2019中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告發(fā)布

　　由人民網(wǎng)主辦的“2019中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告發(fā)布會(huì)”暨“中國媒體融合傳播指數(shù)平臺”上線儀式4月30日舉行，人民網(wǎng)黨委副書記、副董事長、總編輯、副總裁羅華在會(huì)上發(fā)布《2019中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告》。

人民網(wǎng)黨委副書記、副董事長、總編輯、副總裁 羅華

　　推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，需要全面客觀地把握媒體融合發(fā)展的態(tài)勢。羅華介紹說，人民網(wǎng)研究院從2016年起，研究設(shè)計(jì)了媒體融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，考察我國主流媒體在母媒、PC端、移動(dòng)端的綜合傳播力，連續(xù)3年推出中國媒體融合傳播指數(shù)報(bào)告，受到了相關(guān)主管部門、省市宣傳部門、網(wǎng)信部門及媒體的高度關(guān)注，為考察媒體融合傳播力提供了重要參考。

　　2020年初，人民網(wǎng)研究院進(jìn)一步優(yōu)化指標(biāo)體系，選取295家報(bào)紙、300個(gè)廣播頻率和34家電視臺作為評估對象，在采集報(bào)紙發(fā)行量、廣播頻率收聽率、電視臺收視率等數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，分別考察這些媒體官方網(wǎng)站的傳播情況，抓取上述媒體主辦的966個(gè)微博賬號、903個(gè)微信公眾號、484個(gè)抖音賬號，與之相關(guān)聯(lián)的五家聚合新聞客戶端、四家視頻客戶端、四家音頻客戶端以及各媒體自有客戶端的相關(guān)數(shù)據(jù)，對我國媒體2019年融合傳播發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行綜合分析，并根據(jù)指標(biāo)體系測算出2019年報(bào)紙、廣播頻率、電視臺的融合傳播指數(shù)，得出報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜、廣播頻率融合傳播百強(qiáng)榜和電視臺融合傳播三十強(qiáng)三份榜單，深入分析不同類別媒體融合傳播的特點(diǎn)，形成2019年中國媒體融合傳播指數(shù)總報(bào)告及報(bào)紙、廣播、電視融合傳播指數(shù)三個(gè)分報(bào)告。

　　該指數(shù)報(bào)告的相關(guān)數(shù)據(jù)采集由北京人民在線網(wǎng)絡(luò)有限公司、中國廣視索福瑞媒介研究有限責(zé)任公司（CSM）、微博、今日頭條、抖音、喜馬拉雅以及蜻蜓FM團(tuán)隊(duì)提供支持。

　　《2019報(bào)紙融合傳播指數(shù)報(bào)告》主要發(fā)現(xiàn)

　　該報(bào)告根據(jù)報(bào)紙融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，抓取了2019年1月1日至12月31日全國295份中央、省級、省會(huì)城市及計(jì)劃單列市主要報(bào)紙的報(bào)紙、網(wǎng)站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、入駐抖音平臺、媒體自有APP相關(guān)數(shù)據(jù)，對其2019年融合傳播情況進(jìn)行考察。

　　考察對象包含黨委機(jī)關(guān)報(bào)70家，都市報(bào)122家，專業(yè)報(bào)84家，對象報(bào)19家。研究發(fā)現(xiàn)，中央級報(bào)紙、黨報(bào)繼續(xù)領(lǐng)跑融合傳播百強(qiáng)榜, 人民日報(bào)領(lǐng)先優(yōu)勢明顯，環(huán)球時(shí)報(bào)、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、廣州日報(bào)位居前列。

　　研究數(shù)據(jù)顯示，2019年報(bào)紙融合傳播呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一、報(bào)紙自建客戶端和微博賬號覆蓋用戶廣,較2018年持續(xù)增長

　　總體來看，報(bào)紙?jiān)诟鱾€(gè)傳播渠道的拓展比較均衡，渠道布局比較完善。其中，自建客戶端和微博賬號的用戶量較大，自建安卓客戶端下載量均值超625萬，平均每個(gè)報(bào)紙微博賬號擁有粉絲數(shù)超454萬，較2018年增長明顯。

　　二、中央級報(bào)紙、黨報(bào)繼續(xù)領(lǐng)跑百強(qiáng)榜，5家報(bào)紙新晉十強(qiáng)

　　2019年報(bào)紙融合傳播百強(qiáng)榜有中央級報(bào)紙26家，省級報(bào)紙58家，省會(huì)城市及計(jì)劃單列市報(bào)紙16家。排名前3位的是人民日報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)和光明日報(bào)，均為中央級報(bào)紙；環(huán)球時(shí)報(bào)、中國日報(bào)、新京報(bào)、浙江日報(bào)和參考消息五家報(bào)紙新晉十強(qiáng)。

　　三、報(bào)紙網(wǎng)站日均發(fā)文量是紙報(bào)的4.2倍, 每家網(wǎng)站平均被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載9萬篇次

　　2019年，為順應(yīng)新聞傳播方式新變化，人民日報(bào)、光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)等約20家報(bào)紙紛紛改版。監(jiān)測報(bào)紙的網(wǎng)站開辦率達(dá)99%，為紙媒最基本的自有網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，報(bào)紙網(wǎng)站日均發(fā)文量為181篇，是報(bào)紙日均發(fā)文量43篇的4.2倍。另外，全年平均每個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站的報(bào)道被全網(wǎng)轉(zhuǎn)載9萬篇次。

　　四、報(bào)紙微博粉絲數(shù)同比增長10.6%，賬號互動(dòng)情況差異較大,平均點(diǎn)贊量翻倍

　　截至2019年底，有287份報(bào)紙開通了321個(gè)微博賬號，開通率為97.3%。報(bào)紙微博賬號的粉絲量均值超過454萬，同比2018年增長10.6%。平均每個(gè)報(bào)紙微博賬號每天發(fā)布微博19條，平均轉(zhuǎn)發(fā)量、平均評論量、平均點(diǎn)贊量的均值分別為42.5、17.0、164.4，互動(dòng)情況差異較大。其中，平均點(diǎn)贊量比2018年增長一倍。

　　五、報(bào)紙微信公眾號單條微信平均閱讀量達(dá)1.1萬，人民日報(bào)系4個(gè)微信公眾號進(jìn)入前十

　　監(jiān)測到有283家報(bào)紙共開設(shè)了339個(gè)官方微信公眾號，開通率為95.9%。每個(gè)微信公眾號日均發(fā)文6.5條，單條微信平均閱讀量為1.1萬。綜合發(fā)文數(shù)、閱讀量、在看數(shù)等指標(biāo)，人民日報(bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)、人民網(wǎng)微信公眾號位列2019年報(bào)紙微信公眾號賬號傳播力前三。

　　六、報(bào)紙抖音賬號日均發(fā)布視頻1條，平均粉絲量75.5萬

　　截至2019年底，報(bào)紙共開設(shè)194個(gè)官方抖音賬號，平均粉絲量為75.5萬，日均發(fā)布視頻的平均值為1條，單條視頻的平均分享數(shù)量為411.8次。綜合粉絲量、發(fā)布視頻量、播放量、分享量、評論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)等指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)報(bào)紙抖音傳播力排名前10位以中央級報(bào)紙為主。

　　七、281家報(bào)紙?jiān)?個(gè)聚合新聞客戶端開通983個(gè)賬號，報(bào)紙頭條號平均訂閱量為75.3萬

　　監(jiān)測對象中，有281家報(bào)紙入駐了搜狐新聞、騰訊新聞、一點(diǎn)資訊、網(wǎng)易新聞、今日頭條5個(gè)新聞聚合平臺，共計(jì)開通983個(gè)賬號。入駐今日頭條的226家報(bào)紙的228個(gè)賬號平均訂閱量為75.3萬，中央級報(bào)紙的平均訂閱量最高、省級次之、市級最低，但是，市級報(bào)紙頭條號單篇閱讀量均值高于中央和省級報(bào)紙，值得關(guān)注。

　　八、報(bào)紙自建客戶端平均下載量同比增長近一倍，百萬級以上客戶端占比超過14

　　295份報(bào)紙中，有212份報(bào)紙及其所屬報(bào)社報(bào)業(yè)集團(tuán)建設(shè)自有安卓客戶端275個(gè)，蘋果客戶端151個(gè)。平均每個(gè)安卓客戶端在12個(gè)安卓商店的累計(jì)下載量為625.9萬次，較2018年增長近1倍。2019年，下載量在百萬級以上的報(bào)紙客戶端占比超過25%。

　　《2019廣播融合傳播指數(shù)報(bào)告》主要發(fā)現(xiàn)

　　該報(bào)告依據(jù)廣播融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，抓取了2019年全國38個(gè)中央及省級廣播電臺的300個(gè)廣播頻率傳統(tǒng)終端、網(wǎng)站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、入駐音頻客戶端、入駐抖音平臺、媒體自有APP的相關(guān)數(shù)據(jù)，對其2019年融合傳播情況進(jìn)行考察。

　　研究發(fā)現(xiàn)，2019年，交通廣播繼續(xù)保持融合傳播優(yōu)勢，陜西等西部地區(qū)廣播頻率進(jìn)入百強(qiáng)數(shù)大幅增加。中央人民廣播電臺中國之聲、天津人民廣播電臺交通廣播、江蘇人民廣播電臺新聞廣播名列前三。

　　研究數(shù)據(jù)顯示，2019年廣播融合傳播呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一、廣播自建渠道和入駐音頻聚合客戶端比例高，傳統(tǒng)廣播頻率平均收聽人數(shù)達(dá)122萬

　　廣播頻率自建客戶端較少，大多數(shù)依托14個(gè)廣播電臺客戶端或19個(gè)廣播電視臺集團(tuán)客戶端進(jìn)行傳播，總體開通率為97%，有94%的廣播頻率至少入駐了一家音頻聚合客戶端。2019年，廣播傳統(tǒng)端收聽人數(shù)高于第三方平臺，平均每個(gè)廣播頻率的收聽人數(shù)達(dá)122萬。

　　二、交通廣播作為百強(qiáng)榜主力數(shù)量繼續(xù)增長，陜西等西部地區(qū)廣播頻率進(jìn)入百強(qiáng)數(shù)大幅增加

　　綜合廣播收聽率、網(wǎng)站、微博、微信、抖音、聚合新聞客戶端、音頻聚合客戶端、廣播自建客戶端等傳播情況，2019年，交通廣播在融合傳播力綜合排名前十中占一半，百強(qiáng)榜單中占比27%，份額最多。另外，百強(qiáng)榜中的省份分布較2018年更為分散，陜西、貴州、甘肅等西部地區(qū)廣播進(jìn)入百強(qiáng)數(shù)量較2018年大幅增加，有崛起之勢。

　　三、新聞綜合類廣播收聽率上升，76%的廣播網(wǎng)站與電視臺網(wǎng)站融為一體

　　2019年，收聽率高于1%的廣播頻率共有8個(gè)，其中包含3個(gè)新聞綜合類廣播頻率，交通廣播收聽率明顯下滑。38個(gè)廣播電臺網(wǎng)站中，有29個(gè)為廣播電視臺集團(tuán)網(wǎng)站，9個(gè)為廣播電臺獨(dú)立網(wǎng)站，76%的廣播網(wǎng)站與電視臺網(wǎng)站融為一體。

　　四、廣播頻率微博賬號開通率提升近11個(gè)百分點(diǎn)，交通廣播微博傳播力占優(yōu)

　　監(jiān)測的300個(gè)對象中，有236個(gè)廣播頻率共開通236個(gè)微博賬號，開通率為78.7%，同比2018年增長10.9%。綜合微博賬號粉絲量、發(fā)文量、閱讀量及互動(dòng)情況，廣播頻率微博賬號傳播力排名前10位中，交通廣播微博有五個(gè)，傳播力占優(yōu)。

　　五、省級廣播頻率微信公眾號傳播力高于中央級頻率，交通廣播頻率表現(xiàn)仍然突出

　　截至2019年底，有247個(gè)廣播頻率開通了微信公眾號，開通率為82%。每個(gè)廣播微信公眾號日均發(fā)文2.61條，單條平均閱讀量為2656次。綜合考發(fā)文量、閱讀量、在看量等各項(xiàng)指標(biāo)，傳播力排名前十位的廣播頻率微信公眾號中，省級交通廣播頻率微信公眾號有7個(gè)，表現(xiàn)突出。

　　六、39%的廣播頻率入駐抖音平臺，單條抖音平均播放量為37.8萬

　　截至2019年底，廣播共開通117個(gè)抖音賬號，開通率為39%。每個(gè)賬號平均粉絲數(shù)量為13.6萬，日均發(fā)布視頻0.4條，單條抖音平均播放量超37萬。廣播抖音賬號與粉絲互動(dòng)情況較好，傳播力排名前三的分別是楚天交通廣播、浙江城市之聲和浙江之聲。

　　七、282個(gè)廣播頻率在音頻聚合客戶端開通690個(gè)賬號，在蜻蜓FM的年度平均總播放量為165萬次

　　282個(gè)廣播頻率入駐了至少一個(gè)聚合音頻客戶端，入駐率為94%，共計(jì)開通了690個(gè)賬號。其中，蜻蜓FM入駐率最高，為86%。入駐蜻蜓FM客戶端的每個(gè)廣播頻率的平均收藏人數(shù)為10萬人，平均總播放量達(dá)165萬次。

　　八、廣播頻率入駐聚合新聞客戶端賬號平均粉絲數(shù)同比增長一倍，今日頭條賬號年平均總閱讀數(shù)增長1.8倍

　　158個(gè)廣播頻率入駐了聚合新聞客戶端，共開通317個(gè)賬號，入駐率僅為52.7%。聚合新聞客戶端每個(gè)廣播頻率賬號的平均粉絲數(shù)為5.5萬人，較2018年增長一倍。其中，今日頭條每個(gè)賬號的平均粉絲數(shù)最高，為15.1萬人；平均總閱讀數(shù)亦為最高，為2770萬，較2018年增長約1.8倍。

　　九、廣播頻率自建客戶端68個(gè)，約55%的廣播頻率依托廣播電視臺集團(tuán)客戶端進(jìn)行傳播

　　監(jiān)測對象中，有52個(gè)廣播頻率開通了自有安卓客戶端，平均下載量為50.8萬;16個(gè)頻率開通了自有蘋果客戶端。14個(gè)廣播電臺建立了獨(dú)立的廣播安卓客戶端，平均下載量為687.9萬。164個(gè)廣播頻率(55%)依托19個(gè)廣播電視臺集團(tuán)創(chuàng)辦的客戶端進(jìn)行傳播。

　　《2019年電視融合傳播指數(shù)報(bào)告》主要發(fā)現(xiàn)

　　該報(bào)告根據(jù)電視臺融合傳播指數(shù)指標(biāo)體系，抓取了2019年全國34家中央級、省級電視臺傳統(tǒng)終端、網(wǎng)站、微博、微信、入駐聚合新聞客戶端、入駐視頻聚合客戶端、入駐抖音平臺以及媒體自有APP的相關(guān)數(shù)據(jù)，對其2019年融合傳播情況進(jìn)行考察。

　　考察對象包含34家中央級、省級電視臺及其所屬的96個(gè)電視頻道，477個(gè)電視欄目，共計(jì)607個(gè)。研究結(jié)果顯示，2019年，中央電視臺融合傳播力遙遙領(lǐng)先，此后依次為湖南電視臺、浙江電視臺、山東電視臺、江蘇電視臺。

　　研究數(shù)據(jù)顯示，2019年電視臺融合傳播呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一、電視臺覆蓋用戶數(shù)總體增長，自有平臺仍是傳播主渠道

　　除了傳統(tǒng)收視人口和入駐視頻聚合客戶端粉絲量外，2019年電視臺各傳播渠道的平均覆蓋用戶數(shù)較2018年都呈增長態(tài)勢。自建安卓客戶端覆蓋用戶數(shù)最多，為傳播主渠道，平均下載量達(dá)3302萬，其次為傳統(tǒng)終端收視人口及抖音賬號，分別為209萬和150萬。

　　二、傳統(tǒng)電視收視人口較2018年下降15%,收視人口均值超200萬

　　2019年各家電視臺收視人口均值為209萬，較2018年的246萬下降了15%。電視臺收視人口分布情況如圖所示。其中，中央電視臺以3042萬的收視人口繼續(xù)領(lǐng)跑，湖南電視臺則以478萬的收視人口領(lǐng)跑省級電視臺。

　　三、電視臺網(wǎng)站與廣播網(wǎng)站融合發(fā)展,新聞報(bào)道數(shù)量多，原創(chuàng)率56.5%

　　34家電視臺的網(wǎng)站開通率為97%，電視臺和廣播電臺融合發(fā)展繼續(xù)推進(jìn)，大多數(shù)建設(shè)了統(tǒng)一的廣播電視臺網(wǎng)站。2019年，34家電視臺網(wǎng)站新聞報(bào)道平均數(shù)為39168條，其中原創(chuàng)新聞平均數(shù)22114條，原創(chuàng)率56.5%。

　　四、電視微博平均粉絲量增長近兩成，電視欄目微博賬號傳播效果佳

　　34家電視臺共開通了393個(gè)微博賬號，平均粉絲數(shù)為138萬，較2018年增長近兩成。綜合電視微博賬號粉絲量、發(fā)文量、閱讀量及互動(dòng)情況，發(fā)現(xiàn)排名前10位的電視微博賬號以電視欄目為主，具體如大屏幕所示?？梢哉f，電視微博賬號中，電視欄目微博賬號傳播效果更佳。

　　五、電視頻道微信公眾號傳播力強(qiáng)，中央電視臺微信公眾號表現(xiàn)亮眼

　　34家電視臺都入駐了微信平臺，共開通了318個(gè)微信公眾號。2019年，電視頻道微信公眾號日均發(fā)文數(shù)和單條微信平均閱讀量均為最高，分別為3.65條和5835次，傳播力強(qiáng)于電視臺和欄目微信公眾號。另外，中央電視臺所屬頻道、欄目占據(jù)電視微信公眾賬號TOP10榜單中的6位，表現(xiàn)亮眼。

　　六、入駐抖音平臺電視賬號平均粉絲數(shù)超150萬，年平均播放量近5.5億次

　　有27家電視臺共計(jì)開通173個(gè)抖音賬號，開通率達(dá)79%，平均粉絲數(shù)為150.7萬。2019年，所有電視抖音賬號全年平均總播放量近5.5億次，單條抖音平均播放量為118萬次，中央電視臺新聞?lì)l道的抖音賬號央視新聞總播放量及單條平均播放量均位居第一。

　　七、今日頭條和騰訊新聞電視賬號數(shù)量多，電視頻道平均訂閱用戶量和閱讀量高

　　34家電視臺在聚合新聞客戶端的入駐率為100%，有331個(gè)監(jiān)測對象入駐了聚合新聞客戶端，共計(jì)開通761個(gè)賬號。其中今日頭條入駐率最高，為38.1%，之后依次為騰訊新聞、搜狐新聞、網(wǎng)易新聞及一點(diǎn)資訊。

　　2019年，5個(gè)聚合新聞客戶端的訂閱總量平均值為948.6萬，其中，電視頻道賬號平均訂閱用戶量最高，為170.2萬。閱讀量方面，電視頻道頭條號平均閱讀量及除今日頭條外的其他電視賬號平均閱讀量分別為5345萬次和338.7萬，均高于電視臺和電視欄目賬號。

　　八、電視臺在視頻聚合客戶端賬號數(shù)量明顯下降，優(yōu)酷視頻粉絲量多，愛奇藝發(fā)布量大

　　34家電視臺進(jìn)駐視頻聚合客戶端的整體開通率為94%，有119個(gè)監(jiān)測對象入駐視頻聚合客戶端，在愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻和搜狐視頻四家視頻聚合客戶端共開通159個(gè)賬號，較2018年明顯下降。

　　另外，入駐視頻聚合客戶端的電視賬號平均粉絲數(shù)最高的為優(yōu)酷視頻，達(dá)5.5萬人。2019年電視賬號在愛奇藝的平均視頻發(fā)布量最大，為1.4萬條。

　　九、電視臺自建安卓客戶端下載量同比增長31%, 芒果TV和央視客戶端遙遙領(lǐng)先

　　34家電視臺中,33家電視臺及其下屬頻道、欄目共自建了125個(gè)安卓客戶端，81個(gè)蘋果客戶端，自建率為97.1%。在國內(nèi)12個(gè)主要應(yīng)用商店中，電視所開通的所有安卓客戶端的平均下載量為3302萬次，同比2018年增長31%。

　　其中，湖南電視臺客戶端芒果TV的合計(jì)下載量最高，共計(jì)31.9億次。中央電視臺的客戶端央視影音、CCTV微視、中央電視臺電影頻道客戶端1905電影網(wǎng)、中央電視臺新聞?lì)l道客戶端央視新聞合計(jì)下載量過億，亦遙遙領(lǐng)先。

　　《2019年媒體融合傳播指數(shù)總報(bào)告》主要發(fā)現(xiàn)

　　報(bào)告顯示，我國報(bào)紙、電視、廣播通過建立傳播矩陣進(jìn)一步擴(kuò)大了主流價(jià)值影響力版圖，中央級媒體繼續(xù)領(lǐng)跑，粵京浙滬魯媒體融合傳播實(shí)力強(qiáng)勁。

　　研究數(shù)據(jù)顯示，2019年媒體融合傳播呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　一、主流媒體傳播矩陣?yán)^續(xù)擴(kuò)大，影響力持續(xù)增強(qiáng)

　　2019年，主流媒體傳播渠道繼續(xù)拓寬，電視臺傳播矩陣更為完整。各媒體均通過自建平臺、入駐第三方平臺等方式，形成傳播矩陣。電視臺在各渠道的總體開通率高于報(bào)紙和廣播，除抖音平臺外，各渠道開通率都在94%以上。

　　其次，媒體傳播矩陣覆蓋用戶數(shù)增加，電視總體上覆蓋用戶較多。2019年媒體融合傳播矩陣觸達(dá)了更加廣泛的人群。除網(wǎng)站、微信、聚合音視頻客戶端外，平均每份報(bào)紙融合傳播覆蓋用戶總數(shù)是1518萬，是傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行量均值的39.7倍；除網(wǎng)站、微信外，平均每個(gè)廣播頻率融合傳播覆蓋用戶數(shù)為232.5萬，是傳統(tǒng)收聽人口數(shù)均值的1.9倍；平均每家電視臺融合傳播覆蓋用戶數(shù)為1.55億，是傳統(tǒng)收視人口均值的74倍。不論從媒體賬號覆蓋用戶平均值還是最高值來看，電視總體上吸引用戶更多。

　　二、中央級媒體繼續(xù)領(lǐng)跑，地方媒體融合傳播力提升加速

　　綜合看來，中央級媒體融合傳播力繼續(xù)領(lǐng)跑全國。報(bào)紙、廣播、電視融合傳播力指數(shù)第一名分別是人民日報(bào)、中央人民廣播電臺中國之聲和中央廣播電視臺總臺中央電視臺，保持了2018年的領(lǐng)先優(yōu)勢。中央級媒體百強(qiáng)占比較2018年有所下降，特別是報(bào)紙百強(qiáng)占比較2018年下降了11個(gè)百分點(diǎn)，說明地方媒體融合傳播力在提升。其中，廣東省在地方媒體中繼續(xù)領(lǐng)跑，北京、浙江、上海、山東媒體融合傳播力表現(xiàn)突出。

　　三、媒體自有平臺和第三方平臺傳播力特點(diǎn)

　　首先，媒體自有平臺平均用戶數(shù)超過第三方平臺，但兩極分化依然嚴(yán)重。2019年，報(bào)紙、廣播電臺、電視臺自有渠道（傳統(tǒng)終端、自建客戶端）的平均用戶數(shù)分別達(dá)到664萬、602萬、3511萬，超過了在第三方平臺的賬號平均用戶量。但媒體自有客戶端的兩極分化現(xiàn)象仍然比較嚴(yán)重，報(bào)紙、廣播、電視自建客戶端的下載量均值分別為625.9萬、479.7萬、3302.4萬，下載量中位數(shù)卻分別為12.4萬、17.3萬、10.3萬，下載量最大的報(bào)紙、廣播、電視客戶端分別占據(jù)下載總量的18%、34%、77%。

　　其次，傳統(tǒng)媒體頭條號粉絲數(shù)大幅增長，抖音單條播放量明顯高于微博微信。2019年，各媒體在聚合新聞客戶端的用戶呈現(xiàn)了較快增長趨勢，尤其是在今日頭條開通的賬號用戶數(shù)量增長迅速，共計(jì)開通了563個(gè)賬號，平均單個(gè)賬號粉絲量為89.6萬。相較于2018年，報(bào)紙、廣播頻率、電視臺在今日頭條的粉絲增長率分別為90%、421%、400%。綜合所有媒體在抖音開設(shè)的484個(gè)賬號，雖然不及微博、微信及聚合客戶端多，但單條抖音播放量達(dá)54.7萬次，是微博的6.6倍，微信的164倍。

　　另外，媒體在短視頻平臺的傳播力凸顯,視頻生產(chǎn)能力有待提升。2019年抖音、快手、B站等短視頻平臺發(fā)展迅速，各傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍短視頻平臺也初見成效。截至2019年12月31日，中央級報(bào)紙、電視臺抖音平均粉絲數(shù)分別為363萬、229萬，平均總點(diǎn)贊量超過1.2億、1427萬。但從抖音入駐率來看，主流媒體在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展仍處在起步發(fā)展階段，需要繼續(xù)探索如何利用短視頻平臺，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力，擴(kuò)大媒體影響力。

　　總體看來，2019年各類媒體努力提升融合傳播力，取得了顯著成效。但從監(jiān)測數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，媒體傳統(tǒng)終端的用戶數(shù)仍呈緩慢下降趨勢，各類媒體的融合傳播力還存在兩極分化的情況，部分媒體開通的微博、微信、抖音賬號粉絲量少、發(fā)布量少、閱讀量少，粉絲互動(dòng)量少，前景堪憂。大力提升媒體在移動(dòng)端、社交網(wǎng)絡(luò)、視聽平臺等各渠道的融合傳播能力絲毫不能懈怠。未來，各類媒體還需堅(jiān)持以內(nèi)容為根本、技術(shù)為支撐，順應(yīng)5G等新技術(shù)發(fā)展趨勢，擴(kuò)大地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面，努力構(gòu)建全媒體傳播格局。

　　今后，我們的融合傳播指數(shù)評估也將不斷向更廣泛的傳播渠道和終端延伸，向縣級融媒體等基層媒體延伸，更全面展現(xiàn)全媒體傳播體系建構(gòu)的生動(dòng)圖景。

　　轉(zhuǎn)自：掌上長春

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