成都整治直播帶貨亂象 重慶規(guī)范未成年人打賞

　　近日，成都、重慶相繼開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作，分別對(duì)直播帶貨和未成年人打賞等問(wèn)題作出規(guī)定。繼網(wǎng)信辦等8部門今年6月及8月多次出臺(tái)直播管理政策后，多地陸續(xù)開(kāi)展直播專項(xiàng)治理工作。

　　隨著直播行業(yè)的高速發(fā)展，各種亂象頻出。自2016年起，各政府部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等關(guān)于直播平臺(tái)資質(zhì)、內(nèi)容、打賞、營(yíng)銷等方面的監(jiān)管政策相繼出臺(tái)。

　　成都、重慶等地開(kāi)展直播專項(xiàng)整治工作

　　“即日起，這些直播帶貨行為，將被嚴(yán)肅處理！”成都市場(chǎng)監(jiān)管局8月14日發(fā)布消息，將開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨亂象專項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作，重點(diǎn)整治違反電子商務(wù)法、侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益、違反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法等七類違法行為。

　　重慶網(wǎng)信辦也于8月12日宣布將重點(diǎn)整治直播天價(jià)打賞、激情打賞、未成年人打賞、直播變相賭博等問(wèn)題，并強(qiáng)調(diào)對(duì)未成年人網(wǎng)絡(luò)直播教學(xué)環(huán)境進(jìn)行專項(xiàng)整治。

　　此次重慶市直播專項(xiàng)整治行動(dòng)中提出，加強(qiáng)網(wǎng)課頁(yè)面周邊生態(tài)管理，不得推送與學(xué)習(xí)無(wú)關(guān)的廣告信息，不得利用彈窗誘導(dǎo)點(diǎn)擊不適宜未成年人的頁(yè)面，不得利用公益性質(zhì)網(wǎng)課謀取商業(yè)利益。

　　據(jù)了解，為響應(yīng)國(guó)家網(wǎng)信辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等8部門此前關(guān)于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作部署。除上述兩個(gè)城市外，吉林通化、黑龍江漠河、河北衡水等地相繼開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)專項(xiàng)整治和規(guī)范管理工作。

　　直播資質(zhì)、內(nèi)容、打賞、帶貨等監(jiān)管在路上

　　伴隨直播的高速發(fā)展，多種亂象層出不窮。2016年以來(lái)，政府各部門相繼出臺(tái)了多部政策法規(guī)以整治直播亂象，對(duì)直播主體責(zé)任、直播帶貨、直播內(nèi)容、直播打賞等方面進(jìn)行了規(guī)范。

　　為規(guī)范直播資質(zhì)，明確直播主體責(zé)任成為監(jiān)管重點(diǎn)。

　　2016年7月，文化部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)表演管理工作的通知》，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位要對(duì)本單位提供的網(wǎng)絡(luò)表演承擔(dān)主體責(zé)任。同年11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，要求直播平臺(tái)及發(fā)布者在提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)時(shí)，應(yīng)取得相關(guān)資質(zhì)。2017年1月，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》正式實(shí)施，要求網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)單位需要取得網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證，并具有內(nèi)容自審和實(shí)時(shí)監(jiān)管的能力，網(wǎng)絡(luò)表演者需要實(shí)名注冊(cè)。

　　今年7月29日，市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》中要求厘清網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者、商品經(jīng)營(yíng)者、網(wǎng)絡(luò)主播等相關(guān)主體的法律責(zé)任。

　　直播興起后，未成年人打賞、天價(jià)打賞行為頻現(xiàn)，治理直播打賞問(wèn)題成為當(dāng)務(wù)之急。疫情期間，直播帶貨火爆全網(wǎng)，亂象也隨之而來(lái)。

　　近兩年，政府各部門、行業(yè)協(xié)會(huì)等針對(duì)直播打賞及直播帶貨等新問(wèn)題出臺(tái)了一系列新的規(guī)范。

　　今年6月，國(guó)新辦、全國(guó)“掃黃打非”辦等8部門的直播專項(xiàng)整治行動(dòng)中，對(duì)直播打賞提出了新要求，要求引導(dǎo)用戶理性打賞，要求之后相關(guān)部門將研究制定主播賬號(hào)分級(jí)分類管理規(guī)范。同時(shí)，明確直播行業(yè)打賞行為管理規(guī)則，將內(nèi)容供給導(dǎo)向、打賞金額標(biāo)準(zhǔn)、主播帶貨資格與直播賬號(hào)分級(jí)分類緊密關(guān)聯(lián)，建構(gòu)激勵(lì)高質(zhì)量信息內(nèi)容供給的直播賬號(hào)信用評(píng)價(jià)體系。

　　7月1日，由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為規(guī)范》(下稱《規(guī)范》)正式實(shí)施。這是國(guó)內(nèi)出臺(tái)的第一個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)的專門規(guī)范?！兑?guī)范》明確了商家、主播、平臺(tái)以及其他參與者等各方在直播電商活動(dòng)中的權(quán)利、義務(wù)與責(zé)任。規(guī)定禁止刷單、炒信等流量造假以及篡改交易數(shù)據(jù)、用戶評(píng)價(jià)等行為，商家則不得發(fā)布產(chǎn)品、服務(wù)信息虛假宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。

　　由市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷活動(dòng)監(jiān)管的指導(dǎo)意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)》要求嚴(yán)格規(guī)范商品和服務(wù)營(yíng)銷、廣告審查和代言等網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷行為，并依法查處違反電子商務(wù)法、侵犯消費(fèi)者合法權(quán)益、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法行為。

　　在規(guī)范直播內(nèi)容、保護(hù)未成年人方面，監(jiān)管也作出明確行動(dòng)。

　　繼《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》今年3月1日起施行后，7月，國(guó)家網(wǎng)信辦啟動(dòng)了為期2個(gè)月的“清朗”未成年人暑期網(wǎng)絡(luò)環(huán)境專項(xiàng)整治，整治重點(diǎn)包括學(xué)習(xí)教育類網(wǎng)站平臺(tái)和其他網(wǎng)站的網(wǎng)課學(xué)習(xí)版塊的生態(tài)問(wèn)題，嚴(yán)厲打擊直播、短視頻、即時(shí)通訊工具和論壇社區(qū)環(huán)節(jié)存在的涉未成年人有害信息。

　　對(duì)違法直播內(nèi)容的嚴(yán)厲打擊仍在進(jìn)行。今年6月，國(guó)家網(wǎng)信辦對(duì)國(guó)內(nèi)31家主要網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)進(jìn)行全面巡查。經(jīng)查，“斗魚直播”“嗶哩嗶哩”“映客直播”等10家直播平臺(tái)存在傳播低俗、庸俗內(nèi)容等問(wèn)題，并對(duì)上述平臺(tái)進(jìn)行了約談、停更等處置措施。

　　轉(zhuǎn)自：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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