過(guò)去十年間，中國(guó)出境游市場(chǎng)保持了兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，成為全球最大的出境旅游客源國(guó)和旅游消費(fèi)支出國(guó)。在消費(fèi)升級(jí)的背景下，旅游消費(fèi)也呈現(xiàn)出新變化和新趨勢(shì)。近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)與中國(guó)旅游研究院共同成立的"自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室"發(fā)布了《"一帶一路"：中國(guó)出境自由行大數(shù)據(jù)報(bào)告2019》給出如上的結(jié)論。
馬蜂窩旅游網(wǎng)行銷策略總經(jīng)理趙冉指出，日益多元化的需求正在促進(jìn)中國(guó)旅游休閑消費(fèi)的升級(jí)，如今中國(guó)游客出境游正呈現(xiàn)出更高頻、更深度的特征。報(bào)告深度分析中國(guó)旅游消費(fèi)的新趨勢(shì)顯示，"一帶一路"倡議和影視娛樂(lè)IP正成為出境游的重要推手。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年3月，中國(guó)與意大利簽署共同推進(jìn)"一帶一路"建設(shè)的諒解備忘錄后，意大利的旅游熱度上漲28%。上半年在"一帶一路"沿線國(guó)家中，黑山的旅游熱度上漲161%，卡塔爾和緬甸的旅游熱度漲幅也超過(guò)100%。此外，中俄建交70周年之際，俄羅斯旅游熱度環(huán)比上漲29%。同時(shí)，影視娛樂(lè)IP是中國(guó)消費(fèi)者出境游的另一重要助推力量。熱播劇《權(quán)力的游戲》使克羅地亞在中國(guó)的知名度迅速提升，一躍成為出境游熱門(mén)目的地之一。
而隨著出境游目的地選擇多樣化，"小眾"比"網(wǎng)紅"更受歡迎。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，在目的地選擇上，中國(guó)的年輕游客越來(lái)越熱衷于去往"小眾"的旅游目的地。境外目的地中，關(guān)鍵詞"小眾"的搜索量今年上半年同比漲幅高達(dá)132%，相比之下，"網(wǎng)紅"的搜索熱度漲幅僅為44%。無(wú)論是塞舌爾、格魯吉亞這樣小眾的目的地國(guó)家，還是泰國(guó)、馬來(lái)西亞等熱門(mén)國(guó)家的小眾城市都受到了青睞。
此外，報(bào)告顯示，中國(guó)游客的深度游需求增強(qiáng)，旅行方式愈加個(gè)性化，休閑度假和深度體驗(yàn)正在取代以購(gòu)物為主的觀光游，中國(guó)游客對(duì)于"文化旅游"的關(guān)注度顯著提升。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，"博物館"的搜索次數(shù)上漲41%，"購(gòu)物"的搜素量則下降了11%。與此同時(shí)，個(gè)性化和定制化的旅行成為年輕人熱衷的出行方式，今年1~5月，馬蜂窩定制游服務(wù)人次同比增長(zhǎng)217%。7月暑期，馬蜂窩平臺(tái)境內(nèi)定制游訂單增幅達(dá)到184%，境外定制游同比上漲153%，以一站式服務(wù)、個(gè)性化體驗(yàn)為核心特征的定制游快速增長(zhǎng)。（記者 劉旭穎）
轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
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