體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下：網(wǎng)紅景點(diǎn)該如何持久保鮮？

　　在抖音上走紅的重慶大量網(wǎng)紅景點(diǎn)再次成為焦點(diǎn)。穿樓而過(guò)的輕軌、《千與千尋》現(xiàn)實(shí)版洪崖洞、空中巴士長(zhǎng)江索道……“3D魔幻城”吸引著海量游客前來(lái)打卡。

　　網(wǎng)紅這個(gè)詞一方面代表著受歡迎，一方面似乎預(yù)示著曇花一現(xiàn)。那么在全域旅游新時(shí)代，網(wǎng)紅景點(diǎn)如何持久“保鮮”？

　　互聯(lián)網(wǎng)帶紅重慶景點(diǎn)

　　重慶洪崖洞位于嘉陵江邊千廝門(mén)大橋旁，仿巴渝傳統(tǒng)建筑吊腳樓依山而建。夜晚時(shí)依山臨水的吊腳樓燈火輝煌，從千廝門(mén)大橋或?qū)Π督弊爝h(yuǎn)眺，猶如動(dòng)畫(huà)片中的魔幻城堡。作為老牌免費(fèi)景點(diǎn)，洪崖洞多年來(lái)一直不溫不火。

　　但是今年上半年一些以洪崖洞為背景的短視頻“抖紅”了景區(qū)，馬蜂窩與墨跡天氣聯(lián)合發(fā)布的《2018五一出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，今年“五一”洪崖洞一舉沖到榜單第二位，熱度僅次于故宮。

　　除了洪崖洞，重慶的網(wǎng)紅景點(diǎn)并不少。

　　長(zhǎng)江索道，全長(zhǎng)1166米，最大載客量80人，原本只是連接渝中和南岸的一個(gè)交通工具。

　　上世紀(jì)90年代末，隨著重慶城市交通條件改善，長(zhǎng)江、嘉陵江上多座橋梁建成投運(yùn)，索道客流急劇下滑，面臨拆除危機(jī)。

　　但轉(zhuǎn)機(jī)隨后而來(lái)，當(dāng)長(zhǎng)江索道成為《瘋狂的石頭》、《極限挑戰(zhàn)》、《從你的全世界路過(guò)》等多部影視劇和娛樂(lè)節(jié)目取景地后，長(zhǎng)江索道不再只是交通工具，已變成全國(guó)的網(wǎng)紅景區(qū)。

　　節(jié)假日高峰，大量游客寧肯排兩三小時(shí)隊(duì)，也要親身體驗(yàn)?，F(xiàn)在年接待游客突破430多萬(wàn)人次，躋身國(guó)家4A景區(qū)。

　　輕軌李子壩站，站臺(tái)與樓房融合，2004年建成投運(yùn)后，“穿樓輕軌”迅速躥紅網(wǎng)絡(luò)，成為火爆全國(guó)的網(wǎng)紅景點(diǎn)。

　　還登上《每日郵報(bào)》、《鏡報(bào)》、《每日電訊報(bào)》等海外媒體的版面，被外國(guó)網(wǎng)友稱為“極像迪士尼的當(dāng)代度假村”。每天都有上千游客慕名而來(lái)，拍照、錄視頻、發(fā)朋友圈。

　　除了交通設(shè)施，重慶山水交錯(cuò)的城市格局，還催生了眾多網(wǎng)紅街區(qū)，成為旅游人氣的“收割機(jī)”。如磁器口年接待游客量已突破1000萬(wàn)人次，鵝嶺二廠成文藝青年聚集地等。

　　爆紅秘訣：特色產(chǎn)品+文化植入

　　網(wǎng)紅景點(diǎn)異軍突起，讓人艷羨不已。那么，它為何發(fā)展得如火如荼呢？

　　其實(shí)它的成功秘訣在于特色產(chǎn)品的打造，以及本地文化內(nèi)涵的開(kāi)掘和多元文化元素的植入。

　　當(dāng)前，旅游已從精英消費(fèi)過(guò)渡到大眾消費(fèi)，一場(chǎng)“說(shuō)走就走”的旅行漸成新常態(tài)，人們?cè)谀康牡剡x擇上更多元化和個(gè)性化，即從傳統(tǒng)“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”旅游六要素向“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”新旅游六要素拓展。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，80后和90后年輕人群已成為旅游消費(fèi)的主力，在旅游產(chǎn)品選擇上，“慢節(jié)奏”和“個(gè)性化”是被提及頻率最高的詞匯，近80%定制游訂單都強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，包括不要景點(diǎn)太多、不能早起晚睡、避開(kāi)人多的景點(diǎn)等。

　　其中，18歲-29歲的游客選擇人文類(lèi)景區(qū)最多，30歲-39歲的游客選擇主題樂(lè)園類(lèi)景區(qū)最多。

　　洪崖洞項(xiàng)目，為把具有巴渝特色的吊腳樓風(fēng)貌完美呈現(xiàn)出來(lái)，施工方將設(shè)計(jì)方案做了近萬(wàn)次修改，最終成功打造出一個(gè)《千與千尋》般夢(mèng)幻世界，成為全國(guó)網(wǎng)紅，540戶商家年?duì)I業(yè)額超過(guò)2億元。

　　在一片荒蕪中“無(wú)中生有”的兩江國(guó)際影視城，對(duì)重慶近代建筑，進(jìn)行抽象化分析，提煉其中的文化符號(hào)，最大限度還原當(dāng)時(shí)的生活環(huán)境和歷史風(fēng)貌，復(fù)建了鄒容路、民權(quán)路等歷史街區(qū)，以及重慶獨(dú)特的吊腳樓、水碼頭、老城門(mén)等景觀。

　　2017年元旦，二次開(kāi)街以來(lái)，游客量已突破700萬(wàn)人次，成功獲批國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，成享譽(yù)全國(guó)的網(wǎng)紅打卡地。

　　網(wǎng)紅景點(diǎn)如何持久“保鮮”？

　　網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)來(lái)得快散得也快，如何才能讓一個(gè)網(wǎng)紅景點(diǎn)持久“保鮮”呢？

　　1.深入挖掘文化內(nèi)涵，豐富和活化文化體驗(yàn)

　　文化是旅游的根脈，文化與旅游深度融合，打造具有地方特色的產(chǎn)品、活動(dòng)，才能讓景區(qū)的品牌形象充分彰顯。

　　2.完善相應(yīng)配套設(shè)施，提高接待能力和服務(wù)水平

　　熱鬧非凡之后，“網(wǎng)紅地”逐漸恢復(fù)平靜。當(dāng)?shù)厝藢?duì)漲起來(lái)的物價(jià)抱怨不已，外地游客還在對(duì)擁擠不堪的體驗(yàn)耿耿于懷。

　　吃、住、行、游、購(gòu)、娛是游客體驗(yàn)感的主要來(lái)源，只有相應(yīng)的配套設(shè)施、接待能力和服務(wù)水平各方面都“跟上”，才能留住游客的心。

　　3.跟上時(shí)代的節(jié)奏宣傳營(yíng)銷(xiāo)

　　在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們正是借助那些新興傳播媒介，讓傳統(tǒng)文化以時(shí)尚化的形態(tài)活化在生活中，這是新技術(shù)賦予新生活體驗(yàn)的魅力。

　　除此之外，圍繞全社會(huì)參與、全產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全方位服務(wù)、全區(qū)域管理，大力推進(jìn)全域旅游發(fā)展，也是網(wǎng)紅景點(diǎn)持久“保鮮”的重要依托。

　　轉(zhuǎn)自：文化旅游報(bào)

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