《中國魅力小城旅游研究報(bào)告》：小城旅游漸成新潮流 90后貢獻(xiàn)近半數(shù)客群

　　2月26日，中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）與馬蜂窩聯(lián)合召開“旅游目的地發(fā)展創(chuàng)新研究合作及成果發(fā)布會(huì)”，會(huì)上發(fā)布旅游目的地系列研究首份成果——《中國魅力小城旅游研究報(bào)告》。中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）專項(xiàng)調(diào)研表明，低線城市出游需求持續(xù)釋放，2024年一季度中小城市客群占旅游預(yù)約總客群的27.7%，較2019年大幅增長。而來自馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2024年站內(nèi)“小城”、“縣城”等相關(guān)內(nèi)容量較去年同期增長44.8%，區(qū)縣旅游出行人數(shù)較去年同期增長76.4%，超500萬用戶在社區(qū)里分享、交流了相關(guān)旅行經(jīng)驗(yàn)。

　　報(bào)告中從古建巡禮、歷史文化、非遺民俗、風(fēng)味美食、自然或人文奇觀、躺平休閑——六大小城旅行客群最熱衷的維度出發(fā)，通過榜單加推薦理由的形式挖掘“大隱于市”的寶藏小城，旨在為游客提供精準(zhǔn)、多元化的目的地選擇，也為尚未被充分開發(fā)的區(qū)縣級目的地帶來了更多發(fā)展機(jī)遇。馬蜂窩創(chuàng)始人、CEO陳罡表示，隨著更多寶藏小城被發(fā)掘，小城旅游有望成為中國旅游市場的新增長點(diǎn)。在年輕游客的推動(dòng)下，小城旅游不僅成為一種高性價(jià)比的旅行方式，更成為文化自信和地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

　　“進(jìn)入新時(shí)代，市場開始下沉，消費(fèi)趨于多樣化和個(gè)性化。借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)通訊和人工智能，年輕人實(shí)現(xiàn)了‘我的行程我做主’‘我的目的地我定義’。在馬蜂窩等旅游社區(qū)的推動(dòng)下，層出不窮的平替旅游、反向旅游、特種兵旅游、白牌旅游和旅居康養(yǎng)等新生活方式，讓一座又一座‘高性價(jià)比’的小眾城市和寶藏縣城成為新旅游空間。從悅?cè)说綈偧海趥€(gè)性需求和理性消費(fèi)的推動(dòng)下，一個(gè)小城旅游的時(shí)代到來了?！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌在致辭中表示。

　　挖掘“人少景美”的寶藏小城，收獲超高性價(jià)比的旅行體驗(yàn)，近年來尤其令年輕人們樂此不疲。報(bào)告顯示，當(dāng)前90后已成為小城旅游的主力軍，占比高達(dá)48.1%。人少、小眾、高性價(jià)比、獨(dú)特文化體驗(yàn)是影響他們小城目的地決策的幾大首要考慮因素。值得關(guān)注的是，新一線城市在小城旅游客源地中表現(xiàn)突出，占比達(dá)36.8%，超過一線城市。成都、杭州、重慶、天津、南京、武漢等新一線城市躋身客源地前十，成都則超過深圳位居第四。豐富的周邊小城資源是新一線城市能夠遙遙領(lǐng)先的主要原因，自駕，高鐵，甚至地鐵就能輕松抵達(dá)的便捷交通基礎(chǔ)設(shè)施，以及隨之而來的較低的出行成本，也為他們解鎖更多小城提供了便利條件。

　　另據(jù)馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示，2024年小城旅行人均消費(fèi)2000元以下的人群占比超過68%，其中人均消費(fèi)500元以下的占比達(dá)到25.3%。年輕游客不僅追求經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，還注重小城的獨(dú)特“標(biāo)簽”，如特色美食、千年古建、自然風(fēng)光、民俗節(jié)慶等，這些元素構(gòu)成了他們旅行體驗(yàn)的核心。（記者 韋夏怡）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)

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