近日，六盤山紅軍長征紀(jì)念碑前，湖南第一師范學(xué)院體育教育專業(yè)學(xué)生陳欣妍再次高聲朗誦《清平樂·六盤山》。凜冽的山風(fēng)與鏗鏘的詩句交織，讓這位跨山海而來的湖南女孩與腳下的這片厚重的土地完成了一次真正意義上的精神鏈接。一個多月前，她在長城上朗誦這闋詞并數(shù)度哽咽的視頻曾讓無數(shù)網(wǎng)友為之動容。
每個中國人心中，都藏著一幅用古詩詞標(biāo)注的山水地圖。那張圖不是繪制在紙上，而是銘刻在文化記憶的深處。當(dāng)人們想起廬山，會自然念出“飛流直下三千尺”；提起黃鶴樓，“孤帆遠(yuǎn)影碧空盡”的畫面便浮現(xiàn)在眼前；談及西湖，“濃妝淡抹總相宜”的品評仿佛就在嘴邊。這不是一種簡單的條件反射，而是延綿千年的文化共情。名山大川因為詩詞而擁有了靈魂，詩詞也因為山河的承載而變得可觸可感?，F(xiàn)在，越來越多的景區(qū)為這幅心靈地圖提供了一條更為便捷的抵達(dá)路徑——背出對應(yīng)的名篇即可免費入園參觀。
2013年5月，為了吸引游客，山東曲阜的景區(qū)規(guī)定能在10分鐘內(nèi)背誦《論語》中的段落30條（則），便可免費參觀孔府、孔廟、孔林景區(qū)。此后，江西滕王閣、湖南岳陽樓、四川劍門關(guān)等知名景區(qū)紛紛推出類似活動，形成了“背詩免門票”的文旅新現(xiàn)象。從最初針對成年游客，后來逐漸擴展到學(xué)生、兒童等群體，部分景區(qū)的活動從節(jié)假日擴展到日常，甚至推出終身免票等激勵措施。
以滕王閣為例，“背《滕王閣序》免門票”活動已經(jīng)成為現(xiàn)象級文旅IP，截至2025年底，已吸引超22萬人參加，其規(guī)則是“游客在6分鐘內(nèi)背誦全文且系統(tǒng)評分達(dá)60分以上即可免票”。四川劍門關(guān)的活動同樣火爆，自2022年推出以來，截至2025年10月，已有超過28萬名游客背誦《蜀道難》并成功免票。四川成都杜甫草堂博物館對成功背誦指定書目里83首唐、宋、明朝詩人詠四川詩詞的游客提供終身免票。
中國社會科學(xué)院新聞與傳播所傳媒發(fā)展研究中心主任孫萍認(rèn)為，背詩詞免門票給了傳統(tǒng)文化“場景復(fù)活”的可能。這些用來“免票”的詩文大多是中小學(xué)課本上的“必背篇”，大家即便不能背誦，卻也十分熟悉。以往課堂上、書本里的文化記憶與詩文來源的地理空間重新融合，賦予了游客全新、互動的文化景觀體驗，其中“游中學(xué)”的形式創(chuàng)新也是對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。《蜀道難》《將進(jìn)酒》《滕王閣序》等經(jīng)典古詩文佳作本身就是歷史文化中的“超級IP”，具有很強的文化感召力?！氨吃娒忾T票”的方式用文化素養(yǎng)替代部分經(jīng)濟花銷，鼓勵更多的游客參與其中，不但創(chuàng)新了文旅消費的形式，也增強了大眾的文化認(rèn)同。
“背詩免門票”現(xiàn)象是一種新型的文化營銷。這深刻反映出各地旅游發(fā)展已經(jīng)不再過度依賴門票經(jīng)濟，而是積極以景點為支點，撬動全域經(jīng)濟。在傳統(tǒng)門票經(jīng)濟模式下，景區(qū)收入主要依賴門票，這在一定程度上限制了游客的消費意愿與停留時長。而諸如“背詩免門票”的活動，以文化為紐帶，吸引游客主動參與，不僅豐富了旅游體驗，更激發(fā)了游客對當(dāng)?shù)匚幕呐d趣，自然帶動周邊餐飲、住宿、購物等多領(lǐng)域消費，把旅游經(jīng)濟的賬本從景區(qū)的小賬算到了城市消費的大賬上，為全域經(jīng)濟注入活力。
同時，這樣的活動借助社交媒體廣泛傳播，提升了景區(qū)的知名度與美譽度，吸引更多游客前來，形成良性循環(huán)。各地政府和景區(qū)也意識到，挖掘文化內(nèi)涵、提升服務(wù)質(zhì)量，打造多元旅游產(chǎn)品才能形成可持續(xù)發(fā)展。
“背詩免門票”如何不流于形式、不讓游客失去新鮮感，從而在彰顯文化自信的同時釋放出文旅消費的熱力值？中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長、教授魏鵬舉認(rèn)為，文旅融合、以文塑旅、以旅興文，關(guān)鍵在創(chuàng)新，要在增強文旅體驗價值上下功夫。他建議：“在以古典詩詞為情緒價值的這條文旅賽道上，要從兩個維度上改進(jìn)，一方面降低門檻增加趣味性，比如開詩詞盲盒準(zhǔn)確朗誦或書寫出來，現(xiàn)場錄音或筆記并能在線留存查找；另一方面提高難度給予更大激勵，比如背出上下句等，請專家現(xiàn)場點評并根據(jù)水平給予家庭套票獎勵。”
真正的文化傳承與文旅融合，核心始終是“人”。景區(qū)的門票減免，只是叩開了第一重門。從門票經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟，景區(qū)的運營智慧引導(dǎo)著人們從背誦走向理解，從抵達(dá)走向共鳴。從一首詩的記誦到尋見心中的文化山河，文旅融合才算是超越經(jīng)濟賬本，步入更為深邃動人的風(fēng)景之中。 （記者 張焱）
轉(zhuǎn)自：光明日報
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