重慶旅游收入三年增長(zhǎng)一倍多

　　重慶日?qǐng)?bào)消息，賞夜景、看演出、吃火鍋……今年中秋國(guó)慶長(zhǎng)假，重慶文旅再次成為全國(guó)焦點(diǎn)，僅A級(jí)旅游景區(qū)就接待游客1108.6萬(wàn)人次，多項(xiàng)指標(biāo)超過(guò)全國(guó)均值。

　　“中國(guó)最寵游客城市”“抖音之城”“全球十大最具發(fā)展?jié)摿Φ穆眯械亍薄谝豁?xiàng)項(xiàng)溢美之詞的背后，其實(shí)是重慶近年來(lái)一系列的努力：充分發(fā)揮文化和旅游資源優(yōu)勢(shì)，豐富產(chǎn)品供給，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，激活消費(fèi)需求，推動(dòng)文旅消費(fèi)不斷提升，基本形成文旅市場(chǎng)供需兩端雙向發(fā)力，產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)相輔相成、互相促進(jìn)。

　　2016年，重慶被確定為全國(guó)首批“擴(kuò)大城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)試點(diǎn)城市”。到2019年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)956.98億元，較2016年增長(zhǎng)61.46%；旅游接待收入5739.09億元，較2016年增長(zhǎng)116.96%。試點(diǎn)工作先后4次在全國(guó)會(huì)議上分享、推廣經(jīng)驗(yàn)，得到文化和旅游部高度肯定。

　　創(chuàng)新“雙曬”機(jī)制

　　變“單打獨(dú)斗”為“協(xié)同作戰(zhàn)”

　　旅游業(yè)屬典型的“注意力經(jīng)濟(jì)”。相比其他產(chǎn)業(yè)，在海量信息時(shí)代，“抓眼球”是成功要訣。

　　在全國(guó)各地，文化旅游宣傳推介活動(dòng)歷來(lái)由當(dāng)?shù)匚幕糜沃鞴懿块T開展，雖取得了一些成效，但存在各自為政、輻射不廣、力度不夠等問(wèn)題。

　　2019年，我市啟動(dòng)了“雙曬”大型文化旅游宣傳推介活動(dòng)，今年“雙曬”第二季正在如火如荼開展。該活動(dòng)開全國(guó)先河，創(chuàng)新宣傳推介思路，充分調(diào)動(dòng)各區(qū)縣黨政“一把手”的示范引領(lǐng)作用和高層推動(dòng)力度，以豐富的文化旅游資源為素材，創(chuàng)作精品內(nèi)容，契合市場(chǎng)需求，曬出了“顏值”和“氣質(zhì)”。

　　全市所有區(qū)縣全部參與，細(xì)致謀劃、協(xié)同推進(jìn)，統(tǒng)一制定高標(biāo)準(zhǔn)行動(dòng)方案，統(tǒng)一協(xié)調(diào)宣傳平臺(tái)、媒介和渠道，統(tǒng)一調(diào)配專項(xiàng)資金、調(diào)動(dòng)人才隊(duì)伍，明確規(guī)定動(dòng)作和自選動(dòng)作。一方面在各區(qū)縣間形成了競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，爭(zhēng)相配備優(yōu)良資源，展現(xiàn)各自風(fēng)采；一方面形成了對(duì)接市場(chǎng)、觸達(dá)消費(fèi)者的統(tǒng)一平臺(tái)和方式，讓消費(fèi)者接收文旅消費(fèi)信息、購(gòu)買文旅產(chǎn)品更加便捷。

　　該活動(dòng)有效實(shí)現(xiàn)由“單打獨(dú)斗”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡f(xié)同作戰(zhàn)”，大幅提高了文化旅游宣傳推介的統(tǒng)籌協(xié)同和工作力度；由“媒體人主導(dǎo)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙话咽执浴?，大幅增?qiáng)了文化旅游宣傳推介的新穎度和可信度；由“單向輸出”轉(zhuǎn)變?yōu)椤半p向互動(dòng)”，大幅提高了文化旅游宣傳推介的覆蓋面和參與感。

　　以重慶“雙曬”第二季為例，今年6月起，全市各區(qū)縣以“區(qū)長(zhǎng)縣長(zhǎng)雙曬直播”“文旅精品90秒”“區(qū)縣文旅精品薈”“云上文旅館”等產(chǎn)品，在各大平臺(tái)渠道全方位展示文旅亮點(diǎn)、拉動(dòng)文旅消費(fèi)，截至9月底全媒體傳播受眾超過(guò)29億人次、直接實(shí)現(xiàn)文旅消費(fèi)上億元，“人氣變財(cái)氣”“流量變銷量”“宣傳為產(chǎn)業(yè)助勢(shì)”的成果轉(zhuǎn)化十分明顯。

　　注重供需結(jié)合

　　文旅惠民消費(fèi)季釋放消費(fèi)潛能

　　有效的推介和營(yíng)銷，可以讓產(chǎn)品直抵消費(fèi)者眼前，但要形成消費(fèi)行為，還需進(jìn)一步刺激和帶動(dòng)。

　　試點(diǎn)工作以來(lái)，我市連續(xù)舉辦了“重慶文化旅游惠民消費(fèi)季”，從供給端擴(kuò)大有效供給，從需求端提升消費(fèi)頻次。全市各級(jí)共計(jì)投入財(cái)政資金近2億元，其中市級(jí)財(cái)政投入4000萬(wàn)元，撬動(dòng)社會(huì)資金9.2億元用于舉辦活動(dòng)、搭建平臺(tái)和惠民補(bǔ)貼，惠及上億人次文旅消費(fèi)，直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)超過(guò)90億元。

　　在供給端，深推精品。全市精心篩選了4000余家文旅企事業(yè)單位組建“重慶文化旅游惠民消費(fèi)企業(yè)聯(lián)盟”，利用財(cái)政專項(xiàng)資金作為杠桿撬動(dòng)聯(lián)盟企業(yè)推出文旅精品，每季策劃舉辦演出惠民、非遺嘉年華、時(shí)尚設(shè)計(jì)節(jié)、溫泉康養(yǎng)月等10個(gè)精品主題活動(dòng)，帶動(dòng)區(qū)縣舉辦各類文旅特色活動(dòng)1000余場(chǎng)。特別是針對(duì)疫情影響，我市今年推出了旅游特產(chǎn)直播帶貨、線上音樂(lè)節(jié)等創(chuàng)新活動(dòng)，有效拉動(dòng)文旅消費(fèi)復(fù)蘇回暖。

　　在需求端，精準(zhǔn)發(fā)力。我市以降低消費(fèi)價(jià)格、提升消費(fèi)頻次為主攻方向，順應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)趨勢(shì)和習(xí)慣，以惠民拉動(dòng)消費(fèi)，形成“市級(jí)財(cái)政補(bǔ)貼+消費(fèi)平臺(tái)優(yōu)惠+文旅企業(yè)讓利+區(qū)縣級(jí)財(cái)政配套”的工作格局。

　　如在第三屆消費(fèi)季期間，我市統(tǒng)籌大麥、飛豬等5個(gè)合作平臺(tái)，針對(duì)旅游、演出、電影、娛樂(lè)等主題板塊，向消費(fèi)者直接提供“電子紅包”“滿減券”等消費(fèi)補(bǔ)貼709.6萬(wàn)元，其中財(cái)政出資407.5萬(wàn)元，撬動(dòng)平臺(tái)配套出資302.1萬(wàn)元，惠及4276個(gè)文化旅游商戶（或演出項(xiàng)目）和136萬(wàn)人次文旅消費(fèi)，直接拉動(dòng)文化旅游消費(fèi)8140萬(wàn)元，財(cái)政惠民補(bǔ)貼資金直接拉動(dòng)文旅消費(fèi)比例達(dá)1:20。

　　緊扣市場(chǎng)脈搏

　　打造全國(guó)領(lǐng)先夜間消費(fèi)集聚區(qū)

　　伴隨消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市消費(fèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)。商務(wù)部發(fā)布的《城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告》顯示，城市居民大約60%的消費(fèi)行為發(fā)生在夜間。

　　夜景作為重慶文旅的一張王牌，自然就成了釋放消費(fèi)需求、塑造城市特色品牌、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、繁榮文旅產(chǎn)業(yè)的城市新引擎。

　　今年初，我市制定出臺(tái)了《夜間文化旅游消費(fèi)集聚區(qū)建設(shè)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》，從“夜游、夜景、夜秀、夜讀、夜市、夜娛、夜養(yǎng)”7個(gè)維度，深耕夜間經(jīng)濟(jì)，并于今年9月底以夜間文旅為主題舉辦了首屆山水重慶夜景文化節(jié)和第五屆重慶文化旅游惠民消費(fèi)季，力促夜間文旅消費(fèi)。

　　其中，在“夜游”核心場(chǎng)所打造上，我市洪崖洞、紅巖聯(lián)線、磁器口等相繼實(shí)施擴(kuò)容升級(jí)，開設(shè)夜間旅游巴士，持續(xù)推出山城步道、彈子石-龍門浩老街、南山夜游特色產(chǎn)品，打造夜游熱門目的地。全市博物館、圖書館、藝術(shù)館紛紛在節(jié)假日期間延長(zhǎng)夜間開放時(shí)間、組織夜間游覽活動(dòng)，培育夜間文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

　　在“夜景”震撼之地打造上，我市不斷升級(jí)拓展兩江游輪、高層樓宇、輕軌、索道、濱江路、過(guò)江大橋等景觀燈飾和觀景空間，并于今年國(guó)慶前夜策劃舉辦首屆夜景文化節(jié)“點(diǎn)亮山城”活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)渝中區(qū)、江北區(qū)、南岸區(qū)等地標(biāo)建筑同時(shí)亮燈，持續(xù)擴(kuò)大山城震撼“夜景”的知名度和影響力。

　　在“夜秀”知名品牌培育上，不斷做強(qiáng)旅游演藝市場(chǎng)，《印象武隆》憑借良好口碑和效益躋身全國(guó)旅游演藝十強(qiáng)，《魔幻之都-極限快樂(lè)show》《歡天喜地洪崖洞》相繼開演、火爆全城。

　　在“夜市”集聚平臺(tái)搭建上，我市各地充分挖掘特色文化資源，不斷推出文旅夜市、非遺巡游、漢服秀、親子文創(chuàng)、街頭快閃等創(chuàng)新形式，為街頭表演和才藝直播等劃定區(qū)域、規(guī)范演出，豐富市民夜生活，引領(lǐng)夜間文創(chuàng)潮流。

　　騰訊、攜程、美團(tuán)等多家機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)大數(shù)據(jù)顯示，目前重慶夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平居全國(guó)前列。

　　轉(zhuǎn)自：重慶日?qǐng)?bào)

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