電視藥品廣告被戴上“緊箍”后，網(wǎng)絡平臺成了違法藥品廣告新的滋生土壤。
在近期今日頭條廣告“二跳”事件中，北京同仁堂股份有限公司（600085.SH，以下簡稱“同仁堂”）被牽涉其中。據(jù)央視財經(jīng)《經(jīng)濟半小時》節(jié)目內(nèi)容，違法廣告發(fā)布者在今日頭條首頁發(fā)布符合規(guī)定的同仁堂產(chǎn)品廣告，消費者點擊廣告后跳轉(zhuǎn)到的頁面開始播放違法、違規(guī)廣告內(nèi)容，并引導消費者添加假冒同仁堂商標的微信號銷售產(chǎn)品。
同仁堂客服對此回應，今日頭條上的廣告是個人行為，跟同仁堂沒有任何關系，同仁堂從未在其上發(fā)布任何廣告。同仁堂品牌也是違法廣告的受害者。
不過，《中國經(jīng)營報》記者發(fā)現(xiàn)，這些廣告發(fā)布者是如何拿到同仁堂相關產(chǎn)品經(jīng)銷權仍是待解之謎。同仁堂方面對此也未向本報記者做出回應。
同仁堂遭殃
在這場風波中，同仁堂站在了受害者的位置。
根據(jù)《經(jīng)濟半小時》報道，今日頭條上的違法廣告發(fā)布者，先在首頁投放一則符合規(guī)定的廣告，但用戶點擊廣告后，會跳轉(zhuǎn)到其他頁面，該頁面或引導用戶添加銷售微信，或播放違法廣告內(nèi)容。
其中一則“同仁堂牌葛根山藥膠囊”廣告宣稱糖尿病能夠被輕松化解，并且廣告中利用所謂專家講解和治愈者的身份證照片作為宣傳。
《廣告法》第十四條明文規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械廣告不得含有不科學的表示功效的斷言或者保證；不得說明治愈率或者有效率；不得利用醫(yī)藥科研單位、學術機構(gòu)、醫(yī)療機構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象做證明的內(nèi)容。
“同仁堂牌葛根山藥膠囊”是北京同仁堂興安盟中藥材有限公司（以下簡稱“興安盟公司”）生產(chǎn)的保健品，興安盟公司是同仁堂間接控股的二級公司。
同仁堂客服回應稱，該產(chǎn)品是保健品，不是藥品，不具備治療功效；今日頭條上的廣告是個人行為，跟同仁堂沒有任何關系，同仁堂從未在其上發(fā)布任何廣告。
興安盟公司方面稱，在今日頭條上，一些號稱同仁堂官方的微信號通過“二跳”手法發(fā)布違法廣告，將保健品偽裝成藥品高價賣給消費者。
興安盟公司品牌部經(jīng)理尹文革證實，這些違法廣告的發(fā)布者第一次出售的同仁堂產(chǎn)品一定是真品，以此利用同仁堂品牌吸引消費者，之后可能陸續(xù)推薦其他無名廠家的產(chǎn)品。
今日頭條3月30日回應：涉及違規(guī)廣告已被立即下線，相關廣告主賬戶已被永久封停，并被列入誠信黑名單，涉及代理商已被永久終止一切合作。據(jù)悉，同仁堂相關產(chǎn)品已經(jīng)暫停了生產(chǎn)和銷售，不再對外發(fā)貨。
根據(jù)《經(jīng)濟半小時》消息，在同仁堂調(diào)查過程中，先后有14個假冒同仁堂商標進行所謂降血糖虛假宣傳的微信號，公司對此逐一進行了舉報，有的被查封了，有的更改了圖標，而有的則顯示“投訴侵權未通過”。時隔不到一個月，又有13個新的假冒賬號出現(xiàn)。目前，同仁堂為了保護自己的品牌，只得采取相關產(chǎn)品全面下架召回的無奈之舉。
同仁堂2017年年報中稱，2017年公司品牌管理部門一方面運用法律手段打擊各類冒充同仁堂制假、售假的違法行為，成功處理十余起假冒公司產(chǎn)品案件，有效維護品牌形象；另一方面按照同仁堂集團對全系統(tǒng)商標使用管理的要求，做好商標及字號授權工作，規(guī)范無形資產(chǎn)的使用，有力地保障了公司的合法權益。公司投資管理部長期加強對下屬子公司的規(guī)范管理，確保子公司法人治理及內(nèi)控建設與公司同步，督促其做實主業(yè)、實現(xiàn)長效增長。
違法廣告屢遭通報
實際上，同仁堂品牌的相關產(chǎn)品經(jīng)常登上違法廣告黑榜，興安盟公司更是榜單“?？?rdquo;。僅2017年至今，就有多地食品藥品監(jiān)管部門曝光同仁堂產(chǎn)品的違法廣告。
2017年12月29日，江蘇省食藥監(jiān)局發(fā)布官方公告，暫停銷售同仁堂牌葛根山藥膠囊，理由是未經(jīng)審批；夸大保健食品功能；虛假宣傳、情節(jié)較為嚴重；嚴重欺騙和誤導消費者。
無獨有偶，今年1月22日，安徽省食藥監(jiān)局發(fā)布藥品醫(yī)療器械保健食品違法廣告公告。將2017年3～4月份、5～7月份、9～10月份監(jiān)測到的該省部分媒體刊播的違法藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告進行了公布。其中刊登在《新安晚報》，由北京同仁堂興安盟中藥材有限責任公司生產(chǎn)的同仁堂牌葛根山藥膠囊的廣告和刊登在《安徽商報》的同仁堂牌固源膠囊廣告因夸大保健食品功效以及表示功效的斷言、保證而違規(guī)。
今年3月，寧夏食品藥品監(jiān)督管理局在近期寧夏發(fā)布的藥品、醫(yī)療器械、保健食品違法廣告進行了公開曝光，并將違法廣告線索移送工商部門進行查處。消息稱，在寧夏某購物頻道多次播出的保健食品“同仁堂葛根山藥膠囊”廣告存在違規(guī)，涉及疾病預防、治療功能，而事實上保健食品并不具備治病功能。同樣，該產(chǎn)品具備生產(chǎn)企業(yè)名稱和產(chǎn)品批準文號，并非三無產(chǎn)品，但其廣告不符合相關法規(guī)。
同仁堂方面則認為，違法廣告是由相關媒體平臺發(fā)布，由于消費者不明真相、不斷投訴，同仁堂才遭到個別省市工商部門、食品藥品監(jiān)督局的查處，認為自己是為違法廣告“背鍋”。
尹文革稱：“最直接的結(jié)果，就是我們的同仁堂品牌造成了屢屢違規(guī)，雖然不是你做的，因為你被公示了，你違法了，因為違法廣告雖然不是我們打的，但是卻要替這些違法廣告去背鍋，或者承擔責任。”
此前，同仁堂對此聲稱,同仁堂品牌違法廣告多次被曝光,皆是代理商私自所為。違法廣告第一次被曝光后，該公司對此是否采取了切實的應對措拖？這些廣告發(fā)布者是如何拿到同仁堂相關產(chǎn)品經(jīng)銷權的?顯然，同仁堂對此問題難以回避。（閻俏如 曹學平 ）
轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)營報
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