從文化“富地”到旅游“高地”，東平點(diǎn)亮魯西旅游

　　在山東旅游風(fēng)起云涌的發(fā)展中，濟(jì)菏高速沿線旅游給人的感覺有些“沉寂”。記者近日采訪中獲悉，這種情形正在改變，尤其以泰安市東平縣旅游快速崛起為標(biāo)志撐起新的局面。

　　生態(tài)聯(lián)動(dòng)，孰是“核心引擎”？

　　齊魯壹點(diǎn)記者近日在泰安東平采訪發(fā)現(xiàn)，靠著其新大宋不夜城的強(qiáng)勢拉動(dòng)，該縣全域生態(tài)旅游發(fā)展強(qiáng)勁。

　　3月3日是元宵節(jié)，新大宋不夜城內(nèi)外車水馬龍，城東、南、西、北停車場處于“一位難求”的狀態(tài)。記者隨著客流進(jìn)入城內(nèi)，只見從中心大街到兩側(cè)街巷，客流滾滾，好不熱鬧，此情景再現(xiàn)了昔日大宋都市繁華景象。

　　晚上8時(shí)許，在主街上演的NPC匯演令人印象深刻。幾十名身著傳統(tǒng)古裝、扮相逼真的NPC隨著歡快、現(xiàn)代的旋律，跳起現(xiàn)代舞，令人忍俊不禁，現(xiàn)場氣氛火爆。為了能在里三層外三層的游客堆里看到表演，有年輕游客爬到“石獅頭上”看演出。

　　據(jù)大宋不夜城景區(qū)主管單位東平湖文旅集團(tuán)介紹，大宋不夜城在目前的東平縣文旅版圖中，承擔(dān)著“核心引流引擎”和“文化體驗(yàn)高地”雙重角色。作為中國首個(gè)超沉浸式NPC之城，其憑借獨(dú)特的“五新+一心”沉浸式體驗(yàn)，自開業(yè)以來一直在各新媒體平臺(tái)擁有極高熱度，如抖音“新大宋不夜城”話題播放量破6.6億次，成為一臺(tái)能夠持續(xù)為東平吸引客流，為全縣旅游經(jīng)濟(jì)注入活力的“核心引擎”。

　　眼下的“新大宋不夜城”已成為東平縣全域聯(lián)動(dòng)的樞紐。東平湖文旅集團(tuán)通過線路設(shè)計(jì)和產(chǎn)品組合，將經(jīng)由濟(jì)菏高速等涌入東平縣境內(nèi)的客流，有序?qū)Я髦涟追鹕健⑴D山、戴村壩、東平湖等縣內(nèi)景區(qū)，形成靈活多變的“一日游”“兩日游”旅游服務(wù)閉環(huán)。很多游客愛上了這種白天在東平湖感受優(yōu)美湖濱生態(tài)、在白佛山登山祈福，晚上到新大宋不夜城感受一世繁華的全新旅游體驗(yàn)。全縣旅游市場也實(shí)現(xiàn)了由“白天山水?dāng)垊佟钡健耙雇頍熁鹑碎g”的無縫銜接。

　　經(jīng)過重新提煉、包裝、打造的新大宋不夜城集中展示東平宋文化、水滸文化，是東平深厚文脈的集中表達(dá)。通過構(gòu)建全新的演藝場景和文旅業(yè)態(tài)，為縣域旅游注入了“雅宋”文化的靈魂，也自然成為展示東平古今文化的窗口。

　　深挖“文化富礦”筑造“文化高地”

　　談到東平有啥看點(diǎn)，“懂行”的人會(huì)講，該縣文物無論數(shù)量、質(zhì)量在全省都很突出，2025年重新裝修布展的東平縣博物館更是一座被外界低估的國家二級博物館。

　　齊魯壹點(diǎn)記者近日參觀該館，其中第二層，以時(shí)間為序，用四個(gè)廳突出展示東平縣在先秦、秦漢、兩晉南北朝至隋唐、宋元明清四個(gè)階段的歷史芳華，令人看后印象深刻。每日大量游客爭睹別“漢代陶廚房”“晉代虎符（左半）”等珍貴文物。

　　歷史上東平縣不乏高光時(shí)刻，秦漢時(shí)作為齊魯要沖，西漢更是皇室封疆的“東平國”“濟(jì)東國”；京杭大運(yùn)河的開通，使東平依靠戴村壩成為“運(yùn)河之心”。元代經(jīng)運(yùn)河抵達(dá)州城（今東平老縣城）的馬可·波羅，在其《馬可·波羅游記》中用“雄偉壯麗的大都市”形容，元代至明代，州城作為運(yùn)河沿岸核心碼頭，一直處于“商賈云集、百貨輻輳”盛況。

　　今天的東平旅游如何實(shí)現(xiàn)白天可游、夜晚可賞、全天可體驗(yàn)的預(yù)期目標(biāo)？東平縣的做法是，從大宋不夜城入手，通過兩次大的煥新升級，將其打造成一個(gè)可全時(shí)段運(yùn)營的“活態(tài)博物館”。白天，城內(nèi)主打沉浸與休閑，利用“1條主街大道+5大主題文化街區(qū)”的建筑空間，讓游客玩得充實(shí)，既可到“京城府院區(qū)”感受文人士大夫詩意，到“水滸英雄區(qū)”體驗(yàn)軍事文化與互動(dòng)游樂，到“山水雅集區(qū)”品茶休憩，也可前往各類手作工坊，體驗(yàn)非遺技藝，深度探索大宋文化、慢享雅致時(shí)光。夜晚，體驗(yàn)不夜城最“拿手”的夜色狂歡，感受“光影加演藝”的魅力。

　　傳統(tǒng)旅游通常限于“日游”，“夜游”被放棄，到了大宋不夜城，神秘的夜色成為旅游最好的“帷幕”，在此背景下，天闕長街被初上的華燈映照的金碧輝煌，不夜城“1+4+N”演藝矩陣全面發(fā)力。

　　“1+4+N”中的“1”是全國首創(chuàng)倒敘行進(jìn)式體驗(yàn)大劇《入夢水滸》，也是核心大??；“4”是水上光影歌舞《畫境》、水上多媒體情景式演藝《千里江山》、室外影視特效劇《燕青打擂》、室外實(shí)景對戰(zhàn)演藝《大破連環(huán)馬》，上述四大特色主劇輪番上演；“N”是散點(diǎn)分布的《錦繡上元·點(diǎn)燈開街秀》等情景演藝，以及打鐵花、NPC巡游等。

　　以上這些演出內(nèi)容讓整個(gè)不夜城“步步有戲，燈火不息”，再現(xiàn)《東京夢華錄》中“夜市直至三更盡”般繁華。

　　讓文化“活”起來，讓體驗(yàn)“深”下去

　　據(jù)山東省民政廳編著的《山東千年古縣志》，山東現(xiàn)有建制超千年、縣名沿用至今的“千年古縣”74個(gè)，占全省縣級行政區(qū)半數(shù)以上，數(shù)量居全國前列。

　　“千年古縣”文化歷史積淀深厚，如何用好這筆沉甸甸的歷史文化資源，發(fā)掘“在地文化”，支持現(xiàn)代文化旅游業(yè)更好發(fā)展，是一個(gè)極具現(xiàn)實(shí)意義的“時(shí)代之問”。

　　在東平，叫得響的文化就有宋文化、水滸文化、運(yùn)河文化、地方非遺等。如何激活這些文化，讓它為我所用而非所累？該縣在實(shí)踐中，確定了全方位優(yōu)化創(chuàng)新的道路，讓文化“活”起來，讓體驗(yàn)“深”下去。

　　對于當(dāng)?shù)赜绊懮钸h(yuǎn)的宋文化、水滸文化，大宋不夜城不停留于表面展示，而是構(gòu)建起“雅俗共生”的完整體系。在“雅”的層面，深度還原宋詞、宋畫、宋藝，打造了“名人堂”“延福宮”“翰林書畫院”等文化空間，讓游人徜徉在“似曾相識”的熟悉文化環(huán)境中，不知不覺帶火漢服和妝造；在“俗”的層面，依托文學(xué)經(jīng)典《水滸傳》，還原“樊樓”“獅子樓”“武大郎家”等古建筑場景，并通過《大破連環(huán)馬》《燕青打擂》等實(shí)景演藝，將民間崇尚的“忠義俠氣”轉(zhuǎn)化為可以參與的劇情，給游客帶來全身心體驗(yàn)。

　　“大宋不夜城”為非遺提供了最佳表演舞臺(tái)，像各種雜技、打鐵花、變臉、木偶戲等演出，在此毫無違和感；城內(nèi)還設(shè)立了“山東造物集”“大宋潮玩司”等有趣的文創(chuàng)店，售賣剪紙、魯繡、糖畫等傳統(tǒng)好物，游客親手體驗(yàn)漆扇、絨花等制作過程，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化和在地文化的“可賞、可玩、可帶走”。

　　針對節(jié)假日家庭客群，大宋不夜城打造了水滸兵器主題無動(dòng)力樂園，將李逵板斧、花榮弓箭等元素融入到攀爬、滑梯等游樂項(xiàng)目中。還將投壺、射箭等古法游戲融入NPC互動(dòng)中，讓大人孩子在玩樂中感受到傳統(tǒng)文化的魅力。

　　不夜城內(nèi)設(shè)有“宋韻華服”“悅?cè)莘弧薄敖Q裝館”三大主題換裝館，無論你是士人、仕女，還是水滸俠士，都可進(jìn)行全套服飾和妝造服務(wù)，大大提高參與感。游客換裝后，不僅拍照打卡出片，還能更自然地融入NPC互動(dòng)劇情，真正做回“宋潮人”。

　　新大宋不夜城運(yùn)營負(fù)責(zé)人孫喆接受齊魯壹點(diǎn)記者采訪時(shí)說：“我們的定位是中國首座沉浸式NPC之城，由此樹立起與其他同類景區(qū)的差異化形象?！蹦壳?，景區(qū)自有的NPC就有約200位，保證從白天到夜晚，可“全天候”與游客隨時(shí)互動(dòng)。游客游園中，可與“李清照”對詞，與“武松”切磋，到“孫二娘包子鋪”觸發(fā)一段江湖任務(wù)……在沉浸式體驗(yàn)中體味傳統(tǒng)文化的雅致與魅力。

　　如何“長紅”？內(nèi)容為王，持續(xù)迭代

　　近二十年來，山東各地旅游業(yè)發(fā)展風(fēng)起云涌，從濱海到內(nèi)地到鄉(xiāng)村，縣域旅游經(jīng)濟(jì)更是“你方唱罷我登場”。反觀以濟(jì)菏高速為地標(biāo)的魯西旅游，確實(shí)難說有什么亮眼的項(xiàng)目。

　　曾經(jīng)被寄予厚望的“水滸旅游”未掀起波瀾，運(yùn)河旅游、黃河旅游稍嫌熱度不夠，一年一度的“菏澤牡丹”“肥城桃花”總給人以花期太短之嘆，曾被寄予厚望的東平湖旅游因故偃旗息鼓。

　　從東平影視基地到大宋不夜城，再到新大宋不夜城，如今該項(xiàng)目終于“網(wǎng)紅”了。東平湖文化旅游發(fā)展（山東）集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長謝興慶說，大宋不夜城以及該縣旅游走紅后，直接受益者是圍繞不夜城周邊的各業(yè)態(tài)，像酒店、民宿、商鋪等，業(yè)績直接翻番。一個(gè)中午忙下來，賣魚丸的小店能翻若干次桌，賣拉面的一天賣出幾千碗，周邊居民為賺停車費(fèi)，把自家地推成停車場，給他的感覺是游客來了，全線都活了……

　　采訪中，謝興慶提到一個(gè)好消息，預(yù)計(jì)3月底至4月初，此前被封停的東平湖水上旅游將恢復(fù)。未雨綢繆的東平湖文化旅游發(fā)展（山東）集團(tuán)提前購置兩艘一次能坐300人的游輪，準(zhǔn)備接住客流。這個(gè)令當(dāng)?shù)鼐用裥老驳南⑷舫烧?，對魯西旅游都將是極大的利好消息。

　　對于東平新大宋不夜城來說，如何持續(xù)保持自身吸引力，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”非常關(guān)鍵。為此，必須堅(jiān)持“內(nèi)容為王，持續(xù)迭代”。

　　孫喆介紹，新大宋不夜城推出的“1+4+N”演藝矩陣本身就是一個(gè)開放系統(tǒng)。除了固定的核心大劇，N場情景演藝可以不斷更新。根據(jù)季節(jié)、節(jié)慶或社會(huì)熱點(diǎn)，景區(qū)還會(huì)策劃新的短劇、互動(dòng)游戲或主題活動(dòng)，讓游客每次來都有新發(fā)現(xiàn)。

　　其次是一直保持NPC互動(dòng)的鮮活感，目前這支擁有兩百名NPC的龐大演出團(tuán)隊(duì)，演員個(gè)個(gè)演技過硬，才藝等身。比如，體型彪悍的“李逵”可以嫻熟的為觀眾扎制造型氣球，身材頎長的“林沖”跳起拉丁舞不要命……在游客面前，“人來瘋”的NPC可以做到在既定劇情框架下即興發(fā)揮。

　　在持續(xù)投入下，新大宋不夜城的業(yè)態(tài)與場景將不斷升級迭代。運(yùn)營團(tuán)隊(duì)根據(jù)市場反饋和運(yùn)營數(shù)據(jù)，定期對商業(yè)業(yè)態(tài)優(yōu)勝劣汰，引入更具吸引力的文創(chuàng)和餐飲品牌等。同時(shí)，對燈光、景觀等硬件進(jìn)行維護(hù)和微改造，確保場景始終在線。

　　新大宋不夜城景區(qū)高度重視游客的反饋，基于游客需求不斷完善細(xì)節(jié)，傳遞“宋潮溫度”。如此“心服務(wù)”將是留住游客、贏得口碑、實(shí)現(xiàn)“長紅”最堅(jiān)實(shí)的保障。（記者 喬顯佳 王昕珂）

　　轉(zhuǎn)自：齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)

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