2020年11月中國羽絨服品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15

　　進入12月，到了愈發(fā)寒冷的時節(jié)，大街上的人群已經(jīng)紛紛穿上了厚實的羽絨服來御寒。在秋冬季節(jié)如何挑選一件合適的羽絨服，成為很多人一個不小的難題。

　　iiMedia Ranking艾媒金榜最新發(fā)布了《2020年10-11月中國護膚品品牌線上發(fā)展排行榜單TOP20》，此榜單采用iiMeval大數(shù)據(jù)評價模型計算賦值，通過企業(yè)綜合實力指標(biāo)、線上電商平臺銷售指標(biāo)、全網(wǎng)媒體傳播態(tài)勢評價指標(biāo)、線上用戶口碑監(jiān)測指標(biāo)、專業(yè)分析師團隊評價指標(biāo)等綜合評選而出。

　　2020年11月中國羽絨服品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15：國產(chǎn)品牌占據(jù)三分之二席位

　　本次《2020年11月中國羽絨服品牌線上發(fā)展排行榜單TOP15》榜單中，雅鹿以90.5的金榜指數(shù)摘得桂冠，南極人、鴨鴨分別以87.2和86.9的金榜指數(shù)分列第二、第三。此外，上榜榜單前十的品牌還有海瀾之家、李寧、七匹狼、斐樂、雪中飛、恒源祥、安踏。從上榜情況來看，雅鹿、南極人、鴨鴨、海瀾之家、李寧、七匹狼、雪中飛、恒源祥、安踏、波司登這10家為國產(chǎn)品牌，占據(jù)三分之二席位;斐樂、阿迪達斯、花花公子、耐克、北面這5家為外來品牌，來自意大利、美國等國。

　　羽絨服于1936年誕生于美國，70年代進入中國市場。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，雅鹿、鴨鴨、波司登、雪中飛等羽絨服品牌逐漸形成，構(gòu)成行業(yè)發(fā)展的中堅力量。

　　近年來，隨著國際快時尚品牌優(yōu)衣庫、Zara、H&M以及加拿大鵝、Moncler等奢侈品牌的入駐，四季化企業(yè)也紛紛開始進軍羽絨服行業(yè)，憑借更為時尚的設(shè)計迅速搶占年輕消費者心智。國內(nèi)消費者對于羽絨服的品質(zhì)和價格也有了新的認知，對高價格的接受度也越來越高，整個羽絨服產(chǎn)業(yè)的高端化趨勢明顯。

　　隨著的互聯(lián)網(wǎng)的興起和年輕一代消費者成為消費主力，羽絨服銷售逐漸向線上轉(zhuǎn)移，在電商渠道發(fā)展日益成熟。11月，羽絨服龍頭企業(yè)波司登2020年上半年業(yè)績出爐。截至2020年9月30日，波司登營收46.6億元，同比增長5.1%。在疫情沖擊和非銷售旺季的雙重因素疊加下，波司登業(yè)績實現(xiàn)不降反增，也得益于其近年來線上業(yè)務(wù)的布局，實現(xiàn)零售升級。近兩年社交電商和直播電商的興起，未來羽絨服線上渠道銷售占比有望進一步擴大。

　　目前，我國羽絨服行業(yè)競爭日益激烈，未來很多小型羽絨服品牌將陸續(xù)被淘汰，羽絨服的市場集中度將越來越高，龍頭企業(yè)有望從中受益。

　　轉(zhuǎn)自：艾媒生活與出行產(chǎn)業(yè)研究中心 艾媒金榜

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