《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》：越來(lái)越多旅行者將目光鎖定小城

　　2月26日，中國(guó)旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，小城旅游熱度持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多旅行者將目光鎖定小城，人均消費(fèi)2000元以下的人群占比超過(guò)68%，“性價(jià)比”讓人們對(duì)小城旅行著迷。

　　報(bào)告顯示，“90后”是小城旅游的先行者，63.7%的游客選擇“一日游”寶藏小城，小城是周末放松身心的理想之地。

　　年輕人為何選擇小城旅游？報(bào)告認(rèn)為，年輕人選擇小城旅游的原因之一是逃離內(nèi)卷，尋找“小而確切”的幸福。小城旅游可以給游客帶來(lái)獨(dú)特的情緒價(jià)值，比如松弛感、在地性、文化共鳴等。

　　報(bào)告認(rèn)為，當(dāng)前，大眾旅游發(fā)展呈現(xiàn)從“打卡”到“沉浸”的趨勢(shì)，小城旅游新時(shí)代來(lái)臨。在高線城市保有熱度與吸引力的同時(shí)，下沉市場(chǎng)潛力逐步顯現(xiàn)。馬蜂窩站內(nèi)小城內(nèi)容量近兩年大幅增長(zhǎng)，區(qū)縣旅游出行人數(shù)飆升，“90后”為小城旅行先鋒軍。報(bào)告還對(duì)寶藏小城特色亮點(diǎn)進(jìn)行了歸類(lèi)。

　　中國(guó)旅游研究院負(fù)責(zé)人在發(fā)布活動(dòng)上介紹，進(jìn)入新時(shí)代以來(lái)，市場(chǎng)開(kāi)始下沉，消費(fèi)趨于多樣化和個(gè)性化，出現(xiàn)了一批小而精、小而美、小而暖的旅游項(xiàng)目。下沉市場(chǎng)高性價(jià)比的旅游產(chǎn)品吸引了大批游客到訪，旅游消費(fèi)趨于理性，游客更加追求反內(nèi)卷的生活松弛感。從“悅?cè)恕钡健皭偧骸保糜纬尸F(xiàn)出更多的“情緒消費(fèi)”特征，小眾旅游目的地興起，游客更加偏好小眾的、個(gè)性化的消費(fèi)方式。大眾旅游全面發(fā)展時(shí)代，要大力發(fā)展普惠旅游，培育和發(fā)展旅游業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，結(jié)合新發(fā)展階段旅游產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，構(gòu)建現(xiàn)代旅游業(yè)體系。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游新聞網(wǎng)

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