挖掘傳統(tǒng)文化底蘊，融入時尚元素，提供現代便捷服務，打造兼具歷史文化韻味和現代旅游體驗的古鎮(zhèn)，將是吸引更多游客前往感受古鎮(zhèn)獨特魅力的重要路徑。
近年來，以打卡古鎮(zhèn)古城、體驗非物質文化遺產、去博物館逛展等為代表的“新中式”旅游越來越受歡迎。中國旅游研究院近期發(fā)布的《2024中國古鎮(zhèn)旅游發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）顯示，古鎮(zhèn)旅游是大眾旅游發(fā)展階段游客重要的出游選擇，江浙皖贛川滇6省份聚集了全國半數以上古鎮(zhèn)景區(qū)，在全國33個5A級古鎮(zhèn)景區(qū)中，有13個分布在江浙皖地區(qū)。
《報告》顯示，全國古鎮(zhèn)景區(qū)主要集中在四川、浙江、江蘇、安徽、云南和江西等省份，總體上以14.5%的國土面積，聚集了全國半數以上的古鎮(zhèn)景區(qū)。
沿江沿河集聚特征顯著，京杭大運河沿線古鎮(zhèn)密布。據統(tǒng)計，京杭大運河沿線分布有80多個代表性古鎮(zhèn)，其中，通惠河、北運河、南運河、魯運河、中運河、里運河等河段，古鎮(zhèn)分布相對均勻，而江南運河沿線古鎮(zhèn)密集?？傮w上，江南地區(qū)作為長江流域與江南運河的雙重疊加地，成為我國古鎮(zhèn)景區(qū)尤其是高品質古鎮(zhèn)景區(qū)分布的主要區(qū)域。
5A級古鎮(zhèn)景區(qū)在江浙皖地區(qū)高度集聚。據統(tǒng)計，全國目前有33個5A級古鎮(zhèn)景區(qū)，從其空間分布來看，浙江省以西塘古鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)景區(qū)、南潯古鎮(zhèn)、廿八都古鎮(zhèn)和臺州府城5個古鎮(zhèn)景區(qū)居各省份之首，其次是安徽省和江蘇省，均有4個5A級古鎮(zhèn)景區(qū)。浙江省、安徽省、江蘇省3省份5A級古鎮(zhèn)景區(qū)數量占全國總量的39.4%。
《報告》顯示，古鎮(zhèn)旅游是大眾旅游發(fā)展階段游客重要的出游選擇。據調查，93.4%的受訪者曾參與過古鎮(zhèn)旅游，而僅有6.6%的人沒有去過，表明古鎮(zhèn)旅游在我國國內市場中占有重要地位。在古鎮(zhèn)旅游最吸引受訪者的因素中，悠閑的生活氛圍是最受歡迎的，占比達27.1%；其次是建筑風格與當地特色美食，占比分別為23.4%和20.7%；而歷史文化、民俗活動、自然風光和環(huán)境等因素對受訪者的吸引力依次降低。
古鎮(zhèn)本地美食是游客體驗異地氛圍的重要途徑。在地特色美食是古鎮(zhèn)體驗的重要一環(huán)，其價格和環(huán)境舒適度對游客體驗影響較大。調查顯示，66.02%的受訪者喜歡或非常喜歡嘗試古鎮(zhèn)當地的特色美食，認為這是體驗古鎮(zhèn)文化的重要組成部分。
住宿方面，多數游客偏好古鎮(zhèn)內舒適且具有特色的住宿體驗。古鎮(zhèn)內住宿的舒適程度與特色程度是游客選擇的重要標準。數據顯示，81.76%的受訪者表示，他們會選擇住在古鎮(zhèn)里面。
古鎮(zhèn)民俗文化活動是文旅融合的重要載體。古鎮(zhèn)為游客提供了活動空間，而古鎮(zhèn)內的民俗活動、民間舞蹈和音樂等則為游客的個人情緒調動和情感共鳴提供可能。調查顯示，92.77%的受訪者愿意參與當地民俗活動，其中傳統(tǒng)節(jié)日慶典是最受歡迎的古鎮(zhèn)民俗活動，占比達51.54%。其次是民間舞蹈或音樂表演，占比為40.8%。
值得注意的是，近年來古鎮(zhèn)旅游出現了產品同質化、過度商業(yè)化和利益短期化與非良性現象。據調研，有51.3%的受訪者認為，目前古鎮(zhèn)之間有一些相似，有38.5%的受訪者感覺古鎮(zhèn)缺乏獨特之處。
對此，《報告》認為，深化游客文化體驗是古鎮(zhèn)旅游走出同質化、實現差異化發(fā)展的關鍵。在保持古鎮(zhèn)內生文化傳承的同時，也要創(chuàng)新旅游產品形式，促進古鎮(zhèn)生活、商業(yè)和旅游功能的平衡發(fā)展。通過文旅深度融合與高質量開發(fā)，推動古鎮(zhèn)旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新與產業(yè)升級。挖掘傳統(tǒng)文化底蘊，融入時尚元素，提供現代便捷服務，打造兼具歷史文化韻味和現代旅游體驗的古鎮(zhèn)，將是吸引更多游客前往感受古鎮(zhèn)獨特魅力的重要路徑。(關皓)
轉自：中國婦女報
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