鄉(xiāng)村游火爆冰雪游南移 那些被疫情改變的旅游消費(fèi)趨勢(shì)

　　經(jīng)歷了一年多的疫情大考，中國(guó)旅游消費(fèi)正呈現(xiàn)新的趨勢(shì)。近日，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩旅游發(fā)布的《2020年第四季度在線旅游資產(chǎn)指數(shù)（TPI）報(bào)告》顯示，疫情之下，出于安全考慮，越來(lái)越多的年輕游客在周末游和周邊游時(shí)選擇鄉(xiāng)村游，而年輕游客的加入正加速鄉(xiāng)村游的線上發(fā)展；與此同時(shí)，隨著旅游半徑的縮減，冰雪旅游資源也出現(xiàn)了“北雪南移”趨勢(shì)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)鄉(xiāng)村旅游規(guī)模達(dá)30.9億人次，占國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蔚囊话胍陨希?020年1-8月，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游總?cè)藬?shù)為12.07億人次，開工率達(dá)到94.5%。

　　對(duì)于很多年輕人而言，鄉(xiāng)村游早已不是傳統(tǒng)印象中的農(nóng)家樂(lè)，滑雪、露營(yíng)、體驗(yàn)ins風(fēng)民宿、打卡山間咖啡木屋、到無(wú)邊溫泉泡一泡，都是年輕游客在鄉(xiāng)村游途中找到的新玩法。年輕一代更樂(lè)于將旅行體驗(yàn)在馬蜂窩等平臺(tái)上分享和傳播，這也為鄉(xiāng)村旅游目的地積累了大量的在線旅游資產(chǎn)。

　　報(bào)告顯示，2020年10-12月，TPI指數(shù)排名前100的鄉(xiāng)村游區(qū)縣中，哈爾濱尚志、牡丹江海林和阿壩黑水的TPI指數(shù)漲幅位列前3名。在尚志，亞布力滑雪旅游度假區(qū)和新體委滑雪場(chǎng)不僅可以讓游客體驗(yàn)滑雪的樂(lè)趣，還提供了溫泉度假和眾多特色冰雪體驗(yàn)項(xiàng)目。先后入圍馬蜂窩“中國(guó)新秘境”和“冬季新秘境”的達(dá)古冰川位于四川阿壩黑水縣，這里在秋冬季節(jié)迎來(lái)了大批游客，TPI指數(shù)增長(zhǎng)迅速。

　　民宿是年輕人最青睞的鄉(xiāng)村游體驗(yàn)之一。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤指出，在崇尚“酒店即目的地”的年輕游客心中，一間有趣的民宿足以成為一次出發(fā)的理由。從多個(gè)熱播綜藝取景的莫干山，到上榜《美國(guó)國(guó)家地理》“全球最佳目的地”的桐廬，再到近年來(lái)興起的郴州小東江等鄉(xiāng)村旅游目的地，民宿都扮演著重要的角色。在線分享也提升了年輕游客對(duì)戶外徒步和露營(yíng)的熱情。今年以來(lái)，馬蜂窩旅游直播向人們展示了眾多個(gè)性化的露營(yíng)體驗(yàn)--在玉龍雪山腳下煮一壺現(xiàn)磨咖啡，或者在呼倫貝爾的森林里與馴鹿相伴而眠，這些加入了特色鄉(xiāng)村旅游資源元素的高端民宿體驗(yàn)，也為鄉(xiāng)村游發(fā)展帶來(lái)了新的活力。與此同時(shí)，隨著2022年北京冬奧會(huì)臨近，冰雪游正成為“熱經(jīng)濟(jì)”。受疫情影響，中國(guó)游客普遍縮短了出游半徑，冰雪旅游資源也呈現(xiàn)明顯的“北雪南移”趨勢(shì)，華中、華東、華南、西南地區(qū)的各省份都出現(xiàn)了規(guī)模大、質(zhì)量高的冰雪旅游場(chǎng)地。

　　報(bào)告顯示，2020年10-12月，不僅北方眾多以冰雪資源著稱的目的地TPI指數(shù)逆勢(shì)上漲，南方地區(qū)的滑雪場(chǎng)和冰雪旅游項(xiàng)目也成為游客冬季的熱門之選，冰雪資源的不斷開發(fā)讓全國(guó)游客“就近玩雪”成為可能。

　　在北方，眾多冰雪旅游城市在2020年第四季度迎來(lái)旅游旺季，黑龍江省牡丹江市TPI指數(shù)上漲62%，成為TPI漲幅最大的境內(nèi)城市；吉林市、哈爾濱市、大興安嶺等熱門冰雪旅游目的地的TPI指數(shù)漲幅都超過(guò)40%，位列TPI指數(shù)漲幅榜前5位。

　　在中部和南部省份，湖北的神農(nóng)架國(guó)際滑雪場(chǎng)、四川的西嶺雪山滑雪場(chǎng)、浙江的江南天池滑雪場(chǎng)、廣州融創(chuàng)雪世界等眾多冰雪旅游項(xiàng)目開放，極大地降低了南方居民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的門檻。阿壩的孟屯河谷滑雪場(chǎng)和鷓鴣山滑雪場(chǎng)、青島的藏馬山滑雪場(chǎng)、宜昌的五峰滑雪場(chǎng)等都是馬蜂窩平臺(tái)上熱度較高的新興滑雪場(chǎng)，這些滑雪場(chǎng)為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了感受冰雪魅力的機(jī)會(huì)。（劉旭穎）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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