“羅輯思維”上市再中止 知識(shí)付費(fèi)賽道遇阻

　　2022年3月31日，深交所官網(wǎng)對思維造物的IPO狀態(tài)更新為“中止”，這意味著一心為上市折騰了一年半時(shí)間的“羅輯思維”，又一次遇阻。

　　深交所給出的原因是，北京思維造物信息科技股份有限公司因IPO申請文件中記載的財(cái)務(wù)資料已過有效期，需要補(bǔ)充提交，根據(jù)《深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板股票發(fā)行上市審核規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定，故中止其發(fā)行上市審核。

　　思維造物是“羅輯思維”的運(yùn)營主體。這是思維造物第三次被中止上市。此前，在2021年4月1日、9月30日，深交所都以同樣的原因中止其發(fā)行上市審核，財(cái)務(wù)資料更新后再恢復(fù)。

　　2020年9月25日，思維造物向深交所正式遞交招股說明書，發(fā)行后擬在創(chuàng)業(yè)板掛牌上市，如今18個(gè)月已經(jīng)過去，其間，思維造物接受過3次問詢，上交了6次招股書。

　　未來能不能上市？這個(gè)問題對于整個(gè)知識(shí)付費(fèi)賽道來說，都是一個(gè)未知數(shù)。

　　商人“羅胖”的成名路

　　天眼查顯示，思維造物由羅振宇于2014年創(chuàng)立，一個(gè)自媒體品牌，包括微信公眾訂閱號(hào)、知識(shí)類脫口秀視頻及音頻、會(huì)員體系、微商城、百度貼吧、微信群等具體互動(dòng)形式，主要服務(wù)于80后、90后。

　　目前，羅振宇持有公司共計(jì)41.67%的股權(quán)，為公司實(shí)控人。此外，持有思維造物5.2%股份的股東——造物家，背后還有柳傳志（出資比例9%）、俞敏洪（出資比例4.5%）、李善友（出資比例4.5%）等一眾行業(yè)大佬加持。

　　關(guān)于創(chuàng)始人“羅胖”羅振宇，最知名的還是自2012年開播的《羅輯思維》，羅振宇作為出品人及主講人，通過長視頻脫口秀的形式積累播出了205集，在YouTube、優(yōu)酷、喜馬拉雅等平臺(tái)點(diǎn)擊播放超過10億人次。

　　后又開通運(yùn)營同名微信公眾號(hào)“羅輯思維”，每天早晨6點(diǎn)多鐘推送一則羅振宇本人的60秒語音。

　　“視頻+音頻”的模式在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的當(dāng)時(shí)，影響力立竿見影。“羅胖”急速躥紅，形成了強(qiáng)大的個(gè)人IP。

　　2015年底，羅振宇又推出了付費(fèi)訂閱的內(nèi)容平臺(tái)“得到”，將觸手伸向了涵蓋互聯(lián)網(wǎng)、文化、創(chuàng)業(yè)、商業(yè)、心理學(xué)、職場等各個(gè)領(lǐng)域，開始嘗試和探索“知識(shí)付費(fèi)”的商業(yè)模式，從簡單的賣書商升級(jí)成為“知識(shí)服務(wù)運(yùn)營商”。

　　在知識(shí)服務(wù)的賽道上，羅振宇一路高歌猛進(jìn)，他售賣的是什么？

　　答案是通識(shí)教育，這種教育的目標(biāo)是：在現(xiàn)代多元化的社會(huì)中，為受教育者提供通行于不同人群之間的知識(shí)和價(jià)值觀。

　　用思維造物官方的話表述就是：“讓每個(gè)人都能從知識(shí)中獲得力量，借助人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)，將稀缺的優(yōu)質(zhì)教育資源實(shí)現(xiàn)普惠，讓學(xué)習(xí)者能夠以較低的學(xué)習(xí)成本、便利的學(xué)習(xí)方式獲得良好的教育服務(wù)?！敝铝τ诮⒁凰皼]有圍墻的終身大學(xué)”。

　　“羅振宇的講課不是停留在一個(gè)領(lǐng)域，而是涉及各個(gè)領(lǐng)域。他抓住了一點(diǎn)——每個(gè)人都有自己的知識(shí)盲點(diǎn)，只要戳動(dòng)用戶的知識(shí)盲點(diǎn)就有效果?！被ヂ?lián)網(wǎng)分析師張書樂告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者。

　　也因此，不乏有聽眾反映，羅輯思維的講法新穎，但實(shí)用性不強(qiáng)，在販賣焦慮。

　　招股書顯示，在2014年之前，終身教育行業(yè)主要以技能培訓(xùn)為主，如IT技能培訓(xùn)等，隨著成人群體對通識(shí)教育學(xué)習(xí)需求的增加和社會(huì)資本對通識(shí)教育行業(yè)的投入，越來越多的企業(yè)開展通識(shí)教育方面的業(yè)務(wù)，2015年之后通識(shí)教育行業(yè)規(guī)?？焖偕仙?/p>

　　羅振宇瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī)，從2017年3月開始，《羅輯思維》節(jié)目由視頻形態(tài)改為音頻，由周播變成日播，并全面轉(zhuǎn)移至“得到”App，其他所有音視頻平臺(tái)不再更新，全身心投入知識(shí)付費(fèi)，同時(shí)在各大平臺(tái)為“得物”App搖旗助威打廣告。

　　“羅胖”請了大量名家入駐“得物”講課，用戶學(xué)完一門課程的費(fèi)用在9.9元至365元不等，單節(jié)課程費(fèi)用通常低于3元，同時(shí)結(jié)合出版、高校合作，火力全開。

　　思維造物付費(fèi)訂閱專欄《薛兆豐的北大經(jīng)濟(jì)學(xué)課》總訂閱人數(shù)突破20萬人，創(chuàng)下行業(yè)內(nèi)最高紀(jì)錄，其出版的《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》面世一年后銷量已超過100萬冊。另外，思維造物與華東師范大學(xué)達(dá)成學(xué)分認(rèn)可合作后，該校學(xué)生在“得到”App里學(xué)習(xí)指定課程還可以免修學(xué)分、減免學(xué)費(fèi)。

　　知識(shí)付費(fèi)賽道未來難測

　　在羅振宇表示要上市之前，同賽道的吳曉波就已經(jīng)上市遇阻了。

　　作為國內(nèi)知名財(cái)經(jīng)作家，吳曉波著有《大敗局》《激蕩》等系列作品，做過13年商業(yè)記者的他，于2014年又在微信、愛奇藝等內(nèi)容平臺(tái)開設(shè)財(cái)經(jīng)自媒體“吳曉波頻道”主打泛財(cái)經(jīng)知識(shí)內(nèi)容輸出，也具有自己強(qiáng)大的個(gè)人IP。

　　2019年3月，A股上市公司全通教育(4.860, -0.23, -4.52%)（300359.SZ）宣布，擬作價(jià)15億元購買吳曉波旗下巴九靈96%股權(quán)。但預(yù)案披露后不到1小時(shí)就收到了深交所的問詢函，提及的重點(diǎn)之一，就是巴九靈初期主要依靠吳曉波個(gè)人IP吸引用戶流量，此次重組是否有吳曉波“個(gè)人IP證券化”的嫌疑。

　　盡管全通教育方面回復(fù)，巴九靈已經(jīng)在淡化吳曉波的個(gè)人屬性，吳曉波頻道名稱更趨于符號(hào)化，淡化到即使吳曉波不參與巴九靈的業(yè)務(wù)也沒有影響。并表示“吳曉波頻道”雖具備營銷功能，但有別于普通“營銷號(hào)”。

　　但重組最后還是因?yàn)楦鞣N因素以失敗告終。半年后，全通教育主動(dòng)宣布終止。

　　2020年9月，借道上市失敗的巴九靈，第二次沖擊資本市場，宣布或?qū)ⅹ?dú)立IPO。2021年2月26日，證監(jiān)會(huì)浙江監(jiān)管局發(fā)布公告稱，巴九靈已經(jīng)完成第三期IPO上市輔導(dǎo)工作。

　　在整個(gè)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，樊登、羅振宇、吳曉波和李善友四人是被公認(rèn)的“四大天王”。

　　2013年，樊登創(chuàng)立樊登讀書會(huì)，消費(fèi)者通過辦年卡，聽樊登解讀書籍。據(jù)樊登接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪內(nèi)容，樊登讀書2020年的營收是10億元左右，疫情期間又做到近乎1倍的增長。

　　酷6網(wǎng)創(chuàng)始人李善友，則于2014年初創(chuàng)辦中國創(chuàng)新者學(xué)習(xí)社，后更名為混沌研習(xí)社。2017年推出的在線學(xué)習(xí)平臺(tái)混沌大學(xué)App，主要邀請全球名師，通過線上和線下講授，為創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者提供認(rèn)知升級(jí)。

　　總而言之，“四大天王”都有一個(gè)顯著特征，就是平臺(tái)過度依賴個(gè)人IP。

　　曾經(jīng)，羅振宇也通過請名家講課分散用戶對自己的注意力，淡化平臺(tái)對個(gè)人IP的依賴度。“吳曉波頻道”App也更名為“890新商學(xué)”。另有壹九傳媒為了降低對主持人馬紅漫的依賴，減少了其主持頻次，并與馬紅漫簽署不競爭協(xié)議、由集團(tuán)運(yùn)營及檢核馬紅漫有關(guān)的社交媒體賬號(hào)、視頻/音頻節(jié)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)以非馬紅漫的名義注冊。

　　但在張書樂看來，因?yàn)閭€(gè)人IP成功才得以成功的平臺(tái)，很難再去掉IP的標(biāo)簽，而此類知識(shí)付費(fèi)類平臺(tái)的未來，也是可以預(yù)見的。

　　“內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)上市，缺乏發(fā)展的延伸性，因?yàn)樗奶旎ò迨强吹靡姷?。不管是知乎，還是巴九靈，實(shí)際上是在做自媒體，變現(xiàn)空間都比較差，他們的變現(xiàn)途徑都很單一，以賣課和銷售書本為主，相當(dāng)于打賞的性質(zhì)?！睆垥鴺氛f。

　　張書樂進(jìn)一步解釋，這種知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)，就是沒有真正意義上的護(hù)城河。“他們的輸出屬于知識(shí)的二次加工，并不是完全原創(chuàng)內(nèi)容，更多的是將前人的東西消化后教給用戶，可替代性較強(qiáng)?！?/p>

　　“羅振宇的講述很新穎，他確實(shí)根據(jù)書籍輸出了不同的東西，但本質(zhì)也是書評，就是評得更好玩、好看、好聽。隨之也會(huì)有一個(gè)問題，通過短音頻、短視頻的方式，每天幾分鐘，深度是不夠的?！睆垥鴺氛J(rèn)為，有人用一輩子研究《紅樓夢》這一本書，何況幾天時(shí)間就消化一門學(xué)問，泛談往往就缺乏深度。

　　“現(xiàn)代大家都越來越趨于理性，這種知識(shí)付費(fèi)相當(dāng)于在線教育速成班，在線上用十節(jié)課講通一個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)項(xiàng)目，基本是不可能的，能講的就是《牛奶可樂經(jīng)濟(jì)學(xué)》。當(dāng)大家對于這種速食的熱情冷卻時(shí)，這個(gè)泡沫神話就破了。”張書樂說。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營報(bào)

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