2020年6月4A級人文類景區(qū)品牌100強榜單發(fā)布

月度4A級人文類景區(qū)品牌百強榜單由邁點研究院研制，旨在通過數據解讀景區(qū)在互聯(lián)網及移動互聯(lián)網領域的影響力，為景區(qū)制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。其中人文類景區(qū)主要包含歷史遺址型景區(qū)、宗教型景區(qū)、非物質文化遺存型景區(qū)、工業(yè)型景區(qū)、科普型景區(qū)、紀念地型景區(qū)、文化園型景區(qū)、度假（村）型景區(qū)、小鎮(zhèn)型景區(qū)等9種類型。

以下是邁點研究院獨家發(fā)布的“2020年6月4A級人文類景區(qū)品牌100強榜單”。本月華南華東增幅顯著，浙江云南表現突出；度假（村）型、工業(yè)型景區(qū)市場升溫，小鎮(zhèn)、科普型景區(qū)表現優(yōu)異；南京博物院、八大處公園、杭州野生動物世界及首都博物館在各細分維度表現最為突出。

一、百強榜單

二、本月榜單分析 

華南華東增幅顯著  浙江云南表現突出

經邁點研究院監(jiān)測，六月華東地區(qū)穩(wěn)居首位，共有43家人文類景區(qū)入圍百強榜單，華北華南位居其后，華中西南分別上榜9家和6家，東北西北數量最少，數據顯示，華南華東增幅最為顯著，環(huán)比分別增長22.22%和10.26%。從省份分布來看，江蘇北京仍據前列，區(qū)域內上榜數量最多，浙江云南表現最為突出，環(huán)比增幅均上漲100%。

調研顯示，端午節(jié)期間，高達92.4%的游客參與體驗各類文化活動，華東的天寧禪寺、西施故里及華南地區(qū)隱賢山莊、廣州塔景區(qū)憑借其特色文化體驗，市場熱度升溫，作為新晉景區(qū)紛紛入圍人文類百強榜單。數據表明，6月浙江省內上榜數量激增，端午佳節(jié)，杭州野生動物世界的工作人員為園內動物“量身定制”了多元粽子宴，讓動物感受節(jié)日氛圍的同時提升了景區(qū)的整體市場吸引力；長喬極地海洋公園沉浸式的海洋動物主題特色展示，吸引了眾多家庭親子客群前來打卡游玩的重要景區(qū)。同時，本月云南西雙版納小眾景點曼聽公園在小紅書、抖音等社交媒體關注度提升，異域風情裝點的人文景觀與青翠蔥郁的熱帶雨林相互交融，促使其品牌指數大幅增加。邁點研究院認為，端午假期度假休閑市場增勢明顯，動物園、海洋館已成假日熱門景點；在旅游出行決策方面，以小紅書、抖音為代表的生活方式社區(qū)、短視頻平臺使用率明顯增長。

度假（村）型、工業(yè)型景區(qū)市場升溫  小鎮(zhèn)、科普型景區(qū)表現優(yōu)異

本月人文類百強榜單中，歷史遺址型（31家）、科普型（34家）景區(qū)仍占據主體地位，小鎮(zhèn)型及度假（村）型景區(qū)位列其后，文化園型和紀念地型景區(qū)占比最少。環(huán)比上月，度假（村）型、工業(yè)型景區(qū)增幅顯著，分別上漲60%和50%，小鎮(zhèn)型景區(qū)和科普型景區(qū)表現優(yōu)異，升溫明顯。

據悉，本月深圳東部華僑城再現話題討論熱潮，受熱播綜藝加持，華僑城景區(qū)主題酒店群落“C”位出道，引發(fā)全民關注，促使其搜索指數和運營指數大幅提升；月初，北京汽車博物館有序開放，來自國內外不同歷史時期的汽車藝術品和汽車衍生品再次相遇，通過有趣有料的科普娛樂項目來展示汽車科技的魅力與樂趣；6月6日，上海首屆夜生活節(jié)如約而至，圍繞“夜購、夜食、夜游、夜秀、夜宿”六大主題，開展一系列精彩活動，朱家角古鎮(zhèn)通過多元夜生活點燃夜間經濟，引導傳統(tǒng)商業(yè)向新經濟形態(tài)轉型發(fā)展，上海博物館聯(lián)動全市45家博物館、美術館開展“博物館奇妙夜”、“夜游美術館”等活動，引發(fā)全民科普學習熱潮。邁點研究院認為，泛娛樂文化助力旅游市場營銷實現共贏；地攤、夜市點亮夜間經濟，特色文化賦能擴展“留客”空間，“科學+藝術”深挖夜游文化體驗，“夜游經濟”或成城市經濟新增長點。

三、重點關注景區(qū)案例

以榜單數據為基礎，該部分將從潛在客群、實際客群、媒體關注及品牌運營四個維度分別對4A級人文類景區(qū)進行甄選，選取每個細分維度上名次較優(yōu)、名次變化較大或指數增幅較大的景區(qū)作為月度案例進行重點解讀。邁點研究院認為，通過對所選景區(qū)案例分析比較，能夠使用戶及時獲悉人文類景區(qū)市場前沿動態(tài)、知曉各維度優(yōu)質景區(qū)屬性，為其提升品牌影響力及制定相關執(zhí)行方案提供支持。

潛在客群突出案例——南京博物院

在反映潛在用戶關注的搜索指數上，本月南京博物院表現較為突出。經邁點研究院數據監(jiān)測，6月南京博物院搜索指數升至18.25，環(huán)比增長419.94%，這表明旅游市場中關注該景區(qū)的潛在客群正在增加。

南京博物院是中國創(chuàng)建最早的博物館，現為國家一級博物館，館藏文物數量居全國第二，僅次于故宮博物院。數據顯示，本月該景區(qū)整體搜索指數458，整體環(huán)比21.5%，移動搜索指數364，移動環(huán)比42.2%。用戶畫像方面，江蘇本地是其主要潛在客源地，安徽、上海等周邊省份是其重要游客來源地；從人群屬性來看，整體潛在客源市場青年人為主，用戶年齡集中分布在20-29歲，總占比超五成；在性別分布上，女性游客（53.77%）比例略高于男性。這表明青年女性對文史與科普兼具的人文景觀更感興趣。

實際客群突出案例——八大處公園

在反映實際客群關注度方面的輿情指數上，本月表現突出的是八大處公園。經邁點研究院數據監(jiān)測，6月該景區(qū)輿情指數高達171.57，環(huán)比上升0.33%，增幅最大。

八大處公園位于北京西山南麓，園內“十二景觀”聞名遐邇，是一座盛名遠播、風水宜人的山地佛教寺廟園林。經邁點研究院監(jiān)測，本月該景區(qū)在同程、途牛等主流OTA平臺上累計評論36022條，加權平均好評率達92%。從OTA平臺點評來看，游客更偏向于在美團、大眾點評及攜程發(fā)表用戶評論，評論內容以親子娛樂、場地環(huán)境、購票體驗為主。

媒體關注突出案例——杭州野生動物世界

就6月媒體指數表現而言，杭州野生動物世界整體表現較優(yōu)，環(huán)比增幅高達425.73%，位居百強人文類景區(qū)之首。

杭州野生動物世界是浙江省最具影響力的景區(qū)之一，兼具動物保護、動物繁育、文化科普教育、動物科學研究等多元功能于一體，被譽為華東地區(qū)規(guī)模最大的野生動物世界。經邁點研究院監(jiān)測，本月該景區(qū)媒體關注度較高，在騰訊、網易等新聞端累計曝光文章數十篇。據悉，六一當天，杭州野生動物世界推行兒童免費入園福利活動，人氣激增，吸引眾多家庭親子游客前來游玩； 6月25日，景區(qū)飼養(yǎng)員們?yōu)閳@內小動物量身定制專屬“端午粽”，引發(fā)各方媒體報道關注。

運營突出案例——首都博物館

運營指數顯示，本月表現最為突出的是首都博物館，其指數高達72.6，環(huán)比增長57.83%，位居4A級人文類景區(qū)百強首位。

首都博物館集收藏、展覽、研究、考古與教育文化于一體，被評為國家一級博物館。據邁點研究院數據監(jiān)測，本月首都博物館官方微博粉絲累計數增至540328，微博累計發(fā)布數7509條；通過關鍵詞搜索，搜索微信公眾號中，關于該景區(qū)的相關文章采集數高達60539篇，市場認可度高，傳播內容主要以館藏精品、展品科普為主，運營效果佳。

四、榜單數據說明

“2020年6月4A級人文類景區(qū)品牌100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據6月邁點品牌指數MBI的1277個4A級人文類景區(qū)數據匯總統(tǒng)計而成。具體說明如下：

1.    邁點品牌指數MBI（景區(qū)品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區(qū)品牌部分）主要從搜索指數、輿情指數、運營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的影響力。這是邁點研究院自主開發(fā)的“邁點品牌指數監(jiān)測系統(tǒng)” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統(tǒng)中的加權系數;SI(search Index)，指搜索指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指運營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業(yè)或個人可參照品牌指數數據對品牌發(fā)展進行監(jiān)測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發(fā)展完全等同。

(1)搜索指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對于該品牌下景區(qū)在OTA網站的點評累計情況。

(3)運營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯(lián)網和移動互聯(lián)網的運營情況，如APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業(yè)媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.  統(tǒng)計時間：2020年6月1日 – 6月30日

3.  監(jiān)測范圍：國內4A級人文類景區(qū)

人文類景區(qū)是指核心吸引物以人文景觀為主的景區(qū)，共包含以下9種細分景區(qū)類型。

（1）歷史遺址型景區(qū)：人類歷史活動遺留下來的痕跡，如都城、殿宇。

（2）宗教型景區(qū)：以宗教建筑作為核心吸引物的景觀。

（3）非物質文化遺存型景區(qū)：以非物質文化為核心吸引物的景區(qū)。

（4）工業(yè)型景區(qū)：以園區(qū)廠房、企業(yè)文化為載體，利用特色工業(yè)品牌開展旅游的景區(qū)。

（5）科普型景區(qū)：以自然、人文等科普教育為主要目的的景區(qū)。

（6）紀念地型景區(qū)：革命遺存中的舊址。

（7）文化園型景區(qū)：突出區(qū)域文化、人文景觀極具藝術內涵的景區(qū)，如錦繡中華。

（8）度假（村）型景區(qū)：核心資源以休閑度假為主的景區(qū)。

（9）小鎮(zhèn)型景區(qū)：以小鎮(zhèn)為載體呈現出的景區(qū)。

　　轉自：邁點研究院·張迪

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