暑期來臨，旅游市場迎來高峰，其中，多地借熱門影視劇帶動當(dāng)?shù)匚穆孟M引發(fā)關(guān)注。近日，由廣東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、廣東省電影家協(xié)會、中國文聯(lián)電影藝術(shù)中心、中國世界電影學(xué)會主辦的第三屆電影內(nèi)容孵化與城市文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展論壇在廣州市舉行，來自影視、動漫等領(lǐng)域的專家、學(xué)者與從業(yè)人員齊聚一堂，探索文化與經(jīng)濟(jì)雙贏的城市發(fā)展新模式。
“影視 IP可以與文旅產(chǎn)業(yè)同頻共振，文旅產(chǎn)業(yè)也能從多場景布局、全鏈條服務(wù)、全周期運營等方面，為影視 IP的落地提供豐饒土壤?！比珖糜螛?biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會主任孫若風(fēng)在論壇上表示，影視和文旅都是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，兩個產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動時，需要內(nèi)容具備獨特的魅力，并通過創(chuàng)意手段來呈現(xiàn)，了解并滿足消費者的需求，才能實現(xiàn)共生發(fā)展。
影視文旅互利共贏
影視與旅游可以雙向賦能、共融共贏。對此，業(yè)界已有諸多探索。4月21日，2025年“喜洋洋樂融融游廣東”之江門站暨“跟著影視去旅行”文旅消費促進(jìn)活動在江門市舉行。該活動由廣東省文化和旅游廳主辦，會上發(fā)布了“跟著影視去旅行”12條主題旅游線路，包括“江門·《狂飆》·探索僑鄉(xiāng)往事”“廣州·《風(fēng)中有朵雨做的云》·闖入魔幻現(xiàn)實主義”“佛山·《葉問》×《追龍》·功夫光影新傳奇”等。
同樣，在山東，影視與旅游的融合也備受關(guān)注。近年來，山東省采取出臺系列扶持政策、編印反映山東文化的影視創(chuàng)作素材庫等舉措，吸引了愛奇藝、優(yōu)酷等頭部機(jī)構(gòu)和2900多家影視機(jī)構(gòu)落地山東，創(chuàng)作出一批精品力作。5月21日，山東省人民政府新聞辦公室召開新聞發(fā)布會，山東省網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)行業(yè)協(xié)會秘書長許翠蘭在會上介紹，電視劇《南來北往》熱播后，取景地濰坊市坊茨小鎮(zhèn)火爆“出圈”，帶動旅游收入超1.2億元。同時，微短劇《當(dāng)星光墜入花海》今年3月在煙臺市拍攝期間，20天內(nèi)帶動景區(qū)、餐廳消費超500萬元。此外，山東推出《大河之洲》《大泰山》《武梁祠》等120多部紀(jì)錄片佳作，有力宣傳了山東自然人文好形象，其中《大泰山》播出后當(dāng)年景區(qū)接待游客超860萬人，創(chuàng)下新紀(jì)錄。“下一步，我們將繼續(xù)堅持'影視+文旅'戰(zhàn)略，以視聽力量助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)融合共生、互利共贏，為群眾提供更好更優(yōu)的視聽享受和文旅體驗?！痹S翠蘭表示。
跟著影視劇去旅行，浙江省發(fā)布了《“劇游浙江”行動計劃（2025-2027）》。根據(jù)該計劃，將熱門劇集取景地轉(zhuǎn)變?yōu)槌两絼∮文康牡兀?027年底，將實現(xiàn)全省設(shè)區(qū)市影視協(xié)拍網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，創(chuàng)作播出千集浙產(chǎn)影視精品，推出百個經(jīng)典影視游線打卡點，培育十大“劇游浙江”爆款項目，助力浙江影視文旅融合發(fā)展。
這樣的例子還有很多。“近年來，將優(yōu)秀的城市文學(xué)作品改編為影視劇，有不少成功案例，如《繁花》《少年的你》《去有風(fēng)的地方》等?！钡谑龑萌珖f(xié)常委、中國作家協(xié)會副主席白庚勝在論壇上表示，文學(xué) IP的影視化改編，不僅激活了城市文化記憶，還通過文旅融合與品牌推廣，實現(xiàn)文化價值與經(jīng)濟(jì)價值的共贏，形成文化驅(qū)動的城市發(fā)展新模式。
中國世界電影學(xué)會會長李倩也在論壇上表示，通過電影內(nèi)容的孵化，可以將城市文化生動地呈現(xiàn)在大銀幕上，如《哈利·波特》系列、《神探夏洛克》《長安三萬里》等作品都是成功的實踐。她認(rèn)為，電影界要進(jìn)一步加強(qiáng)與各方合作，匯聚多方力量，不斷探索新的創(chuàng)作理念和表現(xiàn)形式，共同推動電影內(nèi)容的孵化與創(chuàng)新。
打造優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容
影視可以帶動文旅熱，而制作適宜開發(fā)的優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容是聯(lián)動的關(guān)鍵。
在李倩看來，影視內(nèi)容孵化如何更符合城市的歷史文化特質(zhì)，是當(dāng)下內(nèi)容創(chuàng)作需要突破的難點。她舉例，粵產(chǎn)動漫《雄獅少年》就有非常明顯的地域文化特色，把廣東人開放包容、敢為人先的精神風(fēng)貌融入劇情，符合廣東的城市氣質(zhì)。這一特質(zhì)又反哺了大眾化傳播，給觀眾帶來了更好的文化體驗。
“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是 IP孵化的源泉，強(qiáng)大的 IP是連接多元場景的超級紐帶。當(dāng)電影 IP遇上文旅場景，可以產(chǎn)生幾何級別的裂變。”奧飛娛樂股份有限公司副總裁蕭凱力在論壇上介紹，該公司以 IP內(nèi)容為核心，打造了集影視、動漫、玩具等于一體的泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈，如重慶歡樂谷·超級飛俠訓(xùn)練營、廣州北京路的超級飛俠一條街、喜羊羊快閃活動，都是電影 IP與文旅消費聯(lián)動的新玩法，收獲了不錯的人氣。
“動畫內(nèi)容是否具有鮮明的特色標(biāo)簽，決定了故事情節(jié)、文化符號能否具備強(qiáng)大的傳播力和滿足消費者的情感需求，進(jìn)而才能在線下進(jìn)行大規(guī)模的場景轉(zhuǎn)化。”中國南方動漫游戲行業(yè)協(xié)會聯(lián)席會議召集人張敏在論壇上表示，要實現(xiàn)動漫、影視與文旅產(chǎn)業(yè)的雙向賦能，需從原創(chuàng)力、內(nèi)容力、人格力、傳播力、適配力、變現(xiàn)力這六個方面同時發(fā)力，不斷促動漫和文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
廣東省電影市場空間巨大，對我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著重要作用。廣州市建有242家電影院，逾1700塊銀幕，為中小成本電影提供了更多“被看見”的可能。廣州市增城區(qū)地處大灣區(qū)核心區(qū)域，近年來深耕影視文化特色產(chǎn)業(yè)，通過影視全產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶動城市新老交融。廣州市增城區(qū)委常委、區(qū)委宣傳部部長廖平在論壇上介紹，增城區(qū)高度重視影視產(chǎn)業(yè)，2024年廣東省出品票房破億元的影片中，有4部出自增城的影視企業(yè)，《默殺》《談判專家》《“騙騙”喜歡你》等作品以精良制作贏得市場。如今，增城集聚影視上下游企業(yè)及工作室近700家，廣州“增城聚荔”影視服務(wù)平臺吸引了貓眼、聯(lián)瑞木馬、中影制作等知名企業(yè)入駐，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈持續(xù)完善，“影聚增城，影夢成'增'”的品牌在粵港澳大灣區(qū)日益響亮。
今年5月，廣東省出臺了“影視政策15條”，進(jìn)一步整合行業(yè)資源，優(yōu)化全省影視創(chuàng)作生產(chǎn)服務(wù)、引導(dǎo)、組織工作機(jī)制。廣東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會主席李勁堃在論壇上表示，廣東省文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會、廣東省電影家協(xié)會將培育更為豐富的文化新業(yè)態(tài)，大力實施廣東青年電影人才培養(yǎng)“繁星計劃”，舉辦廣東藝術(shù)影展、粵港澳大灣區(qū)動畫電影周、粵港澳大灣區(qū)大學(xué)生電影周等活動，推動電影與城市文化深度融合發(fā)展，推動粵港澳大灣區(qū)影視產(chǎn)業(yè)邁向新高度。（記者 侯偉）
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