政策紅利深度釋放激活文旅市場潛力 “China Travel”持續(xù)升溫解鎖多樣中國

　　今年上半年，在免簽“朋友圈”擴(kuò)容以及離境退稅“即買即退”退稅政策的推動下，“China Travel”持續(xù)升溫。越來越多的外國游客由常規(guī)的打卡式觀光向解鎖多樣中國、體驗多樣中國而轉(zhuǎn)變。

　　在北京秀水街，幾輛載著外國游客的大巴車停在門口，游客們成批走進(jìn)商場選購商品。一家工藝品店里，幾位來自挪威的游客正在選購茶杯。這是她們第一次來中國旅行，到秀水街購物，他們留出了一天的時間。

　　挪威游客稱：“我買了三種茶，還在這家很漂亮的小店里買了一個小茶杯。我覺得中國的商品真的很漂亮，茶杯的設(shè)計非常精美，質(zhì)量也很好。”

　　挪威游客稱：“我買了很多筷子，還有一件漂亮的中式傳統(tǒng)上衣。我覺得在這里能用很實惠的價格買到很不錯的東西。”

　　北京商戶稱：“現(xiàn)在接待外賓明顯量比去年多一些，包括歐美像各個國家都會多一些，數(shù)量增長了一倍多?！?/p>

　　北京秀水街商業(yè)管理有限公司副總裁張騰稱：“今年上半年，秀水街接待的入境游客同比2024年同期翻了一番，銷售額預(yù)計提升80%以上。他們對中國元素的一些文化文創(chuàng)產(chǎn)品很感興趣?！?/p>

　　深圳的華強北也是很多外國游客慕名而來的必打卡目的地，從智能手表到降噪耳機，從無人機到AI眼鏡，各種品類豐富的電子產(chǎn)品都是他們的心頭好。

　　波蘭游客稱：“我們過來購物的，我們買了電子產(chǎn)品、一些玩具，這些都是家居用品，都很好?！?/p>

　　深圳華強電子世界管理有限公司副總經(jīng)理王承珠稱：“從市場來看，整個外國友人來華強北購物今年上半年同期對比增長了50%，外國朋友到華強北6月份日均7000人次，現(xiàn)在增長到8000人次，甚至還多。”

　　不只是“中國購”，隨著中國文化的吸引力增強，今年以來，越來越多的外國游客期待在中國旅行的時間再長一點，對不同地域不同民族的文化感受能再深入一點。在北京的胡同街區(qū)，一個來自西班牙的入境旅游團(tuán)正在體驗一場“深度胡同游”。他們乘坐老北京人力三輪車，從什剎海地區(qū)一路穿行到達(dá)銀錠橋，了解胡同的文化內(nèi)涵，接著走進(jìn)一戶家庭，進(jìn)一步了解老北京四合院的生活形態(tài)與歷史文化。

　　西班牙游客稱：“這里的生活方式很有意思，比如這些門，每扇門都各不相同，門上的圖案符號都有不同含義，蘊含著很多傳統(tǒng)。能來到這里，了解這里的文化、人和習(xí)俗，真的非常棒。”

　　西班牙游客稱：“在中國，萬物都有背后的含義，這種象征意義、這些圖案紋樣都特別好。我自己尤其喜歡繪畫，看到這里用毛筆作畫的方式，覺得非常獨特，我很享受這種體驗?！?/p>

　　導(dǎo)游任超告訴記者，隨著入境政策的持續(xù)優(yōu)化，他能明顯感覺到今年入境游客量的增長。今年，他每個月的接團(tuán)數(shù)量接近去年均值的2倍。此外，外國游客的需求和旅行方式也在悄然發(fā)生變化。

　　北京導(dǎo)游任超稱：“許多外國旅游者除了游覽大眾景點之外，還向我們提出了一些要求，希望了解北京人真正的生活。2024年中軸線申遺成功，鐘樓和鼓樓是中軸線的重要組成部分，所以今年我們特意將鼓樓和鐘樓納入產(chǎn)品中。”

　　與此同時，在免簽政策紅利的深度釋放下，外國游客的足跡也正從一線城市、知名景區(qū)下沉至三四線城市、縣域城市，給文旅市場帶來新的增長點。

　　某在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，文化體驗類產(chǎn)品成為今年入境消費新亮點。非遺工坊、民俗演藝、市井生活探秘等沉浸式玩樂項目預(yù)訂量同比飆升300%，其中布藝扎染、剪紙、陶藝手作等非遺體驗項目最受外國游客歡迎。同時，川劇變臉、京劇演藝在攜程海外平臺預(yù)訂量比去年增長了近10倍。端午節(jié)期間，不少外國游客加入多地劃龍舟的隊伍中，也讓人印象深刻。

　　從拖著空行李箱來“掃貨”，到在胡同里騎行、穿著漢服打卡，再到排隊參觀AI展、體驗科技互動館，我們可以看到，外國游客的中國之旅不再只是“轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，看一看”，而是正在轉(zhuǎn)向文化、生態(tài)、科技等等多元融合的深度體驗。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，全國各口岸入境外國人數(shù)量大幅增長。其中，北京口岸出入境外國人達(dá)290余萬人次，占出入境總量的近三成，同比增長36.5%；上海接待入境游客424.8萬人次，同比增長38.5%。這背后，是中國持續(xù)優(yōu)化免簽政策、擴(kuò)大免簽國家范圍、提升旅游便利化水平的努力。也正因如此，中國正成為越來越多外國游客心中的“常來常新”的超級目的地，一個更加立體、真實、生動的中國正展現(xiàn)在世界面前。

　　轉(zhuǎn)自：央視網(wǎng)

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