剛剛過去的“五一”小長假，山西省共接待旅游者3984.03萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入184.47億元，同比分別增長14.34%和20.05%。亮麗成績單的背后，是山西省全域旅游呈現(xiàn)新態(tài)勢，生態(tài)類產品受推崇、文化活動獲熱捧、低空旅游秀高度、研學旅行成時尚、內容營銷博關注、智慧旅游展新姿等亮點突出，更是可喜可賀。
打造全域旅游目的地，是“十三五”旅游發(fā)展的重點。山西作為文旅資源大省，更是肩負到2020年初步建成全省域國家全域旅游示范區(qū)的重任。而從實際看，做大做強全域旅游，也是我省加快把文化旅游產業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產業(yè)、全面提升文化軟實力不可或缺，更是確保我省旅游產業(yè)跟上全國發(fā)展潮流、邁向全國第一方陣的迫切需要。這次“五一”小長假，我省游客以踏青賞花、登山徒步者最多，主題樂園、鄉(xiāng)村采摘、康養(yǎng)游憩、城市休閑備受青睞。同時，文化場館成為熱門打卡地，博物館、美術館、文化小鎮(zhèn)、民俗風情游持續(xù)火爆。再就是研學旅行成為時尚，張壁古堡、八路軍文化園、山西博物院、晉祠、中國煤炭博物館等主打研學牌，吸引了大量游客。這說明，我省旅游產品變得豐富了，全域旅游的確大有可為。
更值得一提的是，繼春節(jié)期間喬家大院推出低空旅游之后，這次“五一”小長假期間，我省低空旅游運營服務再發(fā)力，又有壺口瀑布景區(qū)、太行山大峽谷景區(qū)、雁門關景區(qū)打響“空中看山西”旅游品牌。這是得益于之前，我省依托省內支線機場和太原堯城通用機場，開通了山西省4條通航短途運輸航線，并開展低空旅游運營服務。設計的“黃河攬勝”“太行風光”“萬里長城”等低空旅游系列產品，以“空中觀光+飛行體驗”為主要內容，不僅實現(xiàn)了暢游長城、黃河、太行三大板塊，而且給游客帶來了一場說走就走的高品質旅程?？梢哉f，全域旅游的魅力盡在其中，既是當仁不讓的新亮點，也是別具一格的新態(tài)勢。
凡此都說明，山西省發(fā)展旅游業(yè)正在越來越注重產品營銷，也開始越來越學會內容營銷。這個“五一”小長假，有關方面正是憑著大打營銷牌，才有了對年輕游客的極大吸引，使景區(qū)熱度不斷攀升，這從“云游行”山西旅游年卡4月22日正式上線、不少景區(qū)紛紛推出網(wǎng)紅主題項目等就可看出。特別是晉祠博物館開啟“全網(wǎng)購票”時代，皇城相府率先打造省內首家5G智慧旅游景區(qū)、張壁古堡首屆漢服旅游節(jié)讓游客走上穿越之旅、汾陽賈家莊推出“百萬油紙傘體會江南風情”、平定縣采取網(wǎng)紅直播互動推介娘子關和非遺產品等，無不讓游客深刻感受到三晉大地特有的歷史文化底蘊。
數(shù)據(jù)顯示，目前已有超過80%的游客進行非景區(qū)化游覽，全域旅游時代已經(jīng)到來。所以，能不能加快把文化旅游產業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，全面提升文化軟實力；能不能適應旅游市場新變化，滿足游客出游新需求，在旅游業(yè)新一輪發(fā)展大潮中抓住新機遇，使山西旅游異軍突起，獲得與其豐厚的文化旅游資源相匹配的全國地位，將在很大程度上取決于我們在全省域創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)中，辦法是否多、進度是否快、質量是否高、成效是否大，可謂牽一發(fā)而動全身。而就我省目前已經(jīng)形成的全域旅游新態(tài)勢看，無疑是旅游產業(yè)朝著換擋升級、擴容增效、做大做強，乃至實現(xiàn)高質量發(fā)展，作出了有益嘗試和可貴探索，邁出了重要而堅實的一步。
轉自：山西日報
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