3D電視產(chǎn)業(yè)還要摸著石頭過河

今年1月1日，中央電視臺正式開通中國首個3D頻道。此舉猶如給國內(nèi)3D電視市場注射了一支興奮劑。專家預(yù)計，在內(nèi)容的強力支持下，3D電視在今年的家電銷售市場上將呈現(xiàn)井噴局面。

3D電視機借勢升溫　

近日，中國商報記者走訪了北京地區(qū)多家家電賣場，了解到3D電視的銷量確有上升。而大多數(shù)消費者購買的原因也是因為3D頻道的開通。
“相對而言，這幾天詢問3D電視的消費者增多了，銷售量也比平時多了一些?！眹离娖鞯匿N售人員唐小姐告訴記者。

3D電視在2010年正式進入內(nèi)地家電市場，由于存在內(nèi)容供應(yīng)不足等問題，很長一段時間都是不溫不火，而3D頻道的開通正是彌補了這一缺陷。借著3D頻道的開通，各大家電廠商開始將3D電視作為今年的主打產(chǎn)品。創(chuàng)維、長虹、TCL等家電廠商更是不遺余力地推出各自的3D電視品牌，在第一時間搶占市場。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前的電視機擁有量大約5億臺，更換率在個位數(shù)也能形成數(shù)千億元的消費需求，家電廠商更是看準了這一商機。日前發(fā)布的《2011年中國平板電視城市消費者需求狀況及2012年預(yù)測報告》顯示，3D頻道開播將加速3D智能電視機的市場規(guī)模放量增長，預(yù)計2012年中國平板電視消費需求4200萬臺，其中3D電視需求2000萬臺。

“3D電視的熱銷可以從兩方面去認識：首先，視聽體驗得到了升級，這是消費者的硬性需求；其次，從價格方面看，3D電視機與普通電視機的差價越來越小，多數(shù)3D電視降價在40%左右?！彼偻倦娮由虅?wù)中心孫潔接受中國商報記者采訪時表示。

廣電總局新聞發(fā)言人表示，3D電視試驗頻道采用衛(wèi)星通道加密傳輸，在全國各地有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的基本頻道中傳送。觀眾利用有線數(shù)字高清機頂盒和3D電視機，就可以收看到3D電視試驗頻道的具有立體效果的電視節(jié)目。正是由于低門檻的操作方式，3D電視蛋糕才顯得更為誘人。

調(diào)查機構(gòu)DisplaySearch的報告顯示，2011年中國3D電視的滲透率：一季度不到5%；二季度達到12%；三季度進一步遞增至18%?？梢?D內(nèi)容一直是制約這一產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。專家預(yù)計，在3D頻道開通之后，3D電視將會繼續(xù)升溫，成為未來市場的主流產(chǎn)品。

終端產(chǎn)業(yè)鏈蓄勢待發(fā)

最興奮的無疑是終端設(shè)備商。

事實上，將3D觀念炒熱的是電影行業(yè)，尤其是電影《阿凡達》上映以后，國內(nèi)刮起一陣3D熱潮。而真正推動3D電視發(fā)展的卻是終端彩電廠商。2010年初，日韓廠商率先在國內(nèi)推廣3D電視產(chǎn)品，并一度在增速放緩的彩電市場戰(zhàn)績不俗。隨著市場規(guī)模的不斷擴大，國內(nèi)彩電企業(yè)先后推出各自的3D電視產(chǎn)品，憑借價格優(yōu)勢爭奪市場。但由于一直存在內(nèi)容和片源上的短板，市場推廣未能達到預(yù)期的效果。

“3D頻道的開通會加快整個終端產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，包括3D電視、高清機頂盒、3D眼鏡和鏈接傳輸?shù)仍O(shè)備?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士接受中國商報記者采訪時表示，“這將促進整個產(chǎn)業(yè)鏈增值。”

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