細(xì)分賽道里的大市場(chǎng)｜“研學(xué)經(jīng)濟(jì)”風(fēng)潮勁

　　暑期研學(xué)產(chǎn)品預(yù)訂火熱，一些平臺(tái)訂單增長(zhǎng)達(dá)七成；2023年，全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地已超過1600個(gè)；現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)2.9萬(wàn)余家，49.4%的相關(guān)企業(yè)成立于1至5年內(nèi)……風(fēng)潮之下，一個(gè)大市場(chǎng)正在穩(wěn)步成長(zhǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，研學(xué)市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到千億級(jí)別規(guī)模，預(yù)計(jì)到2026年有望達(dá)到2422億元。

　　近段時(shí)間，研學(xué)游市場(chǎng)迎來(lái)全年最熱鬧的季節(jié)。旅游平臺(tái)上，暑期研學(xué)游訂單增長(zhǎng)明顯。攜程集團(tuán)發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，今年暑期親子研學(xué)類產(chǎn)品仍然備受歡迎，相關(guān)產(chǎn)品訂單同比增長(zhǎng)七成，價(jià)格與去年基本持平。飛豬統(tǒng)計(jì)也顯示，7月以來(lái)，平臺(tái)上“研學(xué)游”相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)超60%。

　　行業(yè)火熱的背后是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地組織編寫的《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2022-2023》認(rèn)為，研學(xué)旅游成為我國(guó)旅游的基礎(chǔ)市場(chǎng)之一。天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，現(xiàn)存研學(xué)相關(guān)企業(yè)2.9萬(wàn)余家，從成立時(shí)間來(lái)看，49.4%的企業(yè)成立于1至5年內(nèi)。

　　對(duì)于這一市場(chǎng)規(guī)模的判斷，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)研學(xué)游行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)909億元；2023年全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地超過1600個(gè)，市場(chǎng)規(guī)?；蜻_(dá)1469億元，同比增長(zhǎng)61.6%，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到2422億元。

　　讀萬(wàn)卷書，行萬(wàn)里路。作為將課堂搬進(jìn)實(shí)地的體驗(yàn)式游學(xué)方式，研學(xué)在一定程度上滿足了學(xué)生們?cè)诩倨谠鲩L(zhǎng)見識(shí)、開闊眼界的需求。不少家長(zhǎng)都表示，想利用假期讓孩子開闊眼界，學(xué)習(xí)到課堂之外的知識(shí)。

　　“正在和同學(xué)家長(zhǎng)們商量，幾個(gè)孩子作伴去呼倫貝爾研學(xué)。夏季草原風(fēng)光好，可以體驗(yàn)不一樣的民族風(fēng)情?！奔易√旖虻年惻繉?duì)記者說(shuō)，去年假期，幾個(gè)孩子參與了成都線研學(xué)游，深度領(lǐng)略了巴蜀文化，延伸了課本之外的知識(shí)。

　　近日，蠻吉親子研學(xué)負(fù)責(zé)人任憑和她的團(tuán)隊(duì)在大草原上迎來(lái)了一年中最忙碌的時(shí)候。“目前一天大概有五個(gè)團(tuán)在同時(shí)運(yùn)營(yíng)，團(tuán)員以中小學(xué)生為主，除了觀看自然風(fēng)光，還有非遺文化課堂、騎馬穿越草原、濕地研學(xué)、蒙語(yǔ)學(xué)習(xí)等板塊活動(dòng)?！比螒{對(duì)記者說(shuō)，每一個(gè)板塊都有資深老師授課，比如蒙語(yǔ)老師就有30多年的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，能讓孩子們真正有收獲。

　　不僅國(guó)內(nèi)線路升溫，海外研學(xué)線路也受到熱捧。上海市民辦新北郊初級(jí)中學(xué)劉老師對(duì)記者表示，今年學(xué)校組織的海外研學(xué)旅行格外受關(guān)注，一共50個(gè)名額，剛一發(fā)布就有不少家長(zhǎng)詳細(xì)咨詢，超過60名學(xué)生參與報(bào)名。

　　“家長(zhǎng)十分看重這種能讓孩子走出國(guó)門，與來(lái)自不同國(guó)家與文化背景的同齡人交流的機(jī)會(huì)，而學(xué)校參與的研學(xué)也讓家長(zhǎng)更加放心?！眲⒗蠋熃榻B，除了國(guó)際化的課程之外，還安排了博物館、知名高校參觀等社會(huì)實(shí)踐環(huán)節(jié)，幫助學(xué)生更好地體驗(yàn)海外文化，拓寬視野。

　　從產(chǎn)品設(shè)置看，任憑對(duì)記者說(shuō)，這兩年，市場(chǎng)越來(lái)越成熟，大家的選擇也越來(lái)越精細(xì)，這就越發(fā)考驗(yàn)團(tuán)隊(duì)的專業(yè)性。

　　去哪兒研學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人也認(rèn)為，現(xiàn)在家長(zhǎng)和孩子在選擇研學(xué)項(xiàng)目時(shí)不再滿足于走馬觀花，越來(lái)越偏向于體驗(yàn)性、互動(dòng)性強(qiáng)的項(xiàng)目。該負(fù)責(zé)人舉例，比如動(dòng)物保育類項(xiàng)目，孩子們可以更多地參與到項(xiàng)目中；再比如西安以文化之旅為關(guān)鍵詞的研學(xué)項(xiàng)目，會(huì)配備比較資深的研學(xué)導(dǎo)師專家，沿途帶孩子深入體驗(yàn)古都的文化和歷史底蘊(yùn)。

　　面對(duì)市場(chǎng)需求的變化，國(guó)家政策和地方政府等各方面都在加大支持和布局力度。日前，五部門發(fā)布《關(guān)于打造消費(fèi)新場(chǎng)景培育消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)的措施》，提出培育文旅體育消費(fèi)新場(chǎng)景。從積極打造紅色旅游、研學(xué)旅游等業(yè)態(tài)方面部署，打造一批有影響力的主題旅游精品線路。

　　地方上也在積極挖掘特色，打造研學(xué)線路。四川提出，將認(rèn)證一批品牌研學(xué)旅游基地營(yíng)地、承辦機(jī)構(gòu)和產(chǎn)品線路；浙江提出推動(dòng)工業(yè)旅游與研學(xué)教育、高新技術(shù)、文化創(chuàng)意等融合發(fā)展；福建推出“夏一站，趣福州”福州研學(xué)旅游季活動(dòng)……

　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授王金偉對(duì)記者表示，目前我國(guó)研學(xué)市場(chǎng)整體持續(xù)增長(zhǎng)，同時(shí)，市場(chǎng)的繁榮也吸引了更多從業(yè)者加入，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈。未來(lái)，需求與供給共同增加也將進(jìn)一步推動(dòng)市場(chǎng)繁榮。其中，紅色研學(xué)、自然科普、鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)等是重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。(記者 王文博 袁小康　實(shí)習(xí)生 周潤(rùn)楷)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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