　近年來，各地有關(guān)部門深入貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，加快實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，全社會(huì)品牌意識(shí)明顯增強(qiáng)，農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，品牌效益顯著提升，但我國農(nóng)業(yè)品牌多而不精、大而不強(qiáng)問題依然存在，品牌競(jìng)爭(zhēng)力影響力帶動(dòng)力仍有待提升。2022年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)了《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃（2022-2025年）》（下稱《培育計(jì)劃》），以提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產(chǎn)等品類，著力塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動(dòng)力強(qiáng)、知名度與美譽(yù)度及消費(fèi)忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽(yù)好、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯、具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　“長(zhǎng)期以來，我國農(nóng)業(yè)領(lǐng)域品牌建設(shè)相對(duì)滯后，許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品沒有形成具有市場(chǎng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，這不僅在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷手段的創(chuàng)新與豐富，而且還會(huì)導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無法在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有效實(shí)現(xiàn)溢價(jià)。此外，由于缺乏品牌建設(shè)方面的引導(dǎo)，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)也會(huì)存在較大差異和較顯著的不穩(wěn)定性，從而不利于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展?！苯K商標(biāo)品牌研究中心主任、南京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示。

　　為了夯實(shí)品牌培育基礎(chǔ)，各地有關(guān)部門按照《培育計(jì)劃》，立足特色資源，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)需求，發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品質(zhì)量，做強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競(jìng)爭(zhēng)力；優(yōu)先培育具有產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)空間大、文化底蘊(yùn)深厚的農(nóng)業(yè)品牌，建立健全品牌建設(shè)促進(jìn)機(jī)制、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和服務(wù)體系，加大正向激勵(lì)，引領(lǐng)帶動(dòng)全國農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展。在一系列舉措的推動(dòng)下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”提升行動(dòng)深入實(shí)施，以高質(zhì)量供給筑牢品牌根基，打造出了一批精品區(qū)域公用品牌、綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌、知名特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　與此同時(shí)，各地有關(guān)部門不斷提升品牌營(yíng)銷能力，適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求，把品牌打造作為暢循環(huán)、促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要舉措，立足延鏈補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈，推動(dòng)營(yíng)銷與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，創(chuàng)新營(yíng)銷模式，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。此外，各地有關(guān)部門著力提升管理服務(wù)水平，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)來激發(fā)活力、增強(qiáng)動(dòng)力，持續(xù)提升農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力；不斷加強(qiáng)引導(dǎo)、規(guī)范、服務(wù)和保護(hù)，著力優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境。

　　“開展農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，是直面解決我國農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展過程中相關(guān)問題的重要舉措。通過培育農(nóng)業(yè)品牌精品，可以有效引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作，豐富農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)拓展與營(yíng)銷手段，推進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的穩(wěn)定發(fā)展，打造一批市場(chǎng)上溢價(jià)效益好、市場(chǎng)聲譽(yù)高的品牌，支撐農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展?！毙焐龣?quán)表示。

　　提升商標(biāo)保護(hù)水平

　　隨著《培育計(jì)劃》的深入實(shí)施，我國農(nóng)業(yè)品牌培育基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，品牌營(yíng)銷能力不斷提升，管理服務(wù)水平不斷提高，品牌消費(fèi)環(huán)境不斷優(yōu)化，一批優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)品牌脫穎而出，品牌溢價(jià)效應(yīng)明顯，農(nóng)業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力、影響力、帶動(dòng)力顯著提升，品牌強(qiáng)農(nóng)逐漸形成全行業(yè)共識(shí)，成為加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的生動(dòng)實(shí)踐。但與此同時(shí)，隨著農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量的快速增長(zhǎng)和品牌價(jià)值的攀升，一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌未能及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，假冒偽劣及商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等行為時(shí)有發(fā)生，對(duì)相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌的形象和聲譽(yù)造成不良影響。

　　“培育農(nóng)業(yè)品牌精品，除了在綜合產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌基礎(chǔ)、市場(chǎng)消費(fèi)和國內(nèi)外影響力等方面開展工作之外，還應(yīng)在相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和商標(biāo)法律保護(hù)方面做出更多的努力?！睂O國瑞表示，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的保護(hù)應(yīng)當(dāng)建立在擁有商標(biāo)專用權(quán)的基礎(chǔ)之上，相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌主體應(yīng)及時(shí)申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，為下一步的品牌授權(quán)許可、維權(quán)等工作奠定權(quán)利基礎(chǔ)。

　　孫國瑞表示，商標(biāo)的主要作用是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的特殊性在于其不僅是普通的商品商標(biāo)，還可以根據(jù)商品的生產(chǎn)、銷售和開拓市場(chǎng)的需要，通過申請(qǐng)注冊(cè)集體商標(biāo)和證明商標(biāo)的方式，提高農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)的市場(chǎng)影響力和美譽(yù)度。希望各地各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門與相關(guān)集體商標(biāo)、證明商標(biāo)的注冊(cè)人和使用人形成合力，貫徹實(shí)施品牌強(qiáng)農(nóng)戰(zhàn)略，增強(qiáng)品牌意識(shí)，打造農(nóng)業(yè)品牌精品，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)人的商標(biāo)使用義務(wù)，保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)信譽(yù)，進(jìn)而不斷提高農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　“培育農(nóng)業(yè)品牌精品，要在商標(biāo)方面解決好安全性和規(guī)范性問題。就安全性而言，要及時(shí)依法開展商標(biāo)布局。商標(biāo)注冊(cè)，能夠依托商標(biāo)審查工作來有效判斷品牌合法性問題，避免侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，也能夠依法獲得權(quán)利并受到商標(biāo)法保護(hù)，有效防止他人侵權(quán)。就規(guī)范性而言，培育農(nóng)業(yè)品牌精品，要適應(yīng)和融入現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而這離不開商標(biāo)的規(guī)范性使用。商標(biāo)法律制度對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的規(guī)范性使用有著諸多的要求，通過商標(biāo)依法注冊(cè)與管理等工作的開展，能夠規(guī)范農(nóng)業(yè)品牌精品培育行為?！毙焐龣?quán)表示。

　　徐升權(quán)表示，相關(guān)農(nóng)業(yè)品牌主體應(yīng)深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，強(qiáng)化商標(biāo)品牌保護(hù)意識(shí)，不斷提升品牌規(guī)劃、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、營(yíng)銷推廣、監(jiān)管保護(hù)等能力，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌效應(yīng)的品牌。同時(shí)，希望有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)品牌保護(hù)，建立完善農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)跨部門跨區(qū)域執(zhí)法合作，嚴(yán)厲打擊冒牌套牌等侵權(quán)假冒和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為；積極發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)作用，強(qiáng)化行業(yè)自律，推動(dòng)行業(yè)誠信體系建設(shè)；加強(qiáng)區(qū)域公用品牌授權(quán)、管理和監(jiān)督機(jī)制建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域公用品牌規(guī)范有序發(fā)展。（記者 王國浩）

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