橫店旅游之路越走越寬

　　漫步在開業(yè)不久的橫店夢(mèng)外灘影視主題公園，只見(jiàn)充滿20世紀(jì)三四十年代上海風(fēng)情的建筑林立，和平飯店、匯豐銀行、海關(guān)大樓、百老匯大夏、永安百貨……身著民國(guó)服飾的旅游演藝工作者穿梭其間，讓人仿佛瞬間穿越回老上海。

　　在橫店，這樣的場(chǎng)景還有很多。從“中國(guó)影視夢(mèng)工廠”到“中國(guó)旅游演藝之都”，再到集觀光、休閑、體驗(yàn)于一體的復(fù)合型旅游目的地，橫店的旅游之路越走越寬。

　　從看“明星”到看“名秀”

　　前不久，由中國(guó)旅游報(bào)社主辦的2019中國(guó)旅游演藝橫店高峰論壇在橫店影視城舉辦，通過(guò)專家研討和業(yè)界交流，總結(jié)橫店旅游演藝發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，助力旅游演藝轉(zhuǎn)型升級(jí)。記者隨團(tuán)在夢(mèng)外灘影視主題公園采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，為了契合上海灘主題，穿“城”而過(guò)的南江在這里被稱為“黃浦江”。途經(jīng)江上的外白渡橋時(shí)，有人笑言，這是電視劇《情深深雨濛濛》中?耙榔肌碧碌哪親怕穡?

　　作為“中國(guó)影視夢(mèng)工廠”，橫店的一磚一瓦、一草一木都讓人聯(lián)想到影視作品及其背后的厚重歷史，聯(lián)想到影視劇中的經(jīng)典形象和場(chǎng)景，這也是橫店旅游起步的“初因”。

　　1996年，橫店第一座影視拍攝基地在廣州街建成。此后幾年，隨著秦王宮、清明上河圖、明清宮苑等相繼建成開放，越來(lái)越多的劇組前來(lái)拍戲，游客隨之紛至沓來(lái)，期待邂逅明星大腕兒。

　　然而，正當(dāng)影視拍攝和觀光旅游風(fēng)生水起之時(shí)，橫店集團(tuán)資深副總裁殷旭卻思考起如何更進(jìn)一步。他說(shuō)：“我們不但要把自家房子裝修得漂漂亮亮，請(qǐng)大家過(guò)來(lái)看，還要做頓美味，把大家留下來(lái)吃飯。所以，我將影視文化填充進(jìn)空房子，讓其變?yōu)槁糜窝菟嚒＿@樣既讓游客有內(nèi)容可看，也可分流來(lái)看劇組拍戲的游客。”

　　2001年，張藝謀攜武俠電影《英雄》進(jìn)駐橫店。殷旭敏銳地抓住了這一契機(jī)，提出等電影上映后在秦王宮恢復(fù)主場(chǎng)景，并開發(fā)相關(guān)演藝秀。次年年底，電影再現(xiàn)真人秀《英雄比劍》在秦王宮上演，讓游客身臨其境感受電影特技的魅力。橫店旅游演藝的序幕由此拉開。

　　經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，如今，橫店旅游演藝越來(lái)越豐富，很多游客千里迢迢奔赴橫店，不再僅僅是為了追星，更是為了看秀。在夢(mèng)外灘景區(qū)，游客不僅可以體驗(yàn)《啼笑洋戲》《百老舞匯》等經(jīng)典舞臺(tái)劇，還可能在街頭巷尾、商場(chǎng)門口，隨時(shí)邂逅身著民國(guó)服裝、手拿“兇器”的“黑幫小弟”或身姿窈窕的“百樂(lè)門舞女”。這些旅游演藝工作者來(lái)自全國(guó)各地乃至俄羅斯、烏克蘭，唱念做打樣樣精通。

　　如果說(shuō)最初的橫店是一座影視夢(mèng)工廠，那么如今的橫店不僅是夢(mèng)工廠，還是一個(gè)實(shí)打?qū)嵉穆糜窝菟囍?。無(wú)數(shù)“橫漂”來(lái)此尋夢(mèng)，也為世界各地的游客創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)穿越的夢(mèng)境。

　　從做“快餐”到做“大餐”

　　截至目前，橫店影視城共推出旅游演藝秀120臺(tái)，其中主題表演秀23臺(tái)，設(shè)備秀3臺(tái)，行為秀94個(gè)。“橫店集聚了幾乎所有能采用的表演形式，打造各種劇情。”殷旭說(shuō)。

　　多年前，橫店就提出了“人無(wú)我有、人有我多、人多我精”的口號(hào)，時(shí)至今日，這12個(gè)字仍然激勵(lì)著橫店人在旅游演藝的創(chuàng)造性、豐富性和精細(xì)化上下功夫。“2002年推出的《英雄比劍》，率先在旅游演藝領(lǐng)域使用威亞特技，這就是‘人無(wú)我有’。目前橫店各類旅游演藝眾多，其中大型演藝7臺(tái)，《暴雨山洪》《夢(mèng)幻太極》《火燒圓明園》等都是5000個(gè)座位，這便是‘人有我多’。此外，我們還要打造精品，打造原創(chuàng)IP，這便是‘人多我精’。”殷旭說(shuō)。

　　前不久，“橫店三大秀”之一的《暴雨山洪》全新升級(jí)。橫店斥資上億元，結(jié)合高科技舞臺(tái)技術(shù)和現(xiàn)代舞美手法，讓儺舞煥發(fā)出了新生機(jī)。

　　夢(mèng)外灘景區(qū)建成開放后，大型水舞秀《百老舞匯》正式亮相。區(qū)別于1.0時(shí)代的傳統(tǒng)封閉式劇場(chǎng)和2.0時(shí)代的全景開放式劇場(chǎng)，該秀串聯(lián)起石庫(kù)門、碼頭、百樂(lè)門歌舞廳等3個(gè)劇場(chǎng)，層層鋪墊、遞進(jìn)演繹，全方位、全景式展現(xiàn)老上海風(fēng)貌，觀眾從走著看、站著看，到最后坐著看，通過(guò)不同的觀看方式獲得獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)。

　　《暴雨山洪》的升級(jí)和《百老舞匯》的推出是橫店旅游演藝精益求精的真實(shí)縮影。殷旭說(shuō)：“現(xiàn)在，橫店旅游演藝一般控制在40分鐘左右，是專門針對(duì)景區(qū)的‘快餐’，未來(lái)我們還要打造‘大餐’。這個(gè)‘大餐’要像百老匯的歌劇、話劇、音樂(lè)劇一樣，可以10年、20年經(jīng)久不衰。”

　　從“來(lái)一次”到“反復(fù)來(lái)”

　　當(dāng)演藝秀成為旅游標(biāo)志吸引物的時(shí)候，橫店又將目光轉(zhuǎn)向了打造集觀光、休閑、體驗(yàn)于一體的復(fù)合型旅游目的地。

　　觀光是橫店旅游的“老本行”，橫店的道路、建筑、裝潢都力求美觀，并不斷提升。殷旭介紹，廣州街·香港街原來(lái)是比較簡(jiǎn)單的老房子，現(xiàn)在經(jīng)過(guò)改建提升，不僅整體色調(diào)、牌匾名稱等呈現(xiàn)了20世紀(jì)二三十年代老香港的面貌，連燈都用了當(dāng)時(shí)的霓虹燈。“雖然相比于LED燈，霓虹燈更容易壞，維修成本更高，但它更能讓游客有身臨其境、穿越時(shí)代的感覺(jué)。”

　　博物館是橫店休閑體驗(yàn)游的一大亮點(diǎn)。目前，橫店已建成電影放映機(jī)博物館、大宋市井生活博物館、海上洋貨博物館、清宮御膳博物館等4座博物館。“未來(lái)，我們還將建設(shè)40多個(gè)泛博物館，增加橫店的文化含量。”殷旭說(shuō)。

　　記者采訪時(shí)，2020年橫店馬拉松已啟動(dòng)報(bào)名。在浙江乃至全國(guó)“跑友圈”，以“跑進(jìn)電影，穿越歷史”為主題的橫馬名頭不小，至今已連續(xù)舉辦5屆。明星跑友積極參與，影視元素不斷閃現(xiàn)，跑友們感受到濃濃的“穿越感”和“電影感”，這為橫店體育旅游書寫了濃墨重彩的一筆。

　　此外，橫店還積極推動(dòng)研學(xué)旅行。據(jù)介紹，目前橫店研學(xué)游主要包括影視文化、紅色文化、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代綜合文化四大主題。從反映鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)史實(shí)的廣州街·香港街，到《火燒圓明園》實(shí)景演出，從再現(xiàn)二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征路的紅軍長(zhǎng)征博覽城，到講述抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)歷史的中國(guó)革命戰(zhàn)爭(zhēng)博覽城，橫店充分利用影視拍攝基地的優(yōu)勢(shì)，給青少年提供全景式紅色文化體驗(yàn)。不僅如此，橫店還注重營(yíng)造沉浸式情境，比如在“重走長(zhǎng)征路”體驗(yàn)課上，景區(qū)運(yùn)用音效、濃煙、水炮等手段模擬硝煙戰(zhàn)場(chǎng)，學(xué)員可以扮演衛(wèi)生員、宣傳員、炊事兵等角色，并可體驗(yàn)番薯、紅米飯等“紅軍餐”。

　　“近年來(lái)，橫店休閑體驗(yàn)旅游的業(yè)態(tài)不斷豐富，逐步形成復(fù)合型旅游目的地的整體構(gòu)架。再過(guò)5到10年，整個(gè)橫店鎮(zhèn)就是一個(gè)大景區(qū)，游客可以住一天，也可以住10天，可以來(lái)一次，也可以反復(fù)來(lái)，每次來(lái)都能有不同的玩法、不同的體驗(yàn)。”展望未來(lái)，殷旭信心滿滿。（記者 李鳳）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

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