在你來(lái)我往中獲得更大發(fā)展——從2024旅交會(huì)看旅游經(jīng)濟(jì)蓬勃向上

　　由文化和旅游部主辦的2024中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)近日在上海舉辦，以“你好！中國(guó)”為主題，吸引了來(lái)自80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1000余位國(guó)際參展商及近600位海外旅行商參展參會(huì)，同時(shí)開(kāi)展600多場(chǎng)線下專(zhuān)業(yè)洽談。

　　人們相聚國(guó)家會(huì)展中心（上海），聽(tīng)宣講、看項(xiàng)目、談合作，感受創(chuàng)新與科技賦能各地文化旅游發(fā)展，以及中國(guó)高水平對(duì)外開(kāi)放為世界旅游經(jīng)濟(jì)注入的強(qiáng)勁動(dòng)力。

　　在新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景中感受創(chuàng)新

　　人們?cè)隈R來(lái)西亞展臺(tái)欣賞曼妙的特色舞蹈，在韓國(guó)展臺(tái)跟著“黑白大廚”學(xué)做美食，在泰國(guó)展臺(tái)親手制作絨線飾品，在甘肅、山東展臺(tái)欣賞歌舞曲藝表演，在黑龍江、河北展臺(tái)感受冰雪世界……場(chǎng)內(nèi)活動(dòng)精彩紛呈，場(chǎng)外各國(guó)、各地居民正在“雙向奔赴”。

　　“今年前三季度上海接待國(guó)內(nèi)外游客2.87億人次，同比增長(zhǎng)約21%。特別是，隨著中國(guó)不斷優(yōu)化免簽政策、提升入境效率、完善移動(dòng)支付，前三季度上海接待入境游客461萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)100%，全年入境游客有望突破600萬(wàn)人次。”上海市文化和旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人在展會(huì)上介紹，上海將培育更多文商旅體展聯(lián)動(dòng)融合的新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，吸引更多中外游客紛至沓來(lái)。

　　今年的上海展臺(tái)宛若一封邀請(qǐng)海內(nèi)外賓客的“明信片”，收納了經(jīng)典地標(biāo)、時(shí)尚街區(qū)、繽紛活動(dòng)以及讓觀眾愛(ài)不釋手的伴手禮——精致的茶具、扇子、手串、香氛、冰箱貼、手提包等琳瑯滿(mǎn)目，皆是選自過(guò)去19屆“上海禮物”設(shè)計(jì)大賽脫穎而出的參賽作品，相當(dāng)部分已是來(lái)滬游客必買(mǎi)必選的“網(wǎng)紅”紀(jì)念品。

　　沉浸式感受寧夏沙坡頭景區(qū)的壯美落日、跨境旅游列車(chē)“星光·瀾湄號(hào)”的悠然旅程、郵輪“鼓浪嶼號(hào)”上的老“郵”所樂(lè)活動(dòng)以及邂逅憨態(tài)可掬的“冰墩墩”蛇年新春特別版……今年中國(guó)旅游集團(tuán)展臺(tái)更注重旅游場(chǎng)景化的打造，重點(diǎn)展示集團(tuán)目前熱銷(xiāo)的文旅產(chǎn)品。

　　中國(guó)旅游集團(tuán)副總經(jīng)理簡(jiǎn)易認(rèn)為，創(chuàng)新已經(jīng)成為旅游企業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)旅游集團(tuán)將加大產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新力度，讓旅游業(yè)更好地服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、構(gòu)筑精神家園、展示中國(guó)形象、增進(jìn)文明互鑒。

　　國(guó)際山地旅游聯(lián)盟在旅交會(huì)上的展區(qū)融入了VR熱氣球、旅居裝備、營(yíng)地太空艙、翼裝飛行、水上運(yùn)動(dòng)、滑雪等山地旅游戶(hù)外裝備和應(yīng)用場(chǎng)景。國(guó)際山地旅游聯(lián)盟副主席兼執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)傅迎春介紹：“國(guó)際合作交流平臺(tái)運(yùn)作、自主品牌塑造、山地旅游治理體系構(gòu)建、新技術(shù)引入等各類(lèi)創(chuàng)新，讓山地旅游吸引更廣泛的消費(fèi)群體和各類(lèi)市場(chǎng)主體積極參與，能更好地賦能地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！?/p>

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，今年我國(guó)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的變化：游客二次出游、錯(cuò)峰出游人次增多，自駕出游人次越來(lái)越多帶來(lái)更多的“行前消費(fèi)”，游客旅游場(chǎng)景與目的地居民的日常生活空間相融，新型旅游消費(fèi)不斷涌現(xiàn)，相應(yīng)地，更多旅游目的地公共服務(wù)日益完善、地方政府管理不斷創(chuàng)新。

　　中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)出游人次和出游總花費(fèi)會(huì)接近2019年水平，入出境旅游人次恢復(fù)到或者接近2019年水平，外國(guó)人入境旅游人次可能會(huì)高于2019年水平。

　　在旅游經(jīng)濟(jì)恢復(fù)發(fā)展中感受合作

　　今年以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)游、出境游、入境游三大市場(chǎng)活力十足。中國(guó)游客腳步遍及全球各地，為世界旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。

　　日本國(guó)家旅游局上海辦事處攜日本的十余個(gè)地方政府機(jī)構(gòu)及文旅企業(yè)前來(lái)參展，并隆重推薦2025年日本大阪·關(guān)西世界博覽會(huì)。日旅局還在旅交會(huì)前一天舉辦了一場(chǎng)商務(wù)洽談會(huì)，以華東區(qū)域?yàn)橹鞯?1家中國(guó)旅行社和21家來(lái)自日本全國(guó)、積極吸引中國(guó)游客的賣(mài)家參加，中日旅游業(yè)界踴躍洽談合作。

　　旅交會(huì)3天展期內(nèi)，日本展臺(tái)為觀眾準(zhǔn)備了沖繩三線琴等表演、地方吉祥物和手工作品展示，以及豐富多彩的互動(dòng)問(wèn)答活動(dòng)。值得一提的是，2025年日本大阪·關(guān)西世界博覽會(huì)吉祥物“Myaku-Myaku”亮相展會(huì)，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾踴躍互動(dòng)。

　　“希望能借此契機(jī)，吸引更多的國(guó)際游客前往日本那些相對(duì)小眾的目的地?！比毡緡?guó)家旅游局（JNTO）上海辦事處首席代表藥丸裕說(shuō)，“在兩國(guó)旅游業(yè)界的共同努力下，中日旅游市場(chǎng)有望攜手獲得更大的增長(zhǎng)。”

　　他援引日本官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)介紹，截至2024年10月底，赴日本旅游的中國(guó)游客人數(shù)已有約583萬(wàn)人，恢復(fù)到2019年同期七成以上；相較2019年，中國(guó)赴日游客消費(fèi)有所增長(zhǎng)且日趨多元，特別是住宿、餐飲、交通和娛樂(lè)服務(wù)等消費(fèi)增加。

　　馬來(lái)西亞旅游、藝術(shù)和文化部長(zhǎng)張慶信說(shuō)，中國(guó)持續(xù)成為馬來(lái)西亞重要的旅客來(lái)源國(guó)之一。截至9月，今年入境馬來(lái)西亞的中國(guó)游客已有253萬(wàn)人次，高于2019年同期水平。他說(shuō)：“馬中兩國(guó)實(shí)行相互免簽入境措施，以及雙方近年來(lái)在旅游領(lǐng)域密切合作，極大地促進(jìn)了兩國(guó)人民之間的往來(lái)與互動(dòng)?！?/p>

　　張慶信說(shuō)，馬來(lái)西亞旅游促進(jìn)局位于北京、上海、廣州的辦公室與中國(guó)旅行社、航空公司持續(xù)合作，目前每周來(lái)往中馬之間的航班共有470趟。在各方的共同努力下，中國(guó)和馬來(lái)西亞間有望進(jìn)一步增加航班班次、優(yōu)化現(xiàn)有航線、開(kāi)拓更多直飛航點(diǎn)，可以預(yù)見(jiàn)，中國(guó)和馬來(lái)西亞旅游市場(chǎng)將攜手獲得更大的發(fā)展。

　　泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)塔帕妮·吉婭蒂沛汶介紹，泰旅局此次率領(lǐng)泰國(guó)旅游業(yè)者前往上海參加旅交會(huì)，共有來(lái)自普吉府、清萊府、清邁府的旅行商等51家單位參展，期待借參展提升泰國(guó)旅游形象，加強(qiáng)泰中兩國(guó)的雙邊關(guān)系。緊接旅交會(huì)，泰國(guó)國(guó)家旅游局神奇泰國(guó)旅游推廣會(huì)11月25日在滬舉辦。

　　根據(jù)泰國(guó)國(guó)家旅游局掌握的最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至10月27日，入境泰國(guó)的中國(guó)游客人數(shù)已達(dá)566萬(wàn)。泰國(guó)國(guó)家旅游局上海辦事處處長(zhǎng)羅蘭展望，在2025年里，中泰兩國(guó)旅游行業(yè)合作還將進(jìn)一步升級(jí)。

　　在你來(lái)我往中感受高水平對(duì)外開(kāi)放

　　“China Travel”無(wú)疑是旅交會(huì)上最熱的話題之一。文化和旅游部、中國(guó)人民銀行在本屆旅交會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2024年前三季度，入境中國(guó)旅游合計(jì)9462.83萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)78.8%；今年10月，境外銀行卡線下交易筆數(shù)、交易金額分別較2月增長(zhǎng)184%、150%。

　　中國(guó)旅游集團(tuán)旗下中旅旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人在旅交會(huì)“你好！中國(guó)”推介活動(dòng)上介紹，今年以來(lái)，中旅旅行組織了多個(gè)國(guó)家旅行商來(lái)華踩線考察，親身感受中國(guó)旅游的無(wú)限魅力與活力，他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)潛力更具信心。

　　“只要來(lái)過(guò)中國(guó)的美國(guó)游客，沒(méi)有一個(gè)人回去后說(shuō)中國(guó)不好?！泵绹?guó)紐約旅行商德博·簡(jiǎn)時(shí)隔近5年再次來(lái)到中國(guó)尋找商機(jī)。盡管目前受航班恢復(fù)有限、機(jī)票價(jià)格偏高等因素影響，美國(guó)人赴中國(guó)旅游市場(chǎng)仍在恢復(fù)中，但中國(guó)有悠久的歷史文化和豐富的旅游資源，對(duì)很多美國(guó)游客依然非常有吸引力。

　　來(lái)自羅馬尼亞的旅行商朗努-米哈伊爾·庫(kù)雷亞是首次來(lái)到中國(guó)，他所就職的旅行社負(fù)責(zé)組織羅馬尼亞游客來(lái)中國(guó)旅游，游客到訪的通常都是北京、上海和西安等城市。此次旅交會(huì)結(jié)束后，他實(shí)地探訪西安、寧波等地，將待足9天，以發(fā)掘中國(guó)更多省市的文旅資源。

　　摩洛哥亞伯蘭旅行社的布雷姆·優(yōu)素福曾在北京學(xué)習(xí)漢語(yǔ)，參加旅交會(huì)后即前往成都和重慶，為設(shè)計(jì)出更多中國(guó)旅游產(chǎn)品進(jìn)行考察——這兩座中國(guó)城市在社交媒體上“走紅”，讓摩洛哥年輕人頗感興趣?！跋Ｍ芨疃润w驗(yàn)中國(guó)文化和居民生活，期待探索中國(guó)更多目的地。”他說(shuō)。

　　中國(guó)旅游研究院副院長(zhǎng)唐曉云說(shuō)，受益于中國(guó)持續(xù)擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、提升入境便利化水平，今年入境人數(shù)和旅游消費(fèi)穩(wěn)步增長(zhǎng)，外國(guó)游客滿(mǎn)意度也在穩(wěn)步提高。與中國(guó)游客日益熱衷深度游趨勢(shì)類(lèi)似，入境游客呈現(xiàn)旅行方式散客化、目的地小眾化、體驗(yàn)內(nèi)容生活化特點(diǎn)。

　　就在本屆旅交會(huì)開(kāi)幕當(dāng)日，中國(guó)宣布擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍、進(jìn)一步優(yōu)化免簽政策。海外游客反應(yīng)很迅速。消息公布半小時(shí)后，在攜程海外平臺(tái)歐洲站點(diǎn)、日本站點(diǎn)，中國(guó)相關(guān)目的地搜索熱度環(huán)比分別增長(zhǎng)65%、112%，從日本多地直飛國(guó)內(nèi)目的地的航班熱度大漲。

　　參展企業(yè)也迅速響應(yīng)。上海春秋國(guó)際旅行社（集團(tuán)）有限公司副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，企業(yè)接到眾多日本企業(yè)和游客咨詢(xún)，目前已調(diào)整了旅游產(chǎn)品費(fèi)用，并協(xié)調(diào)航班機(jī)位，以滿(mǎn)足更多入境游客需求。

　　文化和旅游部國(guó)際交流與合作局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，文化和旅游部將繼續(xù)以主要口岸城市為樞紐，連通節(jié)點(diǎn)城市，點(diǎn)、線、面結(jié)合形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)，打造入境旅游精品產(chǎn)品線路，逐個(gè)打通外國(guó)游客面臨的堵點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，提升入境旅游綜合服務(wù)質(zhì)量，推動(dòng)中國(guó)旅游的國(guó)際熱度不斷提升。

　　在業(yè)界看來(lái)，隨著人們?cè)诼猛局懈形蛭幕?、增進(jìn)了解，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的蓬勃活力與文化魅力也得以充分彰顯。以旅交會(huì)為新的平臺(tái)和契機(jī)，中外旅游業(yè)界加強(qiáng)合作，將推動(dòng)全球文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展，也將在你來(lái)我往中，促進(jìn)人民交往交流、相知相近。（記者 陳愛(ài)平）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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